- 平板市場(chǎng)價(jià)格戰一觸即發(fā) 向歐洲市場(chǎng)蔓延
- 中低端產(chǎn)品市場(chǎng)熱銷(xiāo)
- 未來(lái)平板電腦降價(jià)已是必然
- 中國平板電腦占全球總出貨量的44%
- 今年上半年，全球平板電腦出貨量同比增長(cháng)逾420%
自低價(jià)市場(chǎng)被引爆后，降價(jià)潮迅速由中國、美國向英德等歐洲市場(chǎng)蔓延。
近日，摩托羅拉(微博)宣布推出一款面向家庭用戶(hù)的廉價(jià)版XOOM平板電腦，這款廉價(jià)版XOOM，售價(jià)379美元，較之前版本的產(chǎn)品便宜了120美元，配置接近iPad2。此前，業(yè)界認為，由于iPad2的推出以及iPad1的降價(jià)，摩托羅拉的XOOM銷(xiāo)售情況并不理想。據其第二季度財報顯示，僅銷(xiāo)售了44萬(wàn)部。因此，進(jìn)行與iPad的差異化經(jīng)營(yíng)成為XOOM在市場(chǎng)拓展份額的關(guān)鍵點(diǎn)，目前唯一可以迅速擴大市場(chǎng)份額的手段就是降價(jià)。
無(wú)獨有偶，就在近日，亞馬遜(微博)創(chuàng )始人杰夫·貝佐斯(JeffBezos)在展示了KindleFire后表示，“我們希望以并不高端的價(jià)格提供高端產(chǎn)品”，其他平板電腦競爭對手在價(jià)格上沒(méi)有競爭力，而且只是出售一款硬件，而7寸的屏幕和199美元的售價(jià)，可能才是亞馬遜挑戰平板市場(chǎng)的真正的武器。在此之前，惠普(微博)TouchPad(10英寸，運行WebOS)16GB版從499美元降至99.99美元，幾天時(shí)間內，沃爾瑪、百思買(mǎi)、BarnesNoble全部賣(mài)斷了貨。
與此相呼應，進(jìn)入10月份后，黑莓(微博)PlayBook、聯(lián)想K1、宏達電Flyer、華碩EeePadTransformer、宏碁(微博)Iconia、東芝(微博)Thrive全部降價(jià)100美元以上，目前都在iPad一半左右的價(jià)格徘徊。
顯然，平板市場(chǎng)降價(jià)風(fēng)雨已至。
中低端產(chǎn)品市場(chǎng)熱銷(xiāo)
大品牌進(jìn)入第三季度后的降價(jià)行為，引起了整個(gè)行業(yè)的連鎖反應。
陳小文(化名)在國慶期間忙得有點(diǎn)超乎平常，他是淘寶商城(微博)一家專(zhuān)營(yíng)某品牌平板電腦商家的售前服務(wù)人員。自該品牌平板電腦在國慶節前將價(jià)格由2499元降到1000元后，他們柜臺的“生意好得不得了”。盡管老板對國慶期間的銷(xiāo)量諱莫如深，但陳小文從店面報表中看到的是，一個(gè)月的銷(xiāo)量達3000多臺，“這在以前是不可想象的”，而這樣的商家在淘寶商城至少有四五家。目前，該品牌平板電腦的兩個(gè)版本在陳小文所在的店里一直處于半斷貨狀態(tài)，甚至連何時(shí)到貨也沒(méi)有準確的時(shí)間。
斷貨的不僅僅是淘寶商家，傳統賣(mài)場(chǎng)中的國美(微博)和蘇寧均已斷貨。另?yè)倌X匯一位銷(xiāo)售人員介紹，國慶期間聯(lián)想樂(lè )PadA1賣(mài)瘋了，就連并不太好的一個(gè)小店面都賣(mài)出了50多臺，甚至連樣機都被買(mǎi)走了。而電商平臺京東(微博)商城十一期間一直在預訂，到貨后一兩天之內就全部賣(mài)光。
與聯(lián)想平板熱銷(xiāo)的情況相似的是一些白牌產(chǎn)品和一些小品牌的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品無(wú)一例外的配置都是7寸屏幕，1G左右的CPU，價(jià)格在400-700元之間。“光一款產(chǎn)品我一個(gè)月就賣(mài)掉了3000臺左右”，淘寶集市里的店小二劉娟(化名)興奮地說(shuō)。在她看來(lái)，平板電腦自下半年以來(lái)，銷(xiāo)量上漲得有點(diǎn)不可思議。
各種市場(chǎng)增長(cháng)的消息好像在印證著(zhù)行業(yè)對市場(chǎng)成長(cháng)的預期。據IDC跟蹤數據顯示，中國2011年第二季度平板電腦的增長(cháng)率是235%。而臺灣《電子時(shí)報》的預測更加樂(lè )觀(guān)，今年上半年，全球平板電腦出貨量同比增長(cháng)逾420%。
而在低端市場(chǎng)，一些小品牌廠(chǎng)商們在功能和人性化方面的大幅度提高和對價(jià)格的準確把握，使其產(chǎn)品表現出了更務(wù)實(shí)的特性和更強的攻擊性。
2011年6月，DisplaySearch發(fā)布的季度性平板電腦銷(xiāo)量和前景預測報告指出，一些較不知名的品牌的平板電腦成為全球平板電腦成長(cháng)最為快速的一部分。白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬(wàn)臺增加到2011年第一季度的190萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)235%。中國成為最大白牌平板電腦市場(chǎng)，占全球總出貨量的44%。
有行業(yè)分析人士就此指出，白牌平板電腦市場(chǎng)快速成長(cháng)，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市場(chǎng)對平板電腦的消費需求在日益增長(cháng)，同時(shí)市場(chǎng)表現也說(shuō)明用戶(hù)的選擇在進(jìn)一步變化。
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整體市場(chǎng)結構的變遷
隨著(zhù)平板電腦市場(chǎng)的擴大和用戶(hù)群體的增長(cháng)，在用戶(hù)方面，對平板電腦的重新定位和功能的界定正在發(fā)生變化。
業(yè)界認為，在國內的普通用戶(hù)中，平板電腦作為補充筆記本和手機之間的產(chǎn)品定位基本形成，而對于平板電腦的應用范圍也在逐漸明確。同時(shí)，除去iPad以時(shí)尚為標簽的用戶(hù)群體在增加外，以實(shí)用和娛樂(lè )為主的普通用戶(hù)群體正在迅速地增長(cháng)，平板電腦的價(jià)值正從時(shí)尚走向實(shí)用，其真正應用價(jià)值正在回歸。而用戶(hù)對平板功能和便捷性的需求變化，反應在市場(chǎng)上則是7英寸和操控性能較好的產(chǎn)品熱銷(xiāo)。
產(chǎn)生市場(chǎng)變化的另一個(gè)原因是服務(wù)于平板電腦的芯片廠(chǎng)家和方案設計公司在深圳的布局已經(jīng)形成。
據本刊記者了解，芯片廠(chǎng)家瑞芯微、晶晨、Marvel、威盛、飛思卡爾，以及高端的三星(微博)、英偉達和高通等早在2011年初就在深圳設立服務(wù)機構，大力支持中低端市場(chǎng)。正是上游廠(chǎng)商的大力支持，讓深圳的一些小品牌廠(chǎng)商能在國內低端市場(chǎng)沒(méi)有大規模爆發(fā)前，以近85%的外銷(xiāo)產(chǎn)品迅速長(cháng)大。在平板電腦的供應鏈上，觸控、屏幕、操作系統都是現成的，相關(guān)的外殼模具更是深圳的強項。中小品牌廠(chǎng)家為了提高用戶(hù)體驗，更加倚重成百上千Android愛(ài)好者的修訂版本，這些免費共享研發(fā)成果，在很多方面比大廠(chǎng)家的Android版本體驗更好。
正因為有產(chǎn)業(yè)鏈上的完全配套，中小品牌平板產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在100美元到200美元之間。且這些產(chǎn)品前期主要還是銷(xiāo)往國外，今年年中在國內市場(chǎng)開(kāi)始放量。對于上游廠(chǎng)家，它們對平板電腦的市場(chǎng)定價(jià)和應用范圍把握更為準確，而這種把握，正是中低端市場(chǎng)自今年年中以來(lái)放量的另一直接因素。
“價(jià)格是影響任何消費產(chǎn)品的重要因素，就構成組件的成本而言，平板電腦目前的溢價(jià)非常正常。”DisplaySearch資深分析師RichardShim向《IT時(shí)代周刊》表示，“白牌平板電腦市場(chǎng)的興起表明市場(chǎng)正在應對這種溢價(jià)，并力圖降價(jià)以驅使更多消費者購買(mǎi)。”
卓尼斯(Zenithink)是一個(gè)很少為國內消費者所知道的平板電腦品牌，然而，這家處于深圳市南山區麻雀嶺工業(yè)區的小廠(chǎng)家，在IHSiSuppli6月間的一項《美國平板電腦消費者喜愛(ài)產(chǎn)品》調查中，居然以8.75分的成績(jì)位列第二，僅次于iPad的8.8分。根據IHSiSuppli的統計，卓尼斯推出10寸平板ePad破天荒地在亞馬遜熱銷(xiāo)排行榜位列第11名。
有分析指出，正是小品牌廠(chǎng)家這種對用戶(hù)體驗的重視，滿(mǎn)足了客戶(hù)對低價(jià)、便捷和較高人性化的要求，從而加速了中低端市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)。
在眾多芯片廠(chǎng)家的扶持下，低端平板市場(chǎng)的爆發(fā)就顯得是一種必然，目前20%的市場(chǎng)份額也許只是個(gè)開(kāi)頭，也許未來(lái)平板電腦市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)一步成為兩級分化的格局。
降價(jià)已是必然
在高端市場(chǎng)被蘋(píng)果牢牢控制住的情況下，各大廠(chǎng)家在同質(zhì)化的“ARM+Android”結構下，自主開(kāi)發(fā)的空間進(jìn)一步縮小，用戶(hù)體驗無(wú)法與小品牌廠(chǎng)家拉開(kāi)差距，同時(shí)，由于它們與iPad的差距短期內無(wú)法縮短，市場(chǎng)表現無(wú)法跑贏(yíng)全局，這就給大品牌廠(chǎng)家帶來(lái)了很大的壓力。
盡管不斷有廠(chǎng)家放出消息，今年上半年平板產(chǎn)品的銷(xiāo)量超過(guò)預期，但從市場(chǎng)總量上看，在蘋(píng)果和山寨各把持了兩端后，中間僅有的20%左右的市場(chǎng)卻擠入了太多的大品牌廠(chǎng)家，這使得它們的銷(xiāo)量增幅遠低于整體市場(chǎng)300%左右的成長(cháng)速度。
在全球市場(chǎng)上，自惠普以99美元快速清倉處理了TouchPad之后，亞馬遜看清低價(jià)平板電腦所蘊含的巨大市場(chǎng)潛力，其新推出的KindleFire在發(fā)布后的5天時(shí)間內，預訂數已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)臺。市場(chǎng)和用戶(hù)對低價(jià)平板的需求由此可見(jiàn)一斑。
分析認為，亞馬遜KindleFire一個(gè)季度的銷(xiāo)量在500萬(wàn)臺左右，這對蘋(píng)果之外的其他各大品牌廠(chǎng)商而言是可望而不可及的一個(gè)數字。而亞馬遜KindleFire最終199美元的定價(jià)，卻未必會(huì )真正地對iPad造成重大威脅，因為兩種產(chǎn)品的應用范圍和用戶(hù)定位均不是針對同一市場(chǎng)，而真正可能受到威脅的恰恰是一直跟在iPad后面復制蘋(píng)果模式的三星、宏碁、華碩和黑莓，它們或許才會(huì )真正成為KindleFire的炮灰。
在中國市場(chǎng)，聯(lián)想國慶節前降價(jià)后的市場(chǎng)表現遠遠超出了自身的準備，更成為了一劑猛藥，如果以此速度，到年底，聯(lián)想拿到15%-18%的市場(chǎng)份額或許有可能實(shí)現。
受到高端銷(xiāo)量成長(cháng)不理想和低價(jià)市場(chǎng)的高速成長(cháng)的影響，各大廠(chǎng)家的銷(xiāo)售策略正在悄悄發(fā)生著(zhù)變化。
除摩托羅拉的XOOM家庭版較早期產(chǎn)品降價(jià)120美元外，本刊記者還獲悉，從10月1日起，HTC(微博)Flyer的售價(jià)由499美元調價(jià)至299美元，黑莓和百思買(mǎi)也在試水299美元的7英寸黑莓PlayBook售價(jià)，較原來(lái)售價(jià)降低200美元；同時(shí)，三星GALAXYTab的實(shí)際售價(jià)已經(jīng)從3999元降到了3300元；戴爾(微博)在北京面向全球首發(fā)10英寸平板電腦Streak10Pro，售價(jià)為2999元；宏碁推出的全新7英寸平板電腦A100售價(jià)也降到了2499元……
降價(jià)的消息此起彼伏，但有觀(guān)點(diǎn)認為這些降價(jià)未必能真正改變廠(chǎng)商們的命運，因為對于用戶(hù)來(lái)講，亞馬遜和聯(lián)想已經(jīng)成了標準，同為一線(xiàn)品牌，沒(méi)多少人會(huì )沒(méi)理由地為基本相同的產(chǎn)品多掏100美元的。不管是國外還是國內，隨著(zhù)KindleFire的上市和聯(lián)想A1戰果的擴大，留給品牌廠(chǎng)家的空間反而會(huì )越來(lái)越小。
真正的價(jià)格血戰或將無(wú)法避免，從亞馬遜產(chǎn)品的上市時(shí)間來(lái)看，這一天為期不遠了。
