機遇與挑戰：

• 全球FPD供應鏈發(fā)生變化
• 寸別變化影響
• 外包釋出變化
• 市售續跌供應鏈生態(tài)因應策略

 
全球平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈變化仍為眾所矚目，筆者因身處產(chǎn)業(yè)鏈下代工廠(chǎng)及品牌商之環(huán)節，亦同步見(jiàn)證在市場(chǎng)售價(jià)續跌之情況，將產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)之競合態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)內之困境勾畫(huà)出予諸位分享，從全球平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈競合及薄利下平面顯示器生存出路之戰略角度出發(fā)，期許經(jīng)由趨勢路徑與探討，期許共同走出產(chǎn)業(yè)困境，故分述兩部分說(shuō)明：
　　
全球FPD供應鏈變化
　　
寸別變化影響，反應出日本面板廠(chǎng)戰略之起落
　　
面板制造商為求更適應環(huán)境變化及經(jīng)濟切割之彈性，透過(guò)Multi-Model glass(MMG)之切割方式，切割出更經(jīng)濟之寸別面板。以松下的八代線(xiàn)為例，最經(jīng)濟之切割為四片32寸W及三片43寸面板，因此，預測未來(lái)此因應下，面板將呈現微幅漲寸別之態(tài)勢，如40與42寸將成為43寸，46與47寸將朝48寸，50與52寸將移往53寸，可預見(jiàn)不遠的未來(lái)消費者將會(huì )購買(mǎi)到加寸不加價(jià)之超值平面顯示器。
　　
外包釋出變化，顯現各代工廠(chǎng)搶單競起之態(tài)勢
　　
近期內最受注目的產(chǎn)業(yè)變化為松下因日圓匯率大漲沖擊，將放棄自制面版并移轉至其他面板廠(chǎng)，未來(lái)皆將會(huì )受惠LGD、CMI與AUO等面板廠(chǎng)，另一受到留意的是2012年Sony將開(kāi)始購買(mǎi)LGD之面板，可見(jiàn)面板產(chǎn)業(yè)之版圖變動(dòng)又將再次變化，可多所留意現行面板采取In-house的廠(chǎng)商如Samsung、Sony與Toshiba等廠(chǎng)商之變化。
　　
明年度面板與代工廠(chǎng)趨勢仍朝大者恒大之態(tài)勢，對于品牌廠(chǎng)商而言，若具備全球采購量始可與愈趨強勢之代工廠(chǎng)商議價(jià)及開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬機種，對此狀況，中小型品牌商欲尋求具規模之代工廠(chǎng)商引進(jìn)商品之機會(huì )將越來(lái)越低，而僅可循中小型代工廠(chǎng)商引進(jìn)，卻仍有供貨不穩、成本差異等問(wèn)題，未來(lái)若可進(jìn)行策略聯(lián)盟或聯(lián)合采購之機會(huì )，應有機會(huì )透過(guò)具規模之代工廠(chǎng)引進(jìn)具競爭力之機種。
　　
市售續跌供應鏈生態(tài)因應策略
　　
由于LCD面板價(jià)格跌價(jià)持續近14個(gè)月，產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商受限于LCD面板制造商庫存持續出清、產(chǎn)能利用率低等情況下，品牌廠(chǎng)商受制景氣仍低迷，歐豬問(wèn)題、美債疑慮、消費者持續觀(guān)望等問(wèn)題，迫使品牌廠(chǎng)商市售價(jià)持續滑落，更要求OEM與ODM廠(chǎng)商壓縮報價(jià)成本，至使廠(chǎng)商毛利愈來(lái)愈薄。
　　
有鑒于此，產(chǎn)業(yè)鏈漸趨向生產(chǎn)LED背光機種，由于國際品牌LED產(chǎn)品價(jià)格具滑落空間、LED產(chǎn)業(yè)蓬勃使LED顆粒模組售價(jià)快速跌落、LED背光技術(shù)日新月異C/D仍具機會(huì )等因素，驅使各家廠(chǎng)商倒向生產(chǎn)LED背光模組，其中一個(gè)顯明的例子說(shuō)明LED產(chǎn)業(yè)鏈仍具整并的空間，如偏光板制造商產(chǎn)品因成本過(guò)高易于透過(guò)降低光源來(lái)降低成本的目的下消失，因而岌岌可危。
　　
讀者更可由年初友達整并旗下背光模組達運公司及組裝代工景智公司，將持續以一條龍的生產(chǎn)方式運作維持競爭力，由此看來(lái)，背光模組廠(chǎng)無(wú)可避免地都會(huì )被整入LCM段共同生產(chǎn)。因此顯現，產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商會(huì )競相移轉生產(chǎn)LCD至LED背光以解決毛利愈趨艱困之處境，此又為另一考驗各家的合作模式與供應鏈管理的能力以適應變化快速之環(huán)境。
　　
此外，為求跳脫低階機種之混戰，品牌廠(chǎng)商可從三個(gè)應用方向解套，包含3D顯像技術(shù)、Smart TV與數位娛樂(lè )Game三大類(lèi)新科技之應用與發(fā)展，以尋求高獲利及周邊產(chǎn)品之效益。