- 2012年中國白色家電市場(chǎng)進(jìn)入調整期
- 變頻空調和出口市場(chǎng)將取得增長(cháng)
據IHS iSuppli公司的中國研究，經(jīng)過(guò)兩年的快速增長(cháng)之后，中國白色家電市場(chǎng)2012年進(jìn)入調整期，預計國內市場(chǎng)的空調、洗衣機、冰箱和微波爐的出貨量將會(huì )下降。只有變頻空調出貨量將略有增長(cháng)，預計比去年增長(cháng)11%。
但好消息是，今年白色家電出口將保持平穩或者小幅增長(cháng)。2012年變頻空調在國內市場(chǎng)也將實(shí)現增長(cháng)，出貨量將從去年的2600萬(wàn)臺增長(cháng)到2880萬(wàn)臺。變頻空調出口量將從去年的600萬(wàn)臺增長(cháng)到620萬(wàn)臺。到2016年，中國總體變頻空調市場(chǎng)將增長(cháng)到6090萬(wàn)臺，如圖5所示。
2013-2015年，國內及出口市場(chǎng)的中國白色家電出貨量都將溫和增長(cháng)。
由于中國政府繼續加快城市化進(jìn)程，中國城鎮化率不斷上升，將成為推動(dòng)白色家電市場(chǎng)增長(cháng)的又一個(gè)重要因素。預計在2020年以前，每年將有1000多萬(wàn)人口在城市落戶(hù)，這種大規模的人口遷徙將推動(dòng)白色家電銷(xiāo)售。
政府補貼項目結束
白色家電進(jìn)入調整期，還有一個(gè)原因是中國政府的補貼計劃已于2011年12月結束。該計劃為以舊換新的消費者提供補貼，在2009到2011年期間加快了國內市場(chǎng)的增長(cháng)。然而，多數消費者是因為價(jià)格下降才購買(mǎi)的新家電，不是因為青睞其具有新功能特點(diǎn)。由于政府沒(méi)有推出新的補貼計劃，預計2012年上半年消費者購買(mǎi)活動(dòng)將會(huì )放緩。
更多挑戰
要想保持盈利，今年中國白色家電廠(chǎng)商將面臨更多的挑戰，包括國內市場(chǎng)需求疲軟和庫存較高。由于多數白色家電廠(chǎng)商2011年下半年未能實(shí)現銷(xiāo)售目標，廠(chǎng)商在第四季度減產(chǎn)以壓低庫存水平。因此，IHS iSuppli公司預測，2012年廠(chǎng)商在國內白色家電市場(chǎng)的增長(cháng)速度將會(huì )下降，甚至出現負增長(cháng)。
廠(chǎng)商也在調整新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，以降低產(chǎn)品成本和保持盈利，希望提高低成本產(chǎn)品的出貨量，以便在市況困難之際保住市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，白色家電廠(chǎng)商在努力改善設計能力，這可能幫助其實(shí)現產(chǎn)品多元化，進(jìn)而提高利潤。為此，設計人員側重于優(yōu)化現有產(chǎn)品并設計利潤率較高的新產(chǎn)品。
半導體供應商提供低成本產(chǎn)品，也是硬件平臺與軟件設計實(shí)現多元化的必要條件。未來(lái)五年提高高端產(chǎn)品的價(jià)值，是中國白色家電廠(chǎng)商的長(cháng)期策略?？傊?，領(lǐng)先半導體供應商正在與白色家電廠(chǎng)商合力打造高端產(chǎn)品，并向后者提供定制的芯片服務(wù)。供應商可以通過(guò)雙方的這種協(xié)作關(guān)系獲利，保持或者擴大自己的市場(chǎng)份額。
