市場(chǎng)狀況：

• 省電空調將成為2009年的主導
• 空調整體價(jià)格走低
• 空調行業(yè)走向寡頭壟斷

隨著(zhù)2009年空調銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，中國空調市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、能效大限的壓力下，空調競爭進(jìn)入白熱化，強者恒強，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調行業(yè)中上演。而低價(jià)、健康、節能則成為空調中的關(guān)鍵詞。 
   
高能耗空調步入“退市年”

無(wú)論從政府推出的家電下鄉還是空調的招標項目，再或是終端廠(chǎng)商聯(lián)手推出低能耗空調，都透露出高能耗空調步入“退市年”這樣一個(gè)信息。節能、健康、環(huán)保將成為空調的主旋律。

從有關(guān)方面獲悉，財政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于調整節能產(chǎn)品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機構和采購代理機構在執行優(yōu)先采購和強制采購節能產(chǎn)品制度時(shí)，應當以“節能清單”中所列產(chǎn)品為準，未列入“節能清單”的產(chǎn)品不屬于政府優(yōu)先采購和強制采購的范圍。而“節能清單”中的空調能效比均在2級以上，4、5級高能耗空調再一次被排除在了招標范圍之外。還有，國家正在醞釀出臺在城市買(mǎi)節能空調可獲得補貼的政策等，都表明4、5級高能耗空調的淘汰已成定局。與此同時(shí)，金融危機對國內市場(chǎng)的沖擊也使得消費者更傾向于節能省電產(chǎn)品。無(wú)論從政策層面還是消費層面，節能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，省電空調將成為2009年的主導。

從控制技術(shù)來(lái)看?？照{器的控制將更加接近人性化。操作越來(lái)越簡(jiǎn)單。按鍵越來(lái)越少?？钍綄⑾蛑?zhù)薄型化，輕盈化和裝飾化發(fā)展，隨著(zhù)住房條件的改善和消費水平的提高，家用小型中央空調也將是發(fā)展的趨勢之一。

近日，國內最大家電連鎖企業(yè)國美與最大家電制造企業(yè)海爾，簽訂了16億元的省電空調采購大單，這是目前行業(yè)最大的節能空調訂單，力求依靠海爾空調在節能省電技術(shù)方面具備的領(lǐng)先優(yōu)勢，及國美電器在空調分銷(xiāo)渠道的龍頭地位，協(xié)力推廣節能省電空調，全面取代高能耗空調。這也意味著(zhù)市場(chǎng)上的4、5級高能耗空調將受到強力阻擊。

空調整體價(jià)格走低

回顧過(guò)去幾年空調產(chǎn)品價(jià)格的走勢，在供嚴重大于求的市場(chǎng)格局下，空調價(jià)格卻走出了一條連續上升的逆規律走勢。其中，原材料價(jià)格的大幅躥升是企業(yè)提價(jià)的一個(gè)原因。2009年度，空調的價(jià)格又成為了一個(gè)敏感的焦點(diǎn)。

由于去年四季度以來(lái)制造空調的重要原材料——銅的價(jià)格一跌再跌，已從高點(diǎn)的近7萬(wàn)元一噸急劇跌至近期的2.7萬(wàn)元一噸，相應影響小一點(diǎn)的原油價(jià)格也已跌到每桶35美元，勞動(dòng)力成本也隨經(jīng)濟形勢止住漲勢。

另外，由于2008年，大多數地區天氣較往年溫和，空調銷(xiāo)售旺季由此“遇冷”，另外一個(gè)方面，受經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)的影響，市場(chǎng)需求快速下降，房地產(chǎn)市場(chǎng)也快速冷卻，也導致空調交易量減少。金融危機，出口受挫，在這些作用下國內空調市場(chǎng)的供求矛盾激化到了一個(gè)價(jià)格承受的臨界點(diǎn)，于是價(jià)格的回落成為了一種必然。

空調行業(yè)走向寡頭壟斷

終端銷(xiāo)量監測數據顯示，去年市場(chǎng)競爭異常激烈，18個(gè)空調品牌慘遭淘汰，品牌數目減少至34個(gè)。預料空調行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入今年新的冷凍年度后有逐月加劇的態(tài)勢，各廠(chǎng)商為降低庫存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計劃或者轉變市場(chǎng)方向。在空調行業(yè)流行著(zhù)這樣的一個(gè)說(shuō)法，并被業(yè)內專(zhuān)家和主流媒體廣泛認同：受規模經(jīng)濟效益的制約，300萬(wàn)套的年銷(xiāo)量是一個(gè)分水嶺。其中，低于100萬(wàn)套的企業(yè)肯定無(wú)法生存最終被淘汰；200萬(wàn)套左右則會(huì )生存得很艱難；只有過(guò)了300萬(wàn)套銷(xiāo)量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發(fā)展的空間?？照{屬于傳統制造行業(yè)，行業(yè)競爭充分、技術(shù)成熟、產(chǎn)能相對過(guò)剩，市場(chǎng)競爭更多地表現在企業(yè)實(shí)力的綜合較量上，這使得原來(lái)領(lǐng)導型空調品牌在技術(shù)、品牌、規模、成本等方面的優(yōu)勢更容易保持，這也是刺激空調行業(yè)品牌集中度提高的主要因素。激烈、殘酷的市場(chǎng)競爭，其結果必然是促使空調業(yè)寡頭競爭格局的形成。

這種市場(chǎng)結構，除有利于謀取行業(yè)話(huà)語(yǔ)權外，更有利于國內企業(yè)向全球范圍的擴張，這也是中國空調業(yè)之所以會(huì )成長(cháng)為真正具有世界級競爭力產(chǎn)業(yè)的根本原因。

廠(chǎng)商聯(lián)手翹動(dòng)空調市場(chǎng)

廣州國美總經(jīng)理高集群表示，2008年，憑借著(zhù)品牌影響力、合理的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )布局、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和誠久保障服務(wù)，國美2008年的空調銷(xiāo)售依然取得了不錯的成績(jì)。盡管2009年國際性金融危機的不利影響依然存在，但是國美與空調廠(chǎng)家通過(guò)在全國范圍內針對消費者進(jìn)行的，包括家庭收入、年齡、城市平均溫度、意向購買(mǎi)的機型、喜歡的促銷(xiāo)形式等多個(gè)方面進(jìn)行的市場(chǎng)抽樣調查，顯示，目前，國內的空調市場(chǎng)，尤其是農村市場(chǎng)購買(mǎi)潛力還是巨大的。但是李俊濤同時(shí)表示，2009年空調市場(chǎng)還必須以高質(zhì)低價(jià)來(lái)激活市場(chǎng)，國美已同空調廠(chǎng)家達成協(xié)議，以?xún)r(jià)格戰來(lái)拉動(dòng)需求。為了更好地滿(mǎn)足消費者的要求，在本周廣州國美即將舉行的首屆空調制冷節活動(dòng)中，在產(chǎn)品售價(jià)方面做出“主推高能效空調價(jià)格要低于市場(chǎng)上同規格產(chǎn)品平均售價(jià)”的決定。