- OLED電視發(fā)展面臨的多重考驗
- 售價(jià)過(guò)于昂貴OLED電視商機變數仍多
- 直下式LED電視來(lái)勢洶洶 OLED電視遇勁敵
鑒于OLED電視優(yōu)異的性能可望成為次世代電視的主流規格，國內外許多面板廠(chǎng)皆已展開(kāi)OLED技術(shù)的布局，并且正各自努力研發(fā)中；今年消費性電子展（CES）期間，韓國顯示器大廠(chǎng)LG與三星（Samsung）即不約而同推出OLED TV，展示其技術(shù)實(shí)力。
售價(jià)過(guò)于昂貴OLED電視商機變數仍多
瀚宇彩晶觸控暨面板行銷(xiāo)業(yè)務(wù)中心業(yè)務(wù)四處處長(cháng)蕭名君表示，LG搶在CES開(kāi)展之前，先行發(fā)表其55吋OLED電視，其用意除展現該公司主動(dòng)式矩陣有機發(fā)光二極體（AMOLED）技術(shù)能力已可應用在55吋面板上外，同時(shí)也意味著(zhù)該公司正全力瞄準OLED電視的商機。
事實(shí)上，由于OLED電視具備色彩表現偏差率更低、畫(huà)面清晰、厚度較薄，且可比一般的薄膜電晶體液晶顯示器（TFT-LCD）顯示更多的色彩等優(yōu)勢，因此已被視為取代TFT-LCD的次世代電視。然而，由于制程良率仍無(wú)法突破八成，導致制造成本依舊相當高，在景氣狀況不明下，消費者是否愿意以高于TFT-LCD二～三倍的價(jià)錢(qián)購置畫(huà)質(zhì)較好，但使用壽命卻較短的OLED電視，將是LG未來(lái)量產(chǎn)后的一大考驗。
蕭名君進(jìn)一步分析，以L(fǎng)G此款55吋OLED電視的規格看來(lái)，未來(lái)售價(jià)可能在新臺幣26萬(wàn)元上下，對照目前同樣55吋的TFT-LCD電視行情大約只要新臺幣8萬(wàn)多元的價(jià)格，價(jià)差整整高達三倍；未來(lái)OLED電視若要提高滲透率，頂多只能夠比一般LCD電視貴10%才有機會(huì )擴大市場(chǎng)規模。
另外，三星也已在CES展會(huì )中發(fā)表OLED電視，從中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸應用領(lǐng)域。蕭名君認為，由于A(yíng)MOLED面板技術(shù)皆掌握在韓廠(chǎng)手中，對電視品牌業(yè)者而言，未來(lái)OLED電視的面板供貨量與采購成本都得承受較高的風(fēng)險，將有礙于OLED電視的發(fā)展，預估至少要2年的時(shí)間，待良率提升、制造成本下降以及其他面板廠(chǎng)技術(shù)跟進(jìn)后，OLED電視商機才可望興起。
有鑒于此，即使三星與LG于2012年可推出OLED電視，但在售價(jià)上仍然無(wú)法與LCD電視競爭，無(wú)法進(jìn)一步帶動(dòng)新的換機潮。光電科技工業(yè)協(xié)進(jìn)會(huì )（PIDA）則預估2012年OLED電視出貨量約一百萬(wàn)臺，而LCD電視則持續成長(cháng)為兩億兩千一百萬(wàn)臺。其中，LCD電視的出貨量又以中東、中國大陸以及東歐等新興市場(chǎng)的成長(cháng)最為快速，而歐美地區出貨量則已經(jīng)開(kāi)始有趨緩現象。
然而，不光是良率與價(jià)格問(wèn)題使OLED電視在電視市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)變數，直下式發(fā)光二極體背光源液晶電視（LED TV）由于色彩飽和度與厚度皆不輸給OLED，且價(jià)格亦較為便宜，將有機會(huì )與OLED電視共同角逐市場(chǎng)主流地位。
直下式LED電視來(lái)勢洶洶 OLED電視遇勁敵
2012年CES中，索尼（Sony）出乎意料地推出嶄新直下式LED TV--Crystal LED Display，讓原本積極爭奪電視機主流地位的OLED電視面臨新的考驗。
隆達電子協(xié)理郭政達表示，索尼55吋高畫(huà)質(zhì)（Full HD）直下式LED TV--Crystal LED Display，色彩飽和度與厚度皆能與OLED電視匹敵，更重要的是，Crystal LED Display價(jià)格較OLED電視更具優(yōu)勢，將成OLED電視力爭市場(chǎng)主流地位的勁敵。
盡管三星與LG于2012年CES中展示旗下55吋OLED電視，技術(shù)宣示意味濃厚，但昂貴的售價(jià)仍備受市場(chǎng)考驗。郭政達認為，即便未來(lái)消費性電子市場(chǎng)朝M型化發(fā)展，但在Crystal LED Display問(wèn)世后，OLED電視原本在色彩飽和度與薄型化的優(yōu)勢已面臨威脅，將使高單價(jià)的OLED電視前景蒙上陰影。
郭政達進(jìn)一步指出，不同于傳統直下式與側光式LED TV使用1瓦以上的LED，索尼Crystal LED Display采用僅約0.06瓦的紅綠藍（RGB）LED，因此盡管LED使用顆數上看千顆以上，但成本與散熱仍較傳統直下式LED TV更具優(yōu)勢。
至于厚度方面，傳統直下式LED TV架構系采行LED背板與擴散膜（/板）組合背光源模組，索尼Crystal LED Display則是采整合LED背板與類(lèi)似擴散膜產(chǎn)品的背光源模組架構，以實(shí)現比傳統LED TV厚度減少50%的機型。
值得注意的是，隨著(zhù)Crystal LED Display新的背光源模組架構出現，對LED封裝廠(chǎng)而言亦將造成影響。郭政達分析，現今主流的側光式LED TV采用的LED封裝尺寸與瓦數較大，若未來(lái)改采Crystal LED Display架構，封裝類(lèi)型將會(huì )改變，雖然仍將采取光均勻度與高度較薄的Top View封裝架構，但封裝設計將會(huì )迥異于現有的架構，以符合更小尺寸與瓦數的要求。
目前，友達已經(jīng)掌握索尼的代工訂單，不過(guò)尚未得知Crystal LED Display架構的詳細規格。郭政達談到，著(zhù)眼于LED封裝型式將會(huì )改變，封裝廠(chǎng)商將會(huì )展開(kāi)相關(guān)制程部署，但是布局時(shí)間點(diǎn)必須待LED TV品牌商試過(guò)市場(chǎng)水溫、確定最終規格后，LED封裝廠(chǎng)才會(huì )于隔季開(kāi)始投入制程規劃。
