導言：2012年7月下旬，四年一度的體育盛會(huì )——奧運會(huì )在倫敦開(kāi)幕。在上屆北京奧運會(huì )上，作為東道主的中國收獲了51枚金牌，排名首位。這次也一樣，在定稿的8月7日，中國也以31塊金牌位居榜首，征途順利。 EMS/ODM業(yè)界也在為中國運動(dòng)員獲得的大量獎牌而欣喜。中國是全球最大的電視市場(chǎng)，隨著(zhù)中國選手的出色表現，由這些企業(yè)代工的電視的銷(xiāo)售額也有望在奧運會(huì )期間出現爆發(fā)性增長(cháng)。

提起大規模的家電商戰，除了年底的圣誕商戰以外，在中國，每年還有3次長(cháng)假帶來(lái)的商戰。這就是1～2月的春節商戰、5月初的五一節商戰，以及10月初的國慶節商戰。

海信集團（Hisense）的智能電視廣告

然而在2012年，受歐債危機導致全球經(jīng)濟減速的影響，中國也出現了在大規模商戰中家電銷(xiāo)量停滯不前的現象。根據市場(chǎng)調查公司奧維咨詢(xún)（All View Consulting，AVC）的調查數據，在2012年五一假期的三天中，中國市場(chǎng)的彩色電視機銷(xiāo)量比上年同期減少8％，為145萬(wàn)臺。而從家電廠(chǎng)商及家電商場(chǎng)借五一節商戰展開(kāi)促銷(xiāo)的3周時(shí)間內（2012年4月16日～5月6日），液晶電視銷(xiāo)量比上年同期增加2％，為357萬(wàn)臺，這一數字低于市場(chǎng)及廠(chǎng)商的預測。

在這種情況下，電視機業(yè)界期待倫敦奧運會(huì )能夠推動(dòng)電視機需求的增加，從奧運會(huì )開(kāi)幕的第四天起，媒體就開(kāi)始報道各地的電視機銷(xiāo)售情況了。比如，與上海鄰接的浙江省省會(huì )杭州的日報稱(chēng)，在家電巨頭國美電器位于杭州市內的各店鋪內，電視機銷(xiāo)量自?shī)W運會(huì )開(kāi)幕前就開(kāi)始增加，比上月增加了15％，周一到周四每天賣(mài)出300臺，周五到周日每天賣(mài)出1500臺，賣(mài)得很火。消費者的購機原因是“想通過(guò)大屏幕電視觀(guān)看奧運會(huì )”，42英寸以上的大尺寸機型銷(xiāo)量大增。

另外，有報道稱(chēng)，倫敦奧運會(huì )帶動(dòng)3D電視銷(xiāo)量猛增。據該報道介紹，上海國美電器市場(chǎng)部經(jīng)理葛森指出，“在6月份隨著(zhù)西班牙奪冠而落幕的歐洲杯以及倫敦奧運會(huì )的帶動(dòng)刺激下，我們公司在上海地區的3D電視銷(xiāo)量增長(cháng)了35％”，目前3D電視占整體彩電銷(xiāo)量的50%左右。

3D電視的銷(xiāo)量之所以會(huì )隨著(zhù)奧運會(huì )的舉行而增長(cháng)，其原因當然要歸結于節目?jì)热?。中央電視臺（CCTV）2012年2月宣布獲得了倫敦奧運會(huì )的3D轉播權，在奧運會(huì )期間，除開(kāi)幕式和閉幕式外，還將以田徑、游泳、跳水及體操等在中國擁有高人氣的賽事為中心播放合計300小時(shí)的3D節目。2012年元旦，CCTV的3D頻道開(kāi)通，開(kāi)始試播3D節目，倫敦奧運會(huì )的3D轉播是2012年最重要的試播工作之一，CCTV頗為重視。

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鴻海為消化夏普堺工廠(chǎng)的面板使出絕招

在電視機業(yè)界對奧運特需充滿(mǎn)期待的情況下，EMSOne網(wǎng)站最近刊登的一則與電視機相關(guān)報道的點(diǎn)擊量大增，那就是“鴻海為消化夏普堺工廠(chǎng)的面板使出絕招，將以超低價(jià)格向員工提供60英寸液晶電視”。

全球最大EMS廠(chǎng)商鴻海精密工業(yè)（通稱(chēng)富士康)為了消化與夏普共同運營(yíng)的原夏普堺工廠(chǎng)生產(chǎn)的大尺寸液晶面板，開(kāi)始自已生產(chǎn)60英寸大屏幕電視。計劃從2012年中秋節（9月30日）前后開(kāi)始以超低價(jià)格向富士康臺灣的員工銷(xiāo)售。

最先報道該消息提到，有消息靈通人士透露，富士康將該電視機的價(jià)格定為4萬(wàn)新臺幣，僅為臺灣60英寸電視平均價(jià)格的4成左右。據此人介紹，該電視之所以能夠實(shí)現這一超出常識的低價(jià)格，是因為采取了與臺灣的電信運營(yíng)商中華電信（Chunghwa Telecom）提供的內容服務(wù)“Multi-Media on Demand”捆綁銷(xiāo)售的策略。

夏普2012年7月12日宣布，已經(jīng)完成將全球唯一一條第十代液晶產(chǎn)生線(xiàn)即夏普堺工廠(chǎng)的運營(yíng)公司“夏普顯示器產(chǎn)品公司（Sharp Display Products Corporation，SDP）”的股權向富士康轉讓的手續，公司名稱(chēng)也變更為了“Sakai Display Product（SDP）”。資本比例最終變?yōu)橄钠?、富士康各?7.61％。

臺灣業(yè)內人士指出，“夏普十代廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)60英寸以上的超大尺寸面板，僅提供給夏普、索尼兩大品牌的60英寸超大屏幕電視，由于售價(jià)都在10萬(wàn)新臺幣以上，市場(chǎng)接受度有限，導致夏普世代面板廠(chǎng)產(chǎn)能利用率偏低，拖累集團營(yíng)運績(jì)效”。并分析稱(chēng)，“這是郭臺銘以個(gè)人名義投資660億日元，取得夏普旗下負責堺市十代面板廠(chǎng)營(yíng)運的SDP公司37.61%股權，與夏普共同負責十代廠(chǎng)營(yíng)運后，為夏普十代廠(chǎng)消化產(chǎn)能的首部曲。根據當時(shí)雙方協(xié)議，鴻海須承包夏普十代廠(chǎng)一半的產(chǎn)能”。

不過(guò)，要說(shuō)是為了消化面板的話(huà)，富士康的臺灣員工只有1萬(wàn)人，數量有限。另外，該公司雖然在中國擁有120萬(wàn)名員工，但其中的大部分都住在數人同居一室的員工宿舍里。這些人都不是大屏幕電視的真正銷(xiāo)售對象。應該說(shuō)，該公司不僅會(huì )向內部，應該還會(huì )向普通市場(chǎng)投放該電視，這才是比較合理的觀(guān)點(diǎn)。

其中，市場(chǎng)及業(yè)界尤為關(guān)心的問(wèn)題是，為多個(gè)品牌提供代工服務(wù)的富士康將如何決定這一超低價(jià)電視的品牌名。

對此，臺灣報道表示，臺灣業(yè)界傳出消息稱(chēng)，富士康將為該電視冠以“自主品牌”進(jìn)行銷(xiāo)售。另外，中國的IT網(wǎng)站“驅動(dòng)之家”2012年7月31日的報道稱(chēng)，富士康計劃以既非“夏普”也非“富士康”的全新品牌首先在臺灣上市，然后投放大陸市場(chǎng)?！吨袊鴷r(shí)報》進(jìn)一步介紹說(shuō)，隨著(zhù)富士康的超低價(jià)電視進(jìn)入市場(chǎng)，各競爭公司將更加擔心引發(fā)激烈價(jià)戰的可能性。

最近，在大陸及臺灣媒體圍繞富士康的報道中，另一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題是幾乎為該公司壟斷生產(chǎn)的蘋(píng)果新一代智能手機“iPhone 5”的上市時(shí)間。臺灣報道稱(chēng)，富士康在生產(chǎn)iPhone構件的山西晉城工廠(chǎng)新雇用了1.2萬(wàn)人，認為這是富士康為iPhone 5在2012年9月上市而展開(kāi)全面生產(chǎn)的證據。如果iPhone 5真的在9月份投放市場(chǎng)的話(huà)，就會(huì )與前面提到的超低價(jià)大屏幕電視的上市時(shí)間重疊。iPhone 5何時(shí)上市？富士康推出的電視將使用什么品牌名稱(chēng)？?jì)r(jià)格？尺寸？銷(xiāo)售地區？——2012年秋季，富士康的話(huà)題仍將繼續占領(lǐng)人們的話(huà)題。