家電的機遇與挑戰：

• 商務(wù)部啟動(dòng)新的家電下鄉標識卡
• 惠民財政補貼將停止，空調行業(yè)影響大

家電的市場(chǎng)數據：

• 4月份全國共銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品328.8萬(wàn)臺
• 家電下鄉停止家電銷(xiāo)售將下滑到2500億元以下

商務(wù)部公布了2011年4月的家電下鄉銷(xiāo)售數據，4月份全國共銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品328.8萬(wàn)臺，同比下降31%；實(shí)現銷(xiāo)售額87.2億元，同比下降12%。

今年3月家電下鄉的數據達到了歷史峰值，2011年3全國家電下鄉產(chǎn)品共銷(xiāo)售1471.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)135.36%；實(shí)現銷(xiāo)售額344.8億元，同比增長(cháng)178.06，而3月一個(gè)月的銷(xiāo)售收入相當于家電下鄉實(shí)施三年來(lái)總出貨量的1/10，然而4月的出貨量數量居然只有3月的1/4強。

商務(wù)部方面給出了自己的解釋?zhuān)沁@并非是因為消費需求萎縮導致的，而且因為政府監管加強后出現的調整。

消息人士指，“為防止銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)騙補、抽卡銷(xiāo)售及倒賣(mài)標識卡等違規行為，今年商務(wù)部啟動(dòng)了新的家電下鄉標識卡，舊標識卡產(chǎn)品在3月15日之前停止銷(xiāo)售，這在一定程度上使得4月的銷(xiāo)售部分提前至3月，數據上則體現為3月份銷(xiāo)量的激增。”

政策相繼退出將對行業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)形成負面作用，首先是今年6月1日節能惠民財政補貼將停止，這對空調行業(yè)有很大影響，而今年11月占家電下鄉銷(xiāo)售比例超過(guò)45%的山東等三省家電下鄉停止也讓家電銷(xiāo)售出現較大下降。有分析師指出，一旦家電下鄉全部停止三四級市場(chǎng)的家電銷(xiāo)售規模將從目前的每年3000多億元下滑到2500億元以下，為了應對后家電下鄉時(shí)代的挑戰，海爾集團CEO張瑞敏近日撰文指出要通過(guò)大規模定制的高利潤模式來(lái)避免規模下降導致的損失。