機遇與挑戰
- 從2009年1月1日起，提高部分技術(shù)含量和附加值高的機電產(chǎn)品出口退稅率
- 提高出口退稅率的拉動(dòng)效應不僅僅體現在家電行業(yè)本身，更將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
- 出口退稅率的再次提高無(wú)疑大大緩解了中小企業(yè)的壓力
- 美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因
- 拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場(chǎng)
市場(chǎng)數據
- 2008年1-10月，我國出口主要家用電器363.2億美元，同比增長(cháng)12.5%，增速大幅回落65.1個(gè)百分點(diǎn)。
- 2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場(chǎng)
- 2008年第三季度美國消費者開(kāi)支下降了3.7%，是近17年來(lái)的首次下滑
2008年12月29日，財政部、國家稅務(wù)總局宣布從2009年1月1日起，提高部分技術(shù)含量和附加值高的機電產(chǎn)品出口退稅率。2008年我國已先后3次調高紡織、服裝、輕工和部分機電產(chǎn)品的出口退稅率，綜合退稅率上調1.6個(gè)百分點(diǎn)。此次出口退稅率的上調無(wú)疑給遭遇國際需求疲軟的家電企業(yè)更多支持和信心。但是，專(zhuān)家認為，國家政策的出臺并不能立刻解決目前企業(yè)在國際市場(chǎng)上遇到的所有問(wèn)題，企業(yè)還需根據實(shí)際情況選擇適當的策略來(lái)抵御國際金融危機帶來(lái)的影響。
退稅刺激出口
海關(guān)總署統計數據顯示，繼2008年10月我國出口額同比增長(cháng)低于20%之后，2008年11月我國的出口額同比增長(cháng)為-2.2%，出現7年來(lái)的首次負增長(cháng)。在這種背景下，2008年1-10月，我國出口主要家用電器(包括電扇、空調、冰箱、家用電動(dòng)器具、影碟機、洗衣機、微波爐、電視機、數字相機等)363.2億美元，同比增長(cháng)12.5%，增速大幅回落65.1個(gè)百分點(diǎn)。
自2008年8月以來(lái)，出口退稅率的調整已經(jīng)經(jīng)歷了4次。其中，第3次和第4次進(jìn)一步提高部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、機電產(chǎn)品的出口退稅率，調整產(chǎn)品范圍逐步擴大。
前幾次調整主要針對紡織品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，在外需放緩情況下，這些低附加值產(chǎn)品首先受到?jīng)_擊。機電產(chǎn)品具有較高的科技含量和創(chuàng )新空間，對機電產(chǎn)品的扶持符合我國產(chǎn)業(yè)結構調整、實(shí)現可持續發(fā)展的方向。
實(shí)際上，提高出口退稅率的拉動(dòng)效應不僅僅體現在家電行業(yè)本身，更將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。家電行業(yè)分析師羅仁宵告訴《中國電子報》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來(lái)企業(yè)成本的降低。而出口給家電企業(yè)帶來(lái)的好處包括有效釋放產(chǎn)能、增加就業(yè)機會(huì )、增加在國際市場(chǎng)的占有率等。企業(yè)出口退稅率提高，也可以鼓勵企業(yè)走向國際市場(chǎng)。”
中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“人民幣的升值使企業(yè)外銷(xiāo)的收入降低、進(jìn)口成本提高，而稅收制度改革是國家采取的有效措施，可以在客觀(guān)上減輕企業(yè)負擔。”
中國機電進(jìn)出口商會(huì )高級商務(wù)專(zhuān)員于治璞在接受采訪(fǎng)時(shí)也向《中國電子報》記者表示，此次出口退稅率的調整是對2008年12月1日的稅率進(jìn)行進(jìn)一步提高，無(wú)疑對拉動(dòng)出口市場(chǎng)有著(zhù)積極的促進(jìn)作用。
中小企業(yè)或受益
“市場(chǎng)的低迷對各企業(yè)都會(huì )有影響，但是對于以出口為主的企業(yè)和中小企業(yè)來(lái)說(shuō)影響是最大的。”于治璞表示，“中小企業(yè)一般資金有限，需求的減少很容易使他們出現資金鏈斷裂或資金短缺問(wèn)題，目前很多中小企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行戰略轉移，比如加大力度進(jìn)行國內認證、加大對國內企業(yè)代工的力度等。”
記者了解到，面對國際金融危機，很多企業(yè)都在尋找避風(fēng)港。家電下鄉范圍的不斷擴大，無(wú)論是國內企業(yè)還是國外企業(yè)都在加大力度進(jìn)軍農村市場(chǎng)。甚至，中小企業(yè)在家電下鄉名額上的競爭已經(jīng)趨于白熱化。
但《中國電子報》記者2008年下半年在廣東深入調查時(shí)發(fā)現，有不少中小企業(yè)目前仍然依靠國外的訂單生存，比如眼鏡電視、藍牙耳機的生產(chǎn)企業(yè)。而且，雖然家電下鄉為中小企業(yè)在農村市場(chǎng)的發(fā)展提供了機會(huì )，但是，中小企業(yè)并不能與國內家電巨頭抗衡。國內家電巨頭銷(xiāo)量大、網(wǎng)點(diǎn)多，在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、產(chǎn)品功能等方面的優(yōu)勢突出。同時(shí)，較之在農村市場(chǎng)品牌格局、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )等均未成形的中小企業(yè)，農村消費者更加信賴(lài)家電巨頭。
在這種情況下，出口退稅率的再次提高無(wú)疑大大緩解了中小企業(yè)的壓力，一個(gè)訂單、一次成本的降低都可以使中小企業(yè)在困境中有所喘息。于治璞告訴記者：“國家出臺的這一系列出口退稅政策，是對企業(yè)資金鏈的一個(gè)補充，此外國家和地方還會(huì )有一些資金配套，這樣一來(lái)，企業(yè)的資金就‘活’了起來(lái)。”
外需依然萎靡
在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，很多被采訪(fǎng)者都表示，提高產(chǎn)品的出口退稅率是件好事，給企業(yè)很大鼓舞，但是市場(chǎng)環(huán)境仍不容樂(lè )觀(guān)。
據了解，美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因。據美國商務(wù)部的統計，2008年第三季度美國消費者開(kāi)支下降了3.7%，是近17年來(lái)的首次下滑。以出口為主的廈門(mén)華僑電子股份有限公司也感到了壓力，其品牌推廣部蘇再泉在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“隨著(zhù)電路城(美國第二大賣(mài)場(chǎng))的關(guān)閉，我們在美國的銷(xiāo)量在不斷下降。”
于治璞說(shuō)：“雖然出口退稅政策能拉動(dòng)中國的出口市場(chǎng)，但根本還在于國外市場(chǎng)的情況。目前國際市場(chǎng)仍不容樂(lè )觀(guān)，特別是歐美市場(chǎng)，2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場(chǎng)。由于美國市場(chǎng)的低迷，去年我們一度希望在歐洲市場(chǎng)上大有作為。但是從2008年年底的情況來(lái)看，歐洲市場(chǎng)的情況不如預期，比如俄羅斯對中國產(chǎn)品的需求進(jìn)一步下滑。”
除外需疲軟外，目前中國家電企業(yè)還面臨著(zhù)價(jià)格競爭的壓力。格蘭仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌告訴《中國電子報》記者：“外幣貶值對家電行業(yè)的出口也有重要影響。比如韓元貶值四成以上，使我們主要的競爭對手韓國企業(yè)在價(jià)格競爭力上比我們強得多。巴西、澳大利亞等國家的貨幣也已貶值三成左右，這使我國企業(yè)的壓力著(zhù)實(shí)不小。”
商務(wù)部部長(cháng)陳德銘也曾坦言，雖然上調出口退稅率、調整加工貿易政策，對降低出口成本、吸引訂單回流、緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境、增強信心意義重大，但國際金融危機尚未見(jiàn)底，對實(shí)體經(jīng)濟的影響在深化，外需仍可能進(jìn)一步萎縮。
“苦練內功”是關(guān)鍵
記者了解到，雖然海外市場(chǎng)可能在短時(shí)間內難以恢復，甚至更加低迷，但是中國企業(yè)只要掌握好應對市場(chǎng)環(huán)境的技巧，仍然可以有所作為。對此，出口比重同為70%的廈華和格蘭仕給了大家更多的經(jīng)驗。
首先，要選擇品質(zhì)優(yōu)良的合作伙伴。廈華蘇再泉向《中國電子報》記者透露：“以前市場(chǎng)需求量大，我們在訂單或客戶(hù)的選擇上并不是太在意，但是現在，企業(yè)在海外市場(chǎng)一定要選擇有經(jīng)濟實(shí)力、可長(cháng)期合作的客戶(hù)。因為企業(yè)會(huì )根據每一個(gè)海外客戶(hù)的訂單改變產(chǎn)品的功能或者性能，若不能長(cháng)期合作，必然增加研發(fā)和生產(chǎn)的成本。”
其次，開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)規避風(fēng)險。記者發(fā)現，目前廈華已在東南亞、中東、澳大利亞和南非等地區市場(chǎng)上有所拓展，而格蘭仕則將歐洲市場(chǎng)細分為西歐、東歐、南歐和北歐市場(chǎng)，目前加大了東歐、南歐市場(chǎng)的推廣力度。廈華蘇再泉明確向記者表示：“現在企業(yè)一定要向多極市場(chǎng)方向發(fā)展，這可以在一定程度上規避風(fēng)險。而且，我們還與中國進(jìn)出口信用保險公司合作，力求將風(fēng)險降至最低。”對此，格蘭仕俞堯昌認為：“目前拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的開(kāi)拓可以抵御西歐和美國市場(chǎng)疲軟帶來(lái)的沖擊。”
再次，緊跟海外市場(chǎng)的商機。于治璞在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“目前國外消費者已經(jīng)壓縮開(kāi)支，市場(chǎng)的需求量逐漸萎縮。對此，中國企業(yè)更應把握好市場(chǎng)機遇，比如夏季的空調、電風(fēng)扇，冬季的電暖器等。”近日，廈華就在美國終止模擬數字電視廣播之際獲得價(jià)值近2000萬(wàn)美元的美國訂單。
最后，“苦練內功”是關(guān)鍵。據了解，中國家電出口還存在很多挑戰，技術(shù)壁壘、反傾銷(xiāo)等日趨限制我國家電出口。如歐盟的WEEE(廢棄電子電機設備指令)和RoHS(關(guān)于電子電器設備限制使用某些有害物質(zhì)指令)等的實(shí)施，對我國家電的出口有較大的制約。“在經(jīng)濟形勢好的時(shí)候，房地產(chǎn)等行業(yè)的贏(yíng)利讓多數企業(yè)很浮躁?，F在，企業(yè)只有‘苦練內功’，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，才能在海外市場(chǎng)上立足。”俞堯昌表示。
