機遇與挑戰：
- 彩電市場(chǎng)2011年走勢先抑后揚
- 3D電視將成標配
市場(chǎng)數據：
- 2011年1-11月國內彩電總產(chǎn)量10936萬(wàn)臺
- 2012年全球3D電視滲透率為20%
- 2011年國產(chǎn)品牌的零售量份額達到79.2%
業(yè)界人士對明年國內彩電市場(chǎng)表示憂(yōu)慮，預計隨著(zhù)國內兩條8.5代液晶面板線(xiàn)的達產(chǎn)，明年面板生產(chǎn)過(guò)剩的情況將更為嚴重，與之緊密合作的彩電行業(yè)為了釋放產(chǎn)能可能在部分尺寸上進(jìn)行價(jià)格戰，在整體宏觀(guān)形勢不容樂(lè )觀(guān)的情形下，全行業(yè)價(jià)格戰可能再次爆發(fā)。
2011年走勢先抑后揚
2011年是國內彩電業(yè)揚眉吐氣的一年，一改近年來(lái)白色家電增幅遠超黑色家電的格局，國內白色家電經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(cháng)后疲態(tài)盡顯，而以彩電為代表的黑色家電則呈現先抑后揚的走勢。
奧維咨詢(xún)平板研究中心彭健鋒表示，上半年的量?jì)r(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)憂(yōu)慮，但下半年得益于面板價(jià)格穩中有降，以及品牌廠(chǎng)商、渠道商都加大了促銷(xiāo)推廣力度，使得市場(chǎng)發(fā)展超預期?？v觀(guān)2011年，在家電行業(yè)中，彩電業(yè)以先抑后揚的持續抬升行情超越白電，首次笑到最后。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，2011年1-11月國內彩電總產(chǎn)量10936萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.3%；但是出口明顯下滑，總出口量為6018萬(wàn)臺，同比下滑1.1%；出口額為126.23億美元，同比下滑8.2%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)林元芳預計，2012年全球需求總量為2.6億臺，增長(cháng)率為4%；液晶電視仍為主導，出貨量年平均增長(cháng)率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%。
此外，伴隨農村市場(chǎng)的發(fā)展國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在2011年有所提升。今年國產(chǎn)品牌的零售量份額達到79.2%，零售份額達到68.8%，相對于2010年同期分別上升了4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。
奧維咨詢(xún)認為，這一提升主要是源于2011年農村市場(chǎng)需求樂(lè )觀(guān)，而農村市場(chǎng)又正好是外資品牌的薄弱市場(chǎng)，這為2011年國產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎。除此之外，2011年面板價(jià)格較低，這使得一直在成本上受制于人的國內品牌有了一個(gè)可降價(jià)的空間。
但是，對于2012年的市場(chǎng)，業(yè)界頗有憂(yōu)慮。奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星認為，2012年行業(yè)的價(jià)格戰可能會(huì )比較慘烈。“京東方、華星光電兩家8.5代線(xiàn)都將量產(chǎn)，產(chǎn)能均在1000萬(wàn)片左右，這么大的產(chǎn)能開(kāi)出來(lái)后，將會(huì )對本來(lái)已經(jīng)供大于求的格局產(chǎn)生擠壓效應。為了釋放產(chǎn)能，與之緊密合作的整機企業(yè)可能會(huì )在部分尺寸上拿價(jià)格做文章。”
3D將成標配
在市場(chǎng)競爭壓力下，彩電行業(yè)的產(chǎn)品結構調整更為迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的發(fā)展特征更加顯著(zhù)。
數據顯示，2011年40寸以上的大板占比相對于去年同期提升了1.3%，達到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進(jìn)地發(fā)展，預計3D電視的滲透率從年初僅為2%，將達到全年的12.31%，零售規模將達到485萬(wàn)臺。
業(yè)界人士認為，鑒于當前智能、3D和LED等技術(shù)概念的重復疊加，消費者在付出足夠多的價(jià)錢(qián)后，因受到內容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內容與娛樂(lè )服務(wù)與普通產(chǎn)品別無(wú)太大差別，于是對頻繁升級的技術(shù)概念開(kāi)始麻木和遲鈍。但2012年元旦3D頻道的開(kāi)播，如果企業(yè)能首先擺脫傳統的單向消費概念灌輸，在終端營(yíng)造更豐富的綜合娛樂(lè )體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點(diǎn)，將能贏(yíng)得重要先機。
