機遇與挑戰：

• 液晶電視市場(chǎng)將繼續增長(cháng)
• 增加新功能利于實(shí)現差異化
• LED背光液晶電視日益受歡迎

市場(chǎng)數據：

• 預測2014年IETV市場(chǎng)將增到1.49億臺
• 3D電視出貨量會(huì )超6000萬(wàn)臺

據iSuppli公司，由于市場(chǎng)對互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強，預計液晶電視(LCD TV)市場(chǎng)將繼續增長(cháng)。

激進(jìn)的價(jià)格策略，為液晶電視打開(kāi)了通向所有消費者的大門(mén)。但是，由于新廠(chǎng)商的加入，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，導致高檔品牌的溢價(jià)縮小。

為液晶電視增加新功能，不僅有利于實(shí)現差異化，而且也提高了享受溢價(jià)的機會(huì )。

互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)
IETV的定義是：能夠通過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)方式接入互聯(lián)網(wǎng)的電視。

iSuppli公司認為，IETV將在未來(lái)幾年內成為消費者渴望擁有的關(guān)鍵功能之一。但是，預計2009年IETV的出貨量只有1470萬(wàn)臺，這是因為品牌廠(chǎng)商雖然在其新款電視中增加了這項新特點(diǎn)，但對它的推廣力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。

同樣，隨著(zhù)品牌廠(chǎng)商努力延緩價(jià)格下跌速度和吸引消費者來(lái)更換其原有的老式平板電視，未來(lái)幾年對于IETV的推廣活動(dòng)將會(huì )增強。iSuppli公司預測，2014年IETV市場(chǎng)將從2009年的1470萬(wàn)臺增長(cháng)到1.49億臺，復合年度增長(cháng)率為58.9%。

3D電視
3D電視似乎在業(yè)內受到普遍追捧。3D電視品質(zhì)比以前所有的技術(shù)都更加逼真和先進(jìn)，而有些標準也正在推出，增強了該產(chǎn)品對于品牌廠(chǎng)商和消費者的吸引力。隨著(zhù)品牌廠(chǎng)商顯露對該技術(shù)的興趣，3D電視頻道的數量增多，電影內容增加，3D游戲內容浮現，3D電視即將涌現并成為現實(shí)。

這對于電視品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是極好的消息，因為這意味著(zhù)利潤增加，也是甩開(kāi)競爭對手的一種新途徑。要想達到關(guān)鍵規模，銷(xiāo)量必須要提高很多，iSuppli公司預測，隨著(zhù)早期接受者購買(mǎi)這類(lèi)電視，2010年出貨量將達到420萬(wàn)臺左右。到2014年，iSuppli公司預計出貨量會(huì )超過(guò)6000萬(wàn)臺，這是令品牌廠(chǎng)商垂涎的驚人增長(cháng)前景。

照亮前景
IETV和3D是應對價(jià)格下跌和吸引更多消費者購買(mǎi)液晶電視的長(cháng)期手段，而LED背光液晶電視已經(jīng)上市，而且觀(guān)眾可以明顯看出圖像質(zhì)量和性能的提升。

所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環(huán)保特點(diǎn)增強了這類(lèi)電視的吸引力，它們的耗電量比傳統的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費者的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

由于液晶電視領(lǐng)域中的這些新興市場(chǎng)有望在未來(lái)五年強勁增長(cháng)，總體液晶電視產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)機會(huì )。