機遇與挑戰：
- 中國平板電視將在二、三級市場(chǎng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)
- 小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”
- 國產(chǎn)品牌逐漸在同外資競爭中站穩陣腳
市場(chǎng)數據：
- 2009年的中國平板市場(chǎng)仍將保持50%以上的增長(cháng)率，市場(chǎng)總量有望達到2000萬(wàn)臺
- 今年前三季度，平板電視銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)100%
- 液晶電視市場(chǎng)32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個(gè)主流規格占到了2008年上半年銷(xiāo)量比重的75%
蘇寧電器昨天發(fā)布《2009中國平板電視消費趨勢報告》，并預測在基本完成一級城市的普及后，2009年平板電視將在二、三級市場(chǎng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)。 2009年的中國平板市場(chǎng)仍將保持50%以上的增長(cháng)率，市場(chǎng)總量有望達到2000萬(wàn)臺。
蘇寧公布的銷(xiāo)售數據顯示，今年前三季度，彩電銷(xiāo)售額增長(cháng)70%，其中平板電視銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)100%。平板電視在彩電整體銷(xiāo)售金額中占比達85%，在一級市場(chǎng)更是高達90%以上，重點(diǎn)城市彩電市場(chǎng)已順利過(guò)渡到平板時(shí)代。在二、三級市場(chǎng)，平板的銷(xiāo)售額占比也達到近70%。以二、三級市場(chǎng)比一級市場(chǎng)普及推遲2年左右來(lái)推算，蘇寧預測，2009年平板電視將在中國二、三線(xiàn)城市呈現爆發(fā)式增長(cháng)，鄉鎮和農村市場(chǎng)也將呈現一定的需求量。
從產(chǎn)品結構看，在一級市場(chǎng)大尺寸平板電視趨于普及的同時(shí)，作為“家庭第二臺產(chǎn)品”的小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”。奧維咨詢(xún)公司分析指出，液晶電視市場(chǎng)尺寸規格結構的變化逐步放緩，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個(gè)主流規格，這三個(gè)尺寸段占到了2008年上半年銷(xiāo)量比重的75%，但重點(diǎn)城市小尺寸平板增長(cháng)迅速。
國產(chǎn)、合資品牌兩大陣營(yíng)的角逐一直是平板行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。據蘇寧的數據，剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等國產(chǎn)主流品牌，平均降價(jià)幅度達20%左右，國產(chǎn)品牌在銷(xiāo)售份額上有近5%增幅。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌對記者表示，今年上游面板價(jià)格不斷拉低，讓國產(chǎn)彩電受益匪淺。
相對于一級市場(chǎng)的激烈爭奪，由于掌握了渠道和成本優(yōu)勢，三、四級市場(chǎng)向來(lái)是國產(chǎn)品牌的天下。李斌介紹，在庫存壓力、份額增長(cháng)放緩等因素影響下，包括三星、夏普、索尼在內的合資品牌彩電已經(jīng)調整在華的市場(chǎng)策略，在三、四級市場(chǎng)加大了推廣力度?？梢灶A見(jiàn)，渠道之間的競爭，將從重點(diǎn)城市延伸到三、四線(xiàn)城市。創(chuàng )維數碼董事局主席張學(xué)斌日前接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)亦表示，自2006年國慶起，在經(jīng)歷多次價(jià)格跳水之后，外資品牌的價(jià)格攻勢已無(wú)余地，今年“十一”國產(chǎn)品牌已明顯站穩陣腳。同時(shí)，他還表示國產(chǎn)陣營(yíng)在守住一級市場(chǎng)時(shí)，明年還應繼續做足二、三級市場(chǎng)的功夫，應對外資襲來(lái)的焦點(diǎn)圈地戰。
