機遇與挑戰：
- 西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區
- 新興數字傳輸技術(shù)具有相當高的成熟度
市場(chǎng)數據：
- 2015年DVB-T2地面數字電視出貨量將達6千4百70萬(wàn)臺
據DisplaySearch不同的消費行為和電視品牌的市場(chǎng)策略使全球電視產(chǎn)品呈現多元化，區域性差異也日益突出。根據NPDDisplaySearch最新季度報告QuarterlyTVDesignandFeaturesReport指出，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區；而在北美，第三季度3D電視出貨有所下降。
圖一、Q4’10-Q3’11全球分區域3D電視滲透率
“我們很驚訝地看到3D電視在中國市場(chǎng)的受歡迎程度遠遠高于北美地區，特別是第三季度3D電視中國市場(chǎng)滲透率比北美高出一倍之多”。NPDDisplaySearch電視研究總監PaulGray說(shuō)到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場(chǎng)。”
北美消費者比較青睞于大尺寸、性?xún)r(jià)比高電視；而中國消費者更愿意購買(mǎi)具新特色如3D、LED背光和智能電視等。
該報告也分析了各地區智能電視成長(cháng)情況，并發(fā)現在一些新興市場(chǎng)，消費者跳過(guò)寬帶而使用3G無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶(hù)是寬帶用戶(hù)數量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網(wǎng)絡(luò )視頻節目，但他們和發(fā)達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節目迥然不同。
在數字廣播方面，新興技術(shù)的應用正在同步進(jìn)行。不僅僅發(fā)達市場(chǎng)引進(jìn)數字地面廣播，全面停止播送模擬訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進(jìn)第二代數字電視標準（DVB-T2）。
報告指出許多關(guān)鍵國家都已經(jīng)引進(jìn)或者承諾引進(jìn)DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數字電視出貨量將從2011年的340萬(wàn)臺上升到6千4百70萬(wàn)臺。
“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當水平，”Gray繼續說(shuō)到，“俄羅斯和印度政府轉向T2的決定給行業(yè)注入強心劑，并將推動(dòng)成本下降，促進(jìn)新一輪電視應用。”
同時(shí)新興數字傳輸技術(shù)不論是應用于英國、瑞典等成熟市場(chǎng)，或是應用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區都具有相當高成熟度。
圖二、2010-2015按信號類(lèi)別預測電視出貨量情況
DisplaySearchQuarterlyTVDesignandFeaturesReport報告每季度更新電視功能發(fā)展情況。報告共有250多頁(yè)，分析預測包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號處理芯片市場(chǎng)發(fā)展情況，以及主要芯片供應商的市場(chǎng)占比情況。此外，報告還預測全球MPEG-4解碼和數字廣播環(huán)境，包括預測DVB-T2；電視聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )電視；LED背光；3D功能和實(shí)施；遙控和底盤(pán)設計；能耗等。
