在傳統PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下，PC廠(chǎng)商首當其沖，而與他們緊密相連的芯片廠(chǎng)商實(shí)際上也無(wú)法獨善其身。市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年全球PC銷(xiāo)售量將出現自2001年以來(lái)首次下滑。這對于業(yè)績(jì)已經(jīng)呈現下行趨勢的PC廠(chǎng)商而言不啻于一個(gè)巨大的打擊。

PC廠(chǎng)商度日艱難，傳統PC芯片廠(chǎng)商的日子也好不到哪兒去。占據PC芯片市場(chǎng)80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個(gè)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，但效果不佳；另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬，幾乎拿不出任何應對產(chǎn)業(yè)變化的實(shí)質(zhì)性戰略，只能在裁員的路上越走越遠。
 
PC頹勢波及芯片廠(chǎng)商

市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告顯示，全球第三季度全球PC銷(xiāo)量同比下降了超過(guò)8%。在這些PC廠(chǎng)商中，除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長(cháng)外，惠普、戴爾、宏碁等廠(chǎng)商都出現了大幅度下滑。

導致PC產(chǎn)業(yè)出現下滑的原因，一方面是全球經(jīng)濟不景氣、部分消費者等待Windows8發(fā)布暫緩購買(mǎi)行為，另一方面是大多數消費者轉向智能手機和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，而后者是最為重要的原因。

市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年全球PC銷(xiāo)售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果這個(gè)數字變成現實(shí)，這將是全球PC出貨量自2001年以來(lái)首次下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢對于業(yè)務(wù)主要在PC市場(chǎng)的英特爾和AMD而言可能是一個(gè)致命的打擊。

今年7月，作為PC行業(yè)風(fēng)向標的英特爾下調了2012年的收入增長(cháng)預期，從原先的接近10%下調到3%至5%。AMD公司最近預計，公司第三季度營(yíng)收將比第二季度下滑約10%，不及此前預期的環(huán)比下滑1%(上下浮動(dòng)3個(gè)百分點(diǎn))。業(yè)績(jì)出現下滑縱然令這兩家公司頭痛，但面對困境回天乏術(shù)才是更為嚴峻的問(wèn)題。

英特爾：防守不佳 進(jìn)攻無(wú)力

英特爾一直都是PC芯片領(lǐng)域的主導廠(chǎng)商，它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)長(cháng)達幾十年。不過(guò)，隨著(zhù)后PC時(shí)代的到來(lái)，英特爾似乎失去了主導芯片市場(chǎng)的能力，眼睜睜地目睹智能手機和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài)，并逐漸改變了人們的生活方式。

 移動(dòng)芯片已經(jīng)成長(cháng)為了一個(gè)重要的戰場(chǎng)，但在這個(gè)戰場(chǎng)上，英特爾完全落后于高通、三星等廠(chǎng)商。但英特爾沒(méi)有坐以待斃，展開(kāi)了反擊戰。為了應對平板電腦的沖擊，英特爾提出了超極本的概念，希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設立了規模達3億美元的基金，用于對開(kāi)發(fā)超極本相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的軟硬件廠(chǎng)商進(jìn)行投資或聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

在推出超極本之初，英特爾CEO保羅歐德寧曾表示，2012年超極本將可以占到消費筆記本市場(chǎng)銷(xiāo)量40%的市場(chǎng)份額。但理想的豐滿(mǎn)掩蓋不了現實(shí)的骨干。

巴克萊資本9月發(fā)布的最新研究報告顯示，在今年第二季度筆記本電腦的總銷(xiāo)量中，超極本所占比例僅為5%。市場(chǎng)研究機構IDC的數據可能更讓英特爾感到尷尬，據該機構統計，2012年上半年全球超極本出貨量?jì)H50萬(wàn)臺，預估今年年全年頂多100萬(wàn)臺，而全球筆記本銷(xiāo)量則有望達到2.2億臺。

超極本出師不利，實(shí)際上由多種因素造成。首先PC廠(chǎng)商在心態(tài)上就對超極本存在疑慮，各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品，最為重要的是，居高不下的價(jià)格讓消費者望而卻步。

英特爾在PC芯片領(lǐng)域的“防守”戰略效果不佳，在移動(dòng)領(lǐng)域的“進(jìn)攻”策略實(shí)際上也不見(jiàn)起色。在智能手機領(lǐng)域，英特爾沒(méi)有能夠延續與微軟類(lèi)似在PC領(lǐng)域的合作關(guān)系，而是轉向了Andriod平臺，并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動(dòng)等公司推出了幾款產(chǎn)品。

實(shí)際上，英特爾智能手機芯片根本無(wú)力與高通、三星等ARM陣營(yíng)的廠(chǎng)商展開(kāi)競爭。市場(chǎng)研究公司Strategy AnalytICs關(guān)于智能手機市場(chǎng)研究報告指出，英特爾今年上半年只占有全球智能手機芯片出貨量的0.2%。

英特爾強調其智能手機戰略是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。市場(chǎng)是一塊試金石，英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。實(shí)際上，與難以在智能手機芯片實(shí)現突破相比，超極本市場(chǎng)表現遠遠低于預期對于英特爾的打擊更大。資本市場(chǎng)已經(jīng)不看好英特爾增長(cháng)前景，日前多位分析師下調其股票評級，導致該公司股價(jià)創(chuàng )下52周以來(lái)的新低。

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AMD：業(yè)績(jì)糟糕 前景更難料

如果說(shuō)英特爾的前景不明朗，那么AMD的前景和現狀可以用“糟糕”來(lái)形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司，不但現在業(yè)績(jì)糟糕，前景更是難料。

因為沒(méi)有在快速增長(cháng)的移動(dòng)芯片市場(chǎng)上有所建樹(shù)，AMD前CEO梅德克被董事會(huì )趕下臺。隨后，AMD招來(lái)前聯(lián)想集團首席運營(yíng)官羅瑞德?lián)蜟EO。羅瑞德上臺后拋出了三項雄心勃勃的計劃：云計算、低功耗、新興市場(chǎng)。

對于比較熱門(mén)的平板電腦和智能手機領(lǐng)域，羅瑞德曾表示，AMD將優(yōu)先落實(shí)云計算、低功耗和新興市場(chǎng)這三個(gè)戰略。“我們認為在成功完成上述重點(diǎn)領(lǐng)域以后，才能探索其他機遇。”

但計劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場(chǎng)的渠道銷(xiāo)售不及預期，AMD今年第二季度的營(yíng)收環(huán)比下滑10%，這令其聚焦新興市場(chǎng)的策略遭到打擊。不過(guò)，糟糕的情況還在持續。

AMD上周發(fā)布了2012財年第三季度的初步財報。報告顯示，AMD第三季度營(yíng)收預計比第二季度下滑約10%，不及公司此前預期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱(chēng)，AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

AMD目前員工總數為到1.17萬(wàn)人，這意味著(zhù)裁員人數將為2300人到3500人。如果這一消息屬實(shí)，那么將是自羅瑞德出任CEO以來(lái)AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個(gè)月以前，AMD宣布裁員10%，相當于約1400名員工。

受業(yè)績(jì)預警及裁員傳聞?dòng)绊?，AMD股價(jià)出現大幅下挫，在上周五的交易日更是暴跌14%報收2.74美元，創(chuàng )下三年來(lái)新低。

此外，AMD目前還面臨著(zhù)高管大量流失的困境，前CFO托馬斯?賽菲特(Thomas Seifert)在上個(gè)月離職。根據非正式統計，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來(lái)第26位離職的高管。

為了快速扭轉業(yè)績(jì)下滑的趨勢，羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開(kāi)源，那么他也只能選擇節流——裁員。戰略無(wú)力，人心渙散之下，AMD前景堪憂(yōu)。

Win8難成救命稻草

縱然整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)低迷，但也不是沒(méi)有一點(diǎn)利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統，這讓整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都充滿(mǎn)期待，這對英特爾和AMD當然也是一次機會(huì )。

英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的專(zhuān)用處理器凌動(dòng)Z2760，并得到了聯(lián)想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠(chǎng)商的支持，預計至少20款基于Z2760的平板電腦正在準備中。緊隨英特爾，AMD在上周也宣布推出代號為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60，打入Windows 8平板電腦市場(chǎng)。

但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場(chǎng)數據仍然是個(gè)問(wèn)題。市場(chǎng)研究機構Gartner認為Windows 8對于微軟來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)豪賭，對于PC廠(chǎng)商、英特爾以及AMD來(lái)說(shuō)同樣適用。

美國FBR Capital Markets分析師克萊格?伯格認為，未來(lái)幾個(gè)財季，不止英特爾，所有PC市場(chǎng)生態(tài)鏈上的廠(chǎng)商都將遭遇風(fēng)險。雖然PC芯片相關(guān)類(lèi)股股價(jià)已經(jīng)處于低位，但在未來(lái)的一段時(shí)間內，仍沒(méi)有任何明顯可刺激該領(lǐng)域類(lèi)股股價(jià)上漲的因素出現。

移動(dòng)互聯(lián)的大勢已經(jīng)很難阻擋，站在新機遇的十字路口，Windows 8能否扭轉傳統PC產(chǎn)業(yè)的頹勢，目前仍不明朗。但不可否認的是，傳統PC芯片廠(chǎng)商已經(jīng)站在了下行的軌道上。