機遇與挑戰：

• 數碼產(chǎn)品的市場(chǎng)下滑
• 數碼單反相機逆市上漲

市場(chǎng)數據：

• 單反相機市場(chǎng)銷(xiāo)量為75.2萬(wàn)臺
• 銷(xiāo)售額為45.9億元，同比增長(cháng)29.3%

2008年，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，很多數碼產(chǎn)品的市場(chǎng)受到了較大的挑戰。MP3市場(chǎng)在急劇下滑，MP4播放機、數碼相機、GPS等產(chǎn)品表現得不溫不火，有些數碼產(chǎn)品則增長(cháng)勢頭比較強勁，特別是數碼單反相機在2008年仍逆市擴張。

賽迪顧問(wèn)統計數據顯示，2008年中國數碼單反相機市場(chǎng)銷(xiāo)量為75.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52.2%，銷(xiāo)售額為45.9億元，同比增長(cháng)29.3%；而同期的消費級數碼相機市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)才8.0%。2008年由于各大數碼相機廠(chǎng)商為能在數碼單反相機市場(chǎng)拔得頭籌，爭相發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，使數碼單反相機的價(jià)格直線(xiàn)走低、需求量也有明顯增加。入門(mén)級數碼單反相機以嶄新的定位形象登上了消費電子市場(chǎng)的舞臺，博得了廣大消費用戶(hù)的關(guān)注，且在產(chǎn)品競爭上新品頻出，消費需求增長(cháng)明顯，數碼單反相機的平民化趨勢在進(jìn)一步加速。

綜合中國數碼單反相機目前的市場(chǎng)現狀和數碼影像本身的發(fā)展特點(diǎn)，賽迪顧問(wèn)預計未來(lái)中國數碼單反相機的市場(chǎng)發(fā)展趨勢主要表現在以下幾個(gè)方面：

數碼單反相機的高利潤與潛在巨大市場(chǎng)份額極大刺激了制造企業(yè)的資本運作，行業(yè)巨頭紛至沓來(lái)勢要分得一杯羹。在目前全球消費電子市場(chǎng)存在較大不確定性的情況下，數碼相機市場(chǎng)增長(cháng)在進(jìn)一步減緩，利潤進(jìn)一步萎縮，各大數碼相機廠(chǎng)商進(jìn)軍單反市場(chǎng)，也是利潤目標擴大化的產(chǎn)物。而通過(guò)價(jià)格親民路線(xiàn)可以推動(dòng)更多的用戶(hù)去購買(mǎi)數碼單反相機，也可以更好的吸引用戶(hù)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，借此可以推動(dòng)鏡頭等其他配件的銷(xiāo)售增長(cháng)，在這個(gè)概念下，各家廠(chǎng)商將入門(mén)單反作為一個(gè)發(fā)展專(zhuān)業(yè)單反市場(chǎng)的一種策略。盡管機身大幅度降價(jià)，但鏡頭等很多配件仍然保持較高利潤。由于數碼單反相機的成像是采用單鏡頭反光的原理，因此在鏡頭上的投入可升級產(chǎn)品成像效果，例如尼康D40單反系列、佳能EOS系列及索尼α系列在此過(guò)程中均有此后續鏡頭消費的潛在需求?？梢?jiàn)，企業(yè)在推動(dòng)入門(mén)級數碼單反相機是在拉動(dòng)需求的基礎上延續潛在需求市場(chǎng)，這也使得很多入門(mén)級數碼單反相機極其平民化，成為廠(chǎng)商進(jìn)一步拉高利潤的策略，成為數碼影像市場(chǎng)未來(lái)重要的增長(cháng)點(diǎn)。

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，數碼影像系統本身也在發(fā)生著(zhù)變化，入門(mén)單反的進(jìn)一步走低，全畫(huà)幅數碼單反繼續向前邁進(jìn)，數碼單反相機必將在數碼影像的舞臺上成為最重要的一支力量。一個(gè)行業(yè)發(fā)展到成熟階段之后，同質(zhì)化競爭是難免的，在數碼影像產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以看到這種趨勢。技術(shù)是高額利潤的根本，也是推動(dòng)廠(chǎng)商研發(fā)的動(dòng)力，數碼影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，可以看到無(wú)數廠(chǎng)商為突破瓶頸而做出的努力，通過(guò)這些新產(chǎn)品能夠略窺一些未來(lái)發(fā)展的方向。2008年，在數碼單反相機的道路上，少了前幾年柯尼卡美能達、瑪米亞、勃朗尼卡這些老牌相機企業(yè)，索尼、松下等力量的加入使得入門(mén)單反更加平民化，佳能和尼康還是把持著(zhù)數碼單反相機市場(chǎng)的兩極。2008年，全畫(huà)幅數碼單反相機向普及化的道路又邁近了一步。盡管APS畫(huà)幅的數碼單反仍占據著(zhù)主流的位置，但全畫(huà)幅之勢已不可避免。

展望未來(lái)，中國數碼單反相機將有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。由于目前基礎還比較少，未來(lái)，將會(huì )有很多中國的消費者都是第一次購買(mǎi)數碼單反相機，而他們的品牌意識相對淡薄?，F如今，不斷涌現的攝影網(wǎng)站和圖片博客正在擴大用戶(hù)的視野。消費者將更加重視直接從網(wǎng)絡(luò )那里獲得的信息，而不是廠(chǎng)商發(fā)表在媒體上的廣告和評測文章。這種消費者行為的變遷使得論壇和博客類(lèi)型的攝影網(wǎng)站方興未艾。未來(lái)，這些專(zhuān)業(yè)的攝影類(lèi)網(wǎng)站將繼續扮演很多單反相機用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的重要參考。而對于單反相機廠(chǎng)商而言，重新思考如何更有效地接觸這些善于利用網(wǎng)絡(luò )資源的入門(mén)消費者，將是一個(gè)重要的品牌傳播渠道。