- 2011年Q1國內冰箱市場(chǎng)增長(cháng)幅度明顯放緩
- 2011年黑電企業(yè)跨入冰箱行業(yè)分羹市場(chǎng)
- 高市場(chǎng)預期催生擴產(chǎn)潮，或存產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂(yōu)
- Q1國內重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規模435萬(wàn)臺左右
國家信息中心日前發(fā)布的《2010-2011年國內重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，隨著(zhù)家電下鄉、以舊換新等政策效應的減弱，2011年第一季度，國內冰箱市場(chǎng)增長(cháng)幅度明顯放緩。數據顯示，一季度國內重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規模435萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)8.24%，但增幅明顯低于去年同期。
同樣，進(jìn)入2011年一些黑電企業(yè)跨入冰箱行業(yè)分羹市場(chǎng)，一些白電企業(yè)開(kāi)始走多元化之路上馬冰箱項目，原有冰箱企業(yè)同時(shí)也掀起擴產(chǎn)浪潮。中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷認為，制造企業(yè)紛紛上馬和擴產(chǎn)冰箱項目，正是對冰箱行業(yè)前景的看好。
但在行業(yè)增幅明顯放緩的趨勢下，王雷提醒制造企業(yè)，要警惕高增長(cháng)背后產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂(yōu)。
高市場(chǎng)預期催生擴產(chǎn)潮
《白皮書(shū)》顯示，與2009年相比，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規模的影響非常明顯，《白皮書(shū)》數據顯示，2010年國內重點(diǎn)城市冰箱整體銷(xiāo)售規模為2300萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)28.95%。2010年整體冰箱市場(chǎng)維持向上的良好勢頭讓企業(yè)對2011年的市場(chǎng)給出了高預期，并刺激了企業(yè)進(jìn)一步的產(chǎn)能布局。
據悉海爾今年將在遼寧沈陽(yáng)投建年產(chǎn)量200萬(wàn)臺的冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產(chǎn)量200萬(wàn)臺的節能環(huán)保冷柜項目。3 月3日，投資6.9億元的合肥海爾年產(chǎn)300萬(wàn)臺節能環(huán)保冰箱技改項目已建成投產(chǎn)。去年，海爾冰箱在重慶投資建設了年產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)臺的冰箱生產(chǎn)基地。
對于擴產(chǎn)得目的，海爾冰箱相關(guān)負責人表示，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的刺激下，國內冰箱市場(chǎng)增長(cháng)趨勢明顯，未來(lái)市場(chǎng)容量可觀(guān)。“海爾冰箱目前產(chǎn)能已不能滿(mǎn)足快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，因此有必要增加產(chǎn)能。”
美的制冷家電集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁王金亮也認為，目前冰箱行業(yè)的競爭還不夠充分。為進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)，美的也加速了冰箱產(chǎn)能布局。目前，美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進(jìn)行大規模產(chǎn)能擴張，預計未來(lái)5年內，美的冰箱年產(chǎn)能將達到2500萬(wàn)臺。此外，美的正在醞釀針對華北和東北市場(chǎng)，在北方建設一個(gè)新的冰洗生產(chǎn)基地。
據悉美菱為實(shí)現到2013年1000萬(wàn)臺的產(chǎn)銷(xiāo)目標，也已融資12億元先后建造節能環(huán)保冰箱項目、冷柜擴能項目和豪華冰箱生產(chǎn)項目等。三大項目全部達產(chǎn)后，美菱將新增年產(chǎn)200萬(wàn)臺三門(mén)、多門(mén)和對開(kāi)門(mén)豪華冰箱，120萬(wàn)臺冷柜以及60萬(wàn)臺環(huán)保節能冰箱的生產(chǎn)能力。此外，海信科龍(微博)冰箱也在積極布局擴張產(chǎn)能。外資冰箱方面西門(mén)子在滁州的第二個(gè)冰箱廠(chǎng)奠基。
除了對市場(chǎng)預期較高外，規模成本戰略也是企業(yè)目前應對高成本風(fēng)險的市場(chǎng)策略。
國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，今年的市場(chǎng)主題是成本上升，包括原材料采購，土地成本，物流成本等等，這些成本都是冰箱生產(chǎn)企業(yè)需要面臨的一些壓力和困難。在這種情況下，最突出需要解決的是合理的產(chǎn)能儲備甚至是布局問(wèn)題，產(chǎn)能規模對生產(chǎn)、物流成本的影響都與企業(yè)長(cháng)久發(fā)展有著(zhù)重要關(guān)聯(lián)。因此企業(yè)保持長(cháng)久發(fā)展能力就必須做好產(chǎn)能儲備工作，做好全國范圍的研發(fā)基地、生產(chǎn)基地、物流配送基地的建設工作。大的生產(chǎn)布局，大的產(chǎn)能儲備對整個(gè)生產(chǎn)企業(yè)參加全國性競爭是非常關(guān)鍵的一個(gè)作用。
市場(chǎng)競爭能力必須同步于高產(chǎn)能
“不過(guò)在生產(chǎn)快速增長(cháng)時(shí)期，有一些企業(yè)的生產(chǎn)能力是超負荷工作。” 王雷指出擴產(chǎn)企業(yè)另外一種令人擔憂(yōu)的工作狀態(tài)。
王雷提醒，企業(yè)要清醒認識到家電下鄉的實(shí)施已經(jīng)讓農村市場(chǎng)普及水平迅速提高到50%，政策效應已經(jīng)下降，此外樓市政策對大中城市家電影響滯后效果也將在今年開(kāi)始顯現。在市場(chǎng)需求面不能盲目樂(lè )觀(guān)，企業(yè)要共同警惕單純追求生產(chǎn)規模，盲目上生產(chǎn)能力而形成一般產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險。
那么企業(yè)該如何調整市場(chǎng)競爭策略以規避產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險？
在王雷看來(lái)，經(jīng)過(guò)新一輪擴展，2011年冰箱企業(yè)生產(chǎn)能力能發(fā)揮到何種水平其實(shí)與企業(yè)對市場(chǎng)的預期可能并沒(méi)有直接關(guān)系，真正考驗企業(yè)制造規模的將是生產(chǎn)的需求規模，產(chǎn)品的精準市場(chǎng)定位，新生產(chǎn)能力的產(chǎn)品檔次與制造水平，或者說(shuō)企業(yè)新生產(chǎn)能力的價(jià)值追求是什么，是產(chǎn)業(yè)升級？還是僅僅規模擴張？
“企業(yè)市場(chǎng)競爭的能力必須同步或超越生產(chǎn)能力的增長(cháng)，這是不產(chǎn)生過(guò)剩產(chǎn)能的必要條件。” 王雷表示，從冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，充分地市場(chǎng)化是行業(yè)保持活力的源泉，當前冰箱市場(chǎng)競爭更加激烈，因此產(chǎn)品競爭必須以技術(shù)和品質(zhì)為后盾和基礎。即便是價(jià)格競爭，也要有技術(shù)和規模作為支撐。同時(shí)企業(yè)渠道建設須要不斷完善，銷(xiāo)售模式不斷豐富，市場(chǎng)定位日趨精準，日常開(kāi)拓能力不斷提升。
在技術(shù)競爭力方面，蔡瑩也認為，冰箱企業(yè)應該提升技術(shù)新品研發(fā)儲備的能力。蔡瑩指出了目前國內企業(yè)在技術(shù)競爭力上的一個(gè)弱勢，即，有很多企業(yè)還是專(zhuān)利技術(shù)的應用、專(zhuān)利設備的購買(mǎi)企業(yè)，從國際水平來(lái)看，中國品牌并沒(méi)有做到像銷(xiāo)售量占有率一樣，在技術(shù)上占有絕對的優(yōu)勢。“從這個(gè)角度來(lái)講，在冰箱工業(yè)今后的發(fā)展中，中國企業(yè)能夠在專(zhuān)利技術(shù)，尤其一些核心技術(shù)的研發(fā)、儲備上能夠先走一步，才能在今后的競爭當中立于不敗之地。” 蔡瑩說(shuō)。
