機遇與挑戰：
- 不閃式3D已占六成
- 2012年全行業(yè)回暖
- OLED還不是顯示產(chǎn)品的主角
市場(chǎng)數據：
- 不閃式3D電視目前市場(chǎng)占有率有望突破60%～70%
- 2011年中國市場(chǎng)3D電視年銷(xiāo)售量達450萬(wàn)臺
2012年有歐洲杯和倫敦奧運會(huì )等大型體育賽事，消費者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調查機構預測，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現回暖和恢復的態(tài)勢，價(jià)格和需求量都將明顯上升。
歐洲金融危機和北美經(jīng)濟低潮使2011年全球平板顯示廠(chǎng)商陷入需求低迷、價(jià)格和利潤迅速下滑的困境，尤其是在液晶電視面板方面，價(jià)格已連續17個(gè)月一路下跌，部分平板顯示廠(chǎng)商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動(dòng)終端的屏幕轉移。
據調研機構IHS iSuppli最新發(fā)布的報告，LG Display(LGD)因囊括iPad、Kindle Fire、Nook三大熱賣(mài)產(chǎn)品的主要供貨訂單，已經(jīng)成為全球最大的平板顯示面板供應商。LGD業(yè)務(wù)支持中心高級副總裁李邦對2012年液晶面板行業(yè)的走勢表示樂(lè )觀(guān)。
不閃式3D已占六成
自去年LGD推出不閃式3D電視以來(lái)已有1年時(shí)間，李邦洙回憶說(shuō)：“1年前我們在北京舉辦了3D新品發(fā)布會(huì )，當時(shí)不閃式3D產(chǎn)品的年銷(xiāo)售量?jì)H有10萬(wàn)臺，4個(gè)月過(guò)后，不閃式3D電視的市場(chǎng)份額已占到50%，目前市場(chǎng)占有率有望突破60%～70%。”
2012年1月，中央電視臺將開(kāi)通3D頻道，勢必會(huì )加速3D電視的大眾化進(jìn)程，改善目前3D片源不足的問(wèn)題。李邦洙告訴記者，2012年消費者可以通過(guò)3D頻道觀(guān)看倫敦奧運會(huì )和歐洲杯等重大體育賽事，按照歷史規律，電視臺每次播出重大賽事的時(shí)候，消費者就很容易接受一個(gè)新產(chǎn)品，比如3D電視。他預計，明年3D電視產(chǎn)品的需求量將明顯增加。
據李邦洙介紹，2011年中國市場(chǎng)3D電視年銷(xiāo)售量達到了450萬(wàn)臺左右，2012年銷(xiāo)售量將翻番，達到900萬(wàn)臺到1000萬(wàn)臺左右。其中，不閃式3D電視2011年的銷(xiāo)售量在250萬(wàn)臺到300萬(wàn)臺左右，預計2012年可達到600萬(wàn)臺左右。
李邦洙說(shuō)：“不閃式3D電視產(chǎn)品已經(jīng)取得了50%～60%的市場(chǎng)占有率，主要以一、二級城市市場(chǎng)為主。不過(guò)，目前不閃式3D產(chǎn)品已進(jìn)入三、四級城市。”
2012年全行業(yè)回暖
2011年，液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂(lè )觀(guān)，全球液晶面板價(jià)格已連續17個(gè)月下滑， 2012年液晶面板市場(chǎng)的走勢成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，李邦洙表示：“據我們了解，近3個(gè)月以來(lái)液晶面板價(jià)格的下滑趨勢已趨于平穩，目前價(jià)格已跌至最低點(diǎn)，有些產(chǎn)品甚至出現了回暖。2011年，歐洲面臨金融危機，北美經(jīng)濟進(jìn)入低潮，3D電視的需求量受此影響明顯減少，但目前各公司的庫存已恢復到正常水平，沒(méi)有多余的庫存。”
展望2012年，李邦洙比較樂(lè )觀(guān)，他說(shuō)：“有歐洲杯和倫敦奧運會(huì )等大型體育賽事，消費者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調查機構預測，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現回暖和恢復的態(tài)勢，價(jià)格和需求量都將明顯上升。”
今年8月底，LGD在廣州投資的8.5代液晶面板項目再次推遲，引起了業(yè)界的不少猜測，李邦洙表示：“關(guān)于這個(gè)項目，我們的原則一直沒(méi)有改變，就是‘要做出成功的項目’，將這個(gè)項目推出，并最終取得成功。”他解釋說(shuō)，在過(guò)去1年半的時(shí)間里，面板行業(yè)面臨了很大的挑戰，整個(gè)行業(yè)供大于求，如果急于落實(shí)項目，很可能對業(yè)界產(chǎn)生不良影響，所以我們一直在尋找合適的開(kāi)工和量產(chǎn)時(shí)期，目前正不斷與廣東省政府協(xié)調和商榷，將盡快整理出項目推進(jìn)的日程表。
“OLED還不是主角”
當下，許多液晶面板廠(chǎng)商紛紛進(jìn)行產(chǎn)能轉移，比如大尺寸液晶電視屏幕向移動(dòng)終端的小尺寸屏幕移轉。在液晶面板產(chǎn)業(yè)不景氣的境況下，有些顯示廠(chǎng)商追求更高分辨率、更大尺寸的技術(shù)創(chuàng )新，有些則追求運營(yíng)和應用的創(chuàng )新。
在李邦洙看來(lái)，電視產(chǎn)品一直在追求大尺寸，盡管由于iPad和智能手機的出現，有些公司將一部分液晶電視屏的產(chǎn)能轉為小型智能終端屏幕的產(chǎn)能，但這不能代表大部分廠(chǎng)商的情況。他說(shuō)：“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶產(chǎn)品，我們也一直在努力做這樣的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)出現了一些新的需求，比如應用于公共場(chǎng)所的顯示器產(chǎn)品，教室中應用的電子黑板等。我們將持之以恒地追求大型化產(chǎn)品。”
目前，許多顯示廠(chǎng)商都在積極布局OLED新興產(chǎn)業(yè)，LGD也是其中之一。在李邦洙看來(lái)，當初OLED產(chǎn)品剛推出時(shí)，受到了業(yè)界和消費者的極大關(guān)注，但這些年過(guò)去了，OLED并沒(méi)有成為顯示產(chǎn)品的真正主角。
李邦洙表示，有些公司已在小型顯示產(chǎn)品上使用OLED技術(shù)，但據我們了解，LGD所擁有的AH-IPS技術(shù)在色彩還原率、耗電、設計、價(jià)格等很多方面都明顯優(yōu)于OLED技術(shù)。他說(shuō)：“我們在小型產(chǎn)品上依然會(huì )重點(diǎn)推出AH-IPS技術(shù)。在大型產(chǎn)品上，我們也會(huì )不斷研發(fā)OLED產(chǎn)品。”
據李邦洙介紹，由于OLED在技術(shù)、成本、生產(chǎn)設備擴充等方面仍存在難點(diǎn)，要成為顯示產(chǎn)品的主角至少還需要兩到三年的時(shí)間。他說(shuō)：“我們預計到明年下半年，有些廠(chǎng)家會(huì )推出OLED的高端產(chǎn)品，但不會(huì )是一個(gè)可大量量產(chǎn)的產(chǎn)品，只是針對高端產(chǎn)品而出現的OLED電視。”
