機遇與挑戰：

• AMOLED面板得以在中小尺寸應用市場(chǎng)快速竄起
• AMOLED面板已經(jīng)滲透到其他應用領(lǐng)域

市場(chǎng)數據：

• 2011年AMOLED出貨量達9000萬(wàn)片
• 2011年AMOLED面板在中小尺寸面板市場(chǎng)的滲透率達12%
• SMD占全球AMOLED出貨比重達97.5%

根據市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch 最新關(guān)于中小尺寸面板出貨調查及預測報告，AMOLED（主動(dòng)式矩陣有機發(fā)顯示器）于2011年出貨量達到9000萬(wàn)片，年增達97%，而AMOLED的產(chǎn)值（出貨金額）在2011年則達到33.6億美元，年增達169%。強勁的成長(cháng)表現主要系受到智慧型手機應用需求所推動(dòng)。

目前AMOLED面板在9寸及更小尺寸的中小尺寸應用面板市場(chǎng)的滲透率，正加速在提升，與TFT-LCD液晶面板形成強勁的競爭態(tài)勢。在2010年，AMOLED占中小尺寸面板市場(chǎng)滲透率僅約6%，但2011年AMOLED面板在中小尺寸面板市場(chǎng)的滲透率已沖到12%，市占率倍增。

NPD DisplaySearch指出，AMOLED面板得以在中小尺寸應用市場(chǎng)快速竄起，主要系得利于智慧型手機的應用需求成長(cháng)。智慧型手機面板因螢幕尺寸較大、顯示效能較高，平均單價(jià)也較高。而應用于智慧型手機的3.5寸及更大尺寸AMOLED面板在2011年前三季出貨量達5970萬(wàn)片，較2010年同期成長(cháng)3倍。

其中，韓系大廠(chǎng)三星Samsung旗下的Samsung Mobile Display(SMD)三星移動(dòng)顯示器公司已經(jīng)成為AMOLED面板出貨成長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力，NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器分析師Hiroshi Hayase表示，目前SMD已占全球AMOLED出貨比重達97.5%。由于看好日漸增長(cháng)的AMOLED市場(chǎng)需求，包括LG Display、友達光電（2409）、奇美電子（3481）等其他面板廠(chǎng)，也都分別計劃將于2012年量產(chǎn)供應應用于智慧型手機的AMOLED面板。

就品牌端終端應用來(lái)看，三星Samsung的Galaxy智慧型手機一直是AMOLED面板的領(lǐng)先采用廠(chǎng)商，因為AMOLED面板擁有高對比及快速反應等性能。蘋(píng)果Apple的iPhone智慧型手機則系采用IPS廣視角、高解析度的TFT-LCD液晶面板做為螢幕。三星Galaxy和蘋(píng)果iPhone的激烈競爭，讓市場(chǎng)更加關(guān)注AMOLED技術(shù)發(fā)展。

隨著(zhù)5.5代線(xiàn)順利量產(chǎn)了AMOLED，三星旗下的SMD正在規劃要量產(chǎn)更大尺寸的AMOLED面板、以供應三星Samsung的Galaxy Note和Tab tablet PC平板電腦等產(chǎn)品使用，同時(shí)也希望能擴大供應給其他外部品牌客戶(hù)。

此外，目前AMOLED面板也已經(jīng)滲透到其他應用領(lǐng)域，例如SONY的PS-Vita可攜式游戲機，就采用了5寸的AMOLED面板。而LG Display也已供貨給LGE使用于手機外部螢幕的OLED，并宣布即將于2012年量產(chǎn)55寸OLED電視面板。