機遇與挑戰：
- 美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務(wù)市場(chǎng)
- 移動(dòng)廣告仍處于萌芽階段，目前的營(yíng)業(yè)收入不足以抵消內容的版權成本
市場(chǎng)數據：
- 2010年美國移動(dòng)VOD和移動(dòng)電視用戶(hù)有望增至350萬(wàn)個(gè)
- 2010年美國用戶(hù)將消費1.788億條移動(dòng)VOD，比2009年的1.359億增長(cháng)31.5%
- 隨后幾年用戶(hù)數量預計繼續增長(cháng)，到2014年達到500萬(wàn)個(gè)
據iSuppli公司的市場(chǎng)研究合伙人Screen Digest，美國足球隊本次世界杯上表現出色，激發(fā)了美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務(wù)市場(chǎng)，預計推動(dòng)2010年用戶(hù)增長(cháng)12.7%。
2010年美國移動(dòng)視頻點(diǎn)播(VOD)和移動(dòng)電視活躍用戶(hù)預計增長(cháng)到350萬(wàn)個(gè)，2009年是310萬(wàn)個(gè)。隨后幾年用戶(hù)數量預計繼續增長(cháng)，到2014年達到500萬(wàn)個(gè)。
由于2010年美國足球隊在世界杯上表現出色，美國消費者對于本屆世界杯比以往更加關(guān)注。這種熱情已經(jīng)擴散到移動(dòng)領(lǐng)域，體育迷們急切地利用智能手機和其它無(wú)線(xiàn)設備追蹤比賽情況。人們如此熱衷于利用移動(dòng)視頻觀(guān)看世界杯，是因為許多賽事都是在美國人上班時(shí)間進(jìn)行的。同時(shí)，移動(dòng)視頻的無(wú)處不在，使其受到無(wú)法在家中觀(guān)看比賽的美國人的青睞。
在世界杯的刺激下，2010年美國用戶(hù)將消費1.788億條移動(dòng)VOD，比2009年的1.359億增長(cháng)31.5%。圖2所示為Screen Digest對美國移動(dòng)VOD消費量以及移動(dòng)電視和VOD用戶(hù)數量的預測。
ESPN已從美國世界杯熱中嘗到甜頭，報告其世界杯移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )應用和內容收到820萬(wàn)次訪(fǎng)問(wèn)。該公司還報告稱(chēng)，創(chuàng )造了5040多萬(wàn)綜合瀏覽量(page view)和55萬(wàn)個(gè)與世界杯相關(guān)的視頻流。
ESPN向其美國移動(dòng)電視用戶(hù)傳送56場(chǎng)世界杯比賽。此外，美國各大運營(yíng)商都在提供比賽視頻：Verizon、Sprint和美國電話(huà)電報公司(AT&T)。尤其是AT&T客戶(hù)可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)的世界杯頻道觀(guān)看同時(shí)進(jìn)行的八場(chǎng)比賽。
不僅美國在通過(guò)移動(dòng)視頻播報世界杯方面獲得了成功，英國等其它國家也是如此。
例如，英國廣播公司ITV推出了一項iPhone應用和Web應用，實(shí)況傳送其所有的世界杯廣播、新聞、播出時(shí)間信息、播客(podcast)和視頻要聞。BBC也通過(guò)其iPlayer實(shí)況轉播賽事，包括蘋(píng)果iPad在內的許多便攜設備都提供iPlayer。
法國電信公司Orange表示，預計本屆世界杯將刺激其英國移動(dòng)電視用戶(hù)觀(guān)眾至少增長(cháng)74%。Orange英國的客戶(hù)可以觀(guān)看ITV的所有世界杯比賽，這包括在該運營(yíng)商每月5英鎊的服務(wù)費之內。體育內容早就是推動(dòng)消費者采納移動(dòng)電視的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index報告稱(chēng)，專(zhuān)門(mén)的體育頻道占其移動(dòng)電視觀(guān)眾的51%。
免費體育內容在移動(dòng)領(lǐng)域取得的成功無(wú)庸置疑，而且廣告資助的服務(wù)將來(lái)會(huì )取得最強勁的增長(cháng)，這種可能性越來(lái)越大。但移動(dòng)廣告仍處于萌芽階段，目前的營(yíng)業(yè)收入不足以抵消內容的版權成本。提供捆綁多平臺接入的付費訂閱，其表現將好于單獨的移動(dòng)服務(wù)。但是，由于世界杯只持續一個(gè)月，許多移動(dòng)視頻的新增付費用戶(hù)也可能在賽事一完就停止訂閱，除非服務(wù)提供商繼續提供誘人的內容。
