機遇與挑戰：
- 電子書(shū)市場(chǎng)蕭條，平板電腦占盡優(yōu)勢
- 電子書(shū)后續價(jià)值匱乏
- 新一輪電子書(shū)行業(yè)洗牌大幕即將拉開(kāi)
市場(chǎng)數據：
- 電子書(shū)企業(yè)漢王科技上半年虧損1.73億元
兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電子書(shū)，如今風(fēng)光不再。7月30日，知名電子書(shū)企業(yè)漢王科技公布的上半年財報顯示，其上半年虧損1.73億元，較去年同期減少300.64%。與此同時(shí)，市場(chǎng)傳出已有廠(chǎng)商醞釀退出電子書(shū)市場(chǎng)。 種種跡象表明，新一輪的電子書(shū)行業(yè)洗牌大幕即將拉開(kāi)。
平板電腦占盡優(yōu)勢
“現在基本上不賣(mài)電子書(shū)了。買(mǎi)電子書(shū)的錢(qián)還不如買(mǎi)個(gè)平板電腦。”7月31日，濟南賽博科技市場(chǎng)一銷(xiāo)售人員說(shuō)。
正如該銷(xiāo)售人員所說(shuō)，位于濟南山大路附近的多家科技市場(chǎng)，只有一家賣(mài)電子書(shū)的公司揚帆科技。該公司的負責人初鑫說(shuō)：“現在電子書(shū)市場(chǎng)非常蕭條，一個(gè)月賣(mài)不了幾臺。”按照初鑫的說(shuō)法，以iPad為代表的平板電腦對電子書(shū)的閱讀功能有著(zhù)極強的替代性，同時(shí)又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂優(yōu)勢占盡。
一位前來(lái)買(mǎi)平板電腦的濟南市民孫儀說(shuō)，他在1年錢(qián)花2000多元購買(mǎi)了一款電子書(shū)。“這個(gè)價(jià)錢(qián)現在可以買(mǎi)個(gè)挺不錯的平板電腦。”據他介紹，因為電子書(shū)的內容更新比較困難，現在已經(jīng)閑置在家了。
據了解，國內絕大多數電子書(shū)廠(chǎng)商規模并不大，只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內容。大的廠(chǎng)商如漢王雖然有電子書(shū)城，但基礎還不是很穩固；盛大開(kāi)放的內容平臺上，有相當一部分還是一些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，是否能吸引用戶(hù)付費還很難說(shuō)。
初鑫說(shuō)，兩年前，電紙書(shū)在平板電腦未成氣候之前打了個(gè)時(shí)間差，而且打的是禮品牌，這樣的市場(chǎng)策略很難持久。
“電子書(shū)功能太少了，遠不及平板電腦，但價(jià)格卻與平板電腦相差無(wú)幾。”據初鑫介紹，昂達、臺電、紐曼等品牌，7英寸大小、采用Android系統的平板電腦價(jià)格一直在400-800元，而電子書(shū)直到兩個(gè)月降價(jià)前，還普遍都在1000元左右。
事實(shí)上，從今年5月份開(kāi)始，電子書(shū)市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。5月13日，漢王旗下電子書(shū)大幅降價(jià)，最高降幅超過(guò)40%。隨后，紐曼、愛(ài)國者等涉及電子書(shū)的企業(yè)紛紛跟風(fēng)降價(jià)。盛大旗下的果殼電子宣布，推出近一年的盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook由999元下調至499元，相當于半價(jià)出售。
對于這波降價(jià)潮，企業(yè)方面的說(shuō)法是，降價(jià)是為了開(kāi)啟大眾市場(chǎng)，以便日后專(zhuān)攻內容平臺，但這種不惜虧本的降價(jià)潮還是備受市場(chǎng)質(zhì)疑。
電子書(shū)后續價(jià)值匱乏
漢王科技管理層認為，公司的虧損主要是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)生了較大變化，漢王產(chǎn)品的單價(jià)、銷(xiāo)量都有下降，致使其收入大幅度下滑。
對于電子書(shū)的大幅降價(jià)，初鑫認為用戶(hù)不完全是因為電子書(shū)太貴而不購買(mǎi)，而是因為無(wú)論購買(mǎi)哪一家的電子書(shū)，都很難通過(guò)其電子書(shū)城找到較多自己想要的內容，于是購買(mǎi)電子書(shū)閱讀器成了一次性消費，后續價(jià)值匱乏。
據了解，對于國內大多數電子書(shū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前主要靠硬件終端盈利。
這種突破底線(xiàn)的降價(jià)無(wú)疑會(huì )將很多企業(yè)逼入另一個(gè)絕境。以漢王科技為例，目前其電子閱讀器售價(jià)599元，已是虧本銷(xiāo)售。漢王科技與當當網(wǎng)的合作消息曾經(jīng)廣為流傳，但近日卻陷入僵局，據傳主要原因是當當網(wǎng)出的299元價(jià)格讓漢王科技無(wú)法接受。
“據我了解，市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始瘋傳方正、愛(ài)國者兩家企業(yè)正不約而同地剝離其電子書(shū)硬件業(yè)務(wù)，目前處于清理庫存階段。在深圳的朋友告訴我，很多早期進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域的廠(chǎng)家也開(kāi)始轉投平板電腦。”初鑫說(shuō)。
有IT行業(yè)分析師表示，大多數電子書(shū)廠(chǎng)家主要靠硬件盈利，大幅降價(jià)的做法，最終會(huì )使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境，這是遲早的事情。
盡管現在整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷著(zhù)很?chē)谰目简?，但在張凱看來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有著(zhù)廣闊的前景，關(guān)鍵是要打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，建立合適的盈利模式。“只有終端生產(chǎn)商與上游內容提供商攜手，國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而不是某個(gè)企業(yè)一家通吃。”
正如上述IT行業(yè)分析師所說(shuō)，漢王科技副總裁王邦江在上個(gè)月舉行的第四屆中國數字出版博覽會(huì )上表示，通過(guò)前段時(shí)間的實(shí)踐，漢王科技改變了思路：其作為終端設備提供者，借用其他公司的平臺、內容和推廣渠道，可以把價(jià)格降下來(lái)。“將來(lái)可以通過(guò)內容服務(wù)分成方式來(lái)解決終端價(jià)格和用戶(hù)需要的內容問(wèn)題。”
