機遇與挑戰
- 政策補貼的退出，更有利于企業(yè)的公平競爭
- 近段時(shí)間，家電企業(yè)的業(yè)績(jì)普遍下滑
- 預計，到2015年我國洗衣機的年產(chǎn)量將超過(guò)1億臺
- 預計，到2015年我國洗衣機市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺左右
自2007年底以來(lái)，為了應對全球性金融危機，擴大內需，國家相繼推出了家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等特殊的財政補貼政策，極大地刺激了國內消費需求，使整個(gè)家電業(yè)大受裨益，成功地盤(pán)活了家電消費產(chǎn)業(yè)鏈。
近段時(shí)間，家電上市公司紛紛公布業(yè)績(jì)公報，記者發(fā)現，家電企業(yè)的業(yè)績(jì)普遍下滑。與此同時(shí)，家電下鄉政策也面臨拐點(diǎn)，山東、河南、四川、青島等首批試點(diǎn)地區將在今年11月到期。
中國家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )副理事長(cháng)洪仕斌對記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績(jì)過(guò)度依賴(lài)國家的政策補貼，當這種政策退出后，業(yè)績(jì)很可能立即變臉。行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。
家電業(yè)迎來(lái)新挑戰
政策補貼有效地刺激了國內需求，使得家電企業(yè)在銷(xiāo)售和利潤兩方面獲得持續增長(cháng)。但是促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，提高核心競爭力的目的并未得到有效顯現。
如今，伴隨著(zhù)政策補貼的相繼到期和退出，以及原材料價(jià)格的持續上漲，習慣了價(jià)格戰的家電企業(yè)，在市場(chǎng)拓展和利潤增長(cháng)等各個(gè)方面都面臨著(zhù)前所未有的挑戰。洪仕斌認為，受政策補貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調和洗衣機。
另外，政策補貼帶來(lái)臨時(shí)性的銷(xiāo)售和利潤的增長(cháng)，也使得我國家電業(yè)規模擴張風(fēng)起云涌。無(wú)論是空調、冰箱還是洗衣機，產(chǎn)能都在迅速擴大。有專(zhuān)家預計，到2015年我國洗衣機的年產(chǎn)量將超過(guò)1億臺，但屆時(shí)市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺左右。
面對挑戰，洪仕斌認為，在行業(yè)利潤普遍面臨下滑風(fēng)險的背景下，企業(yè)更應該團結起來(lái)，結束價(jià)格戰，尋找新的增長(cháng)模式。
新的市場(chǎng)機遇顯現
政策補貼的退出和原材料價(jià)格的上漲，既給家電企業(yè)帶來(lái)了挑戰，也帶來(lái)了機遇。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，政策補貼的退出，其實(shí)更有利于市場(chǎng)競爭的法則，有利于企業(yè)的公平競爭。他認為，雖然政策補貼的退出會(huì )對一部分通過(guò)政策補貼復蘇的品牌帶來(lái)一定程度上的打擊。但取消政策扶持對有技術(shù)、有品牌、有渠道的企業(yè)是一個(gè)利好消息，因為市場(chǎng)競爭更充分、更單純。
另外，雖然政策補貼的退出，總體來(lái)說(shuō)對產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響不會(huì )很大。因為政策補貼刺激打開(kāi)了農村家電市場(chǎng)，促進(jìn)了城市更新?lián)Q代消費的需求，提高了人們綠色消費的意識。這些對消費市場(chǎng)的影響深遠，不會(huì )隨著(zhù)政策補貼的退出而迅速消失，未來(lái)家電行業(yè)仍然會(huì )保持較高的增速。
陸刃波認為，一方面農村居民收入有望加速提升，從而帶動(dòng)家電行業(yè)銷(xiāo)量的提升；另一方面2010年完成的保障房對家電銷(xiāo)量的促進(jìn)將在2011下半年有所體現。此外，歐美市場(chǎng)持續回暖和新興市場(chǎng)的增長(cháng)等都將成為家電行業(yè)持續發(fā)展的重要支柱。
