- 市場(chǎng)整體規模增速放緩
- 諾基亞降價(jià)維持銷(xiāo)量，中興升至第四
- 中低端市場(chǎng)中國企業(yè)控制
- 蘋(píng)果占據手機行業(yè)52%收入和40 %利潤
- 中國超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)
- 中興以6610 萬(wàn)臺手機銷(xiāo)量成為全球第五大手機制造商
- 2011 年第四季度，全球共賣(mài)出4.274 億部手機
（一）市場(chǎng)整體規模增速放緩
據IDC 發(fā)布的2011 年第四季度全球手機市場(chǎng)數據顯示:蘋(píng)果成為全球第三大手機廠(chǎng)商（不是智能手機領(lǐng)域）。同步匯總的2011 年全年手機市場(chǎng)數據中．蘋(píng)果同樣強勢上升，以9320 萬(wàn)臺iPhone 銷(xiāo)量佳績(jì)穩坐“全球第三大手機廠(chǎng)商”寶座，其中中國廠(chǎng)商中興以6610 萬(wàn)臺手機銷(xiāo)量成為全球第五大手機制造商（華為非上市公司無(wú)須公布財報）。
2011 年第四季度，全球共賣(mài)出4.274 億部手機．同比去年( 4.028 億部）上升6.1 % ，這一漲勢高于IDC此前預測的4.4 % 漲幅，但低于2011 年第三季度9.3％的增幅。其中功能機的市場(chǎng)份額比預期的衰減速度更快，市場(chǎng)增幅為兩年來(lái)最低。
上表中，在2011 年第四季度，諾基亞和LG 的手機出貨量是同比下降的，諾基亞從1.23 億部下降到了1.13 億部，降幅約為8.2 % ; LG 降幅高達42 %，手機銷(xiāo)量由一年前的3060 萬(wàn)部銳減至1770 萬(wàn)部，這個(gè)水平是iPhone 在20ll年Q3 的銷(xiāo)量。蘋(píng)果的驚人漲勢在1 月24 日財報中就引起了驚呼。3700 萬(wàn)臺單季銷(xiāo)量，不僅創(chuàng )智能手機單季最佳銷(xiāo)量，而且重新奪回“第一大智能手機廠(chǎng)商”王座。三星數據是預估數據，為9760 萬(wàn)臺，為歷史上首次單季銷(xiāo)量過(guò)9000 萬(wàn)：同樣據第三方預測數據，它在上一季度賣(mài)出了3200一3500萬(wàn)臺智能手機，占總銷(xiāo)量比重約35 ％。
（二）諾基亞降價(jià)維持銷(xiāo)量，中興升至第四
諾基亞仍然是第一大手機廠(chǎng)商，全年賣(mài)出4.171億部，同比下降7.9%。據諾基亞財報，諾基亞賣(mài)出的智能手機是7730 萬(wàn)部，同比下降25%；賣(mài)出的功能機是3.398億部，同比僅下降3%。其中，功能機的貢獻毛益是12.4%，為諾基亞總體盈利做出重要貢獻。蘋(píng)果借助 iPhone上一季度的爆發(fā)式增長(cháng)，由第五名，變成全球第三大手機廠(chǎng)商。在銷(xiāo)量同比暴增96%的情況下，市場(chǎng)份額由一年前的3.4 ％上升至6 ％?，F在分析機構普遍認為蘋(píng)果本季度的銷(xiāo)量仍將超過(guò)3000 萬(wàn)臺，從iPhone 4S在中國的火爆程度來(lái)看，應該沒(méi)有懸念。三星的數據仍然是預估數據，全年手機出貨量3 . 294 億部，高于此前三星自己預測的“ 3 億部”大關(guān)，三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)總裁JK Shin 曾在去年12 說(shuō)“將在2012 年保持這一勢頭”。三星2011 年在全球市場(chǎng)中所占份額是21. 3 % ，由于蘋(píng)果的強勢崛起．只比2010 年增加了1. 2 個(gè)百分點(diǎn)。LG 全年手機出貨量8810 萬(wàn)臺，跌幅24 . 5 % ：中興全年出貨量6610 萬(wàn)臺，在全球市場(chǎng)的份額是4 .3 % ，同比2010 年的3 .6 ％小有漲幅?？倲祿?，2011 年全球共賣(mài)出15 . 46 億部手機，比2010 年的13.91引億部手機上升了11 ％。
表中沒(méi)有列出的摩托羅拉手機銷(xiāo)售數據．根據其財報，2011 年四季度賣(mài)出530萬(wàn)臺智能手機．全年賣(mài)出1870 萬(wàn)臺智能手機（平板電腦全年賣(mài)出100 萬(wàn)臺）。而另兩大智能手機廠(chǎng)商索愛(ài)、HTC 都處在虧損或增幅下降的邊緣。
（三）中低端市場(chǎng)中國企業(yè)控制
從區域分布來(lái)看市場(chǎng)結構與產(chǎn)品特點(diǎn)如下：
亞太地區：中國市場(chǎng)由中端智能手機廠(chǎng)商控制，如華為、中興、聯(lián)想、酷派等― 由于低價(jià)因素，中國廠(chǎng)商的功能機在拉美也銷(xiāo)售很好。中國之外的亞太市場(chǎng)．Android 智能手機市場(chǎng)基本由三星控制。日本進(jìn)入災后復蘇和經(jīng)濟復蘇階段，手機出貨量迎來(lái)鮮見(jiàn)的快速增長(cháng)。而非日系手機iPone 4S ，在軟銀那里賣(mài)得也非常不錯。
西歐地區：由于經(jīng)濟疲軟，西歐地區智能手機的漲勢沒(méi)有抵消功能機的沒(méi)落。諾基亞經(jīng)歷了一個(gè)慘淡的年份．功能機銷(xiāo)量也創(chuàng )新低。
中歐、中東、非洲地區：由于三星的培植．這些地區迎來(lái)兩位數的高速增長(cháng)。但諾基亞在經(jīng)歷了三季度的快速增長(cháng)后漲勢趨緩。蘋(píng)果也在默默耕耘。
北美地區：iPhone 4S 表現最搶眼。HTC 、LG 、摩托羅拉、三星的LTE 手機也賣(mài)得不錯。RIM 只推了幾款BB 0S 7手機．BB 10 手機要到2012 年底推出，無(wú)疑將失去市場(chǎng)。
拉美地區：200 美元左右的Android 機器最受歡迎。不過(guò)來(lái)自中國廠(chǎng)商、諾基亞、三星的功能機在拉美也很受歡迎為低價(jià)。
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（四）蘋(píng)果占據手機行業(yè)52%收入和40 %利潤
2011 Q4 季度蘋(píng)果憑借著(zhù)iPhone 4S全球上市的機會(huì )，在市場(chǎng)上繼續擴大其優(yōu)勢，預測達到60 ％的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)調研機構Canaccord Genuity 發(fā)布的手機行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤報告顯示．蘋(píng)果依然占據著(zhù)手機行業(yè)52 ％的整體營(yíng)業(yè)利潤，諾基亞以及RIM 公司市場(chǎng)份額繼續下降，分別為4 ％和7 % ．而三星卻憑借著(zhù)新產(chǎn)品，獲得了29 ％的市場(chǎng)份額。
分析認為，手機市場(chǎng)的利潤正在呈現兩極化，諾基亞以及RIM 在智能手機的擠壓下已經(jīng)失去了傳統的市場(chǎng)份額．摩托羅拉及索尼愛(ài)立信在市場(chǎng)表現上依然是是舉步維艱。三星以產(chǎn)品組合．加上其強大的硬件和AMOLEO 屏幕的優(yōu)勢，躍居Android 系統龍頭老大的位置。蘋(píng)果憑借著(zhù)iPhone 的優(yōu)勢和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整繼續保持著(zhù)50 ％以上的市場(chǎng)份額。
（五）中國超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)
市場(chǎng)研究公司strategy Analytics 的最新調查數據顯示．中國目前已經(jīng)超越美國，一舉成為全球最大的智能手機市場(chǎng)。在去年第三季度，中國的智能手機出貨量為2390 萬(wàn)部，增長(cháng)率達到了58 % ，而美國的出貨量為2330 萬(wàn)部，下滑7 ％。
在中國市場(chǎng)中．諾基亞仍然占據了龍頭老大的地位，三季度的出貨量達到了680 萬(wàn)部，占28 . 5 ％的市場(chǎng)份額：三星則以420萬(wàn)部、17 . 6 ％的市場(chǎng)份額位居第二。盡管iPhone 等一些高端手機銷(xiāo)售火爆．如中興等一些本地品牌所推出的廉價(jià)手機也在持續積攢人氣。同時(shí)，廉價(jià)的低端手機在中國市場(chǎng)較為流行，所以美國仍然保持著(zhù)銷(xiāo)售盈利 的第一名。
高端手機部分，臺灣廠(chǎng)商HTC以560 萬(wàn)部，24％的市場(chǎng)份額占據著(zhù)三季度市場(chǎng)的頭把交椅，蘋(píng)果緊隨其后( 480 萬(wàn)部，20.6 % ）。
