- 電視液晶面板價(jià)格暫時(shí)企穩
- 面板價(jià)格明年深度下滑懸疑
- 創(chuàng )維數碼液晶電視出貨量同比增12%
- 奇美今年11月將出貨量目標提升了65%
- 很多彩電廠(chǎng)商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上
在連續18個(gè)月的下滑后，電視液晶面板價(jià)格從今年10月中旬開(kāi)始終于停止了下降，目前已連續保持了三個(gè)月的價(jià)格穩定。
在連續18個(gè)月的下滑后，電視液晶面板的價(jià)格從今年10月中旬開(kāi)始終于停止了下降，而且到12月保持了連續三個(gè)月的價(jià)格穩定。然而在眾多液晶面板廠(chǎng)商看來(lái)，液晶面板全行業(yè)的深度調整可能出現在2012年上半年，目前行業(yè)的回暖只是“乍暖還寒”。
根據市場(chǎng)調查機構DisplaySearch的最新調研報告，在2011年第四季度的面板采購熱潮后，控制中國市場(chǎng)70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購面板的規模將出現環(huán)比40%以上的下滑，剛剛恢復的面板產(chǎn)能利用率也將大幅下降。
創(chuàng )維集團副總裁楊東文12月13日表示，“目前很多彩電廠(chǎng)商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上，在創(chuàng )維看來(lái)這過(guò)于樂(lè )觀(guān)了，創(chuàng )維已經(jīng)做好了過(guò)冬的準備。”
面板價(jià)格暫時(shí)企穩
中國市場(chǎng)液晶電視的增長(cháng)，加上美國圣誕市場(chǎng)的開(kāi)啟，讓全球品牌液晶電視制造商從今年9月開(kāi)始集中采購液晶面板。這也讓液晶電視面板的價(jià)格從10月下旬開(kāi)始趨穩，以32英寸液晶面板為例，在今年10月降到122美元的谷底后開(kāi)始維持平穩，進(jìn)入12月甚至價(jià)格回升到128美元左右。
根據Displaysearch調研報告，大陸電視廠(chǎng)商在9月份完成對國慶黃金周銷(xiāo)售旺季需求的備貨之后， 面板廠(chǎng)商在10月份向大陸品牌廠(chǎng)商的出貨量為394萬(wàn)片， 相對9月下降7%， 而11月又出現24%的環(huán)比增長(cháng)，12月雖然出現5%的環(huán)比下降，但是過(guò)去四個(gè)月其面板采購規模已經(jīng)超過(guò)全年的40%。
近日，創(chuàng )維數碼發(fā)布了11月的銷(xiāo)售數據，其液晶電視出貨量達到79.65萬(wàn)臺，其中中國市場(chǎng)同比增12%。TCL集團公布的11月數據也顯示，其液晶電視出貨量達到 118.51萬(wàn)臺，同比增長(cháng)75.67%。
對此，楊東文表示，“其實(shí)整個(gè)中國市場(chǎng)的增幅并沒(méi)有這么大，而主要是創(chuàng )維等3家本土品牌占據了45%以上的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度提高的結果，當時(shí)受到家電下鄉、以舊換新政策退出的影響，很多消費者選擇集中在第四季度購買(mǎi)電視，這也刺激了短期消費。”
在國內彩電行業(yè)今年的先抑后揚的增長(cháng)態(tài)勢中，三星、奇美、LGD、友達都在積極調整各自的產(chǎn)能利用率來(lái)爭取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達的產(chǎn)能利用率跌到65%的谷底后，9月開(kāi)始大幅提升，目前奇美產(chǎn)能率已經(jīng)提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。
作為大陸液晶面板最主要的供應商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠(chǎng)商的集中采購中占據了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標提升了65%。
明年深度下滑懸疑
Displaysearch中國區市場(chǎng)總監張兵表示，“明年1月開(kāi)始大陸液晶面板采購將逐月大幅回落，在家電下鄉和以舊換新政策退出后，明年上半年包括大陸在內的全球市場(chǎng)都將出現增長(cháng)停滯甚至下滑，所以整體來(lái)說(shuō)液晶面板行業(yè)僅僅是乍暖還寒。”
歐美市場(chǎng)在圣誕銷(xiāo)售后慣例會(huì )恢復下降，而日本液晶電視今年以來(lái)一直處于大幅負增長(cháng)中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業(yè)預測2012年歐美和日本等主流市場(chǎng)的負增長(cháng)幅度將超過(guò)10%。
在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠(chǎng)商都預測2012年出貨量將出現負增長(cháng)，其中夏普負增長(cháng)可能超過(guò)14%，而三星和LG預測增幅也將回落到10%以?xún)?。只有中國?大品牌彩電制造商紛紛上調了各自的出貨目標，主要是因為中國、印度等新興市場(chǎng)將取代歐美市場(chǎng)成為液晶電視主要增長(cháng)點(diǎn)。
在國內品牌中海信預測增幅最低也達到14%，而海爾和長(cháng)虹預測的增幅都達到35%以上，這也刺激了主要面板廠(chǎng)商爭奪中國客戶(hù)的胃口，奇美、三星、LGD都預測2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。
然而無(wú)論是面板廠(chǎng)商還是整機廠(chǎng)商似乎都過(guò)于樂(lè )觀(guān)了。楊東文表示，“雖然包括中國在內的新興市場(chǎng)肯定是未來(lái)5年液晶電視主要增長(cháng)點(diǎn)，因為在這些區域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經(jīng)接近100%，但是在全球經(jīng)濟環(huán)境不確定因素增加的情況下，過(guò)于樂(lè )觀(guān)將可能導致存貨跌價(jià)的虧損。”
今年9月開(kāi)始，國內市場(chǎng)爆發(fā)主要是與政策退出前的消費熱潮有關(guān)。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)深度調整，以及保障房市場(chǎng)至少2013年全面啟動(dòng)等因素，2012年上半年液晶電視增長(cháng)前景并不樂(lè )觀(guān)。
在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場(chǎng)的供應卻在不斷增大，隨著(zhù)主要面板廠(chǎng)商產(chǎn)能利用率提升到8-9成，這意味著(zhù)每月將增加上百萬(wàn)片的產(chǎn)能，而明年上半年在國內的3-4條高世代線(xiàn)達到一半的設計產(chǎn)能后，每月又將增長(cháng)近百萬(wàn)片的產(chǎn)能，這樣液晶面板供過(guò)于求的局面將重新出現。2012年上半年國內的華星光電8.5代線(xiàn)、京東方8代線(xiàn)和南京中電熊貓6代線(xiàn)都將量產(chǎn)。
華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達產(chǎn)后將至少解決TCL多媒體800萬(wàn)片的產(chǎn)能需求。”這樣TCL最大的面板供應商三星電子的訂單就可能出現幾百萬(wàn)臺的下降，這樣三星等必然采取降價(jià)促銷(xiāo)的方式，所以液晶面板價(jià)格從明年第一季度開(kāi)始可能繼續下滑，而全行業(yè)的虧損將繼續。
