機遇與挑戰：

• 消費性電子產(chǎn)品的能耗成為日益重要的課題
• 不同地區市場(chǎng)的電視性能有顯著(zhù)的差異
• 估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過(guò)MPEG-2

市場(chǎng)數據：

• 預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬(wàn)臺
• 到了2013年將成長(cháng)到1千560萬(wàn)臺

根據DisplaySearch調研發(fā)現，自平面電視與傳統映像管電視的轉換潮后，今年電視的平均銷(xiāo)售價(jià)格首次呈現下滑，因此電視制造商積極開(kāi)發(fā)多樣化的商品設計與推出特色功能，做出產(chǎn)品區隔以降低價(jià)格下滑的幅度。針對這樣的發(fā)展，DisplaySearch新近發(fā)表關(guān)于電視設計與特色市場(chǎng)研究報告，希望能提供客戶(hù)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計方面的參考。

根據經(jīng)驗，新特色與功能的發(fā)展往往會(huì )增加成本與功耗。絕大部分的電視性能改進(jìn)，多多少少會(huì )增加制造成本與產(chǎn)生更高能耗。不過(guò)有些聰明的設計與新技術(shù)的應用，能夠同時(shí)提高效能并避免缺點(diǎn)；近期如LED背光與240Hz雙倍頻液晶電視的技術(shù)發(fā)展便是最明顯的例子。

DisplaySearch指出，LED背光與240Hz液晶面板將是2010年發(fā)展電視特色的主要技術(shù)；另外具3D顯示功能電視，也是另一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)。DisplaySearch預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬(wàn)臺，到了2013年將成長(cháng)到1千560萬(wàn)臺。

DisplaySearch電視技術(shù)市場(chǎng)研究總監Paul Gray指出，“電視制造商永遠都有是否采用最低價(jià)成本方案的兩難選擇。”他接著(zhù)說(shuō)到：“如果制造商在制造工序與顯示技術(shù)方面不夠用心、投入不夠，產(chǎn)品的性能將不可能表現出色，繼而會(huì )失去消費者認同。對于整機廠(chǎng)商而言，LED背光與倍頻掃描技術(shù)主要由面板廠(chǎng)商主導，在未來(lái)發(fā)展趨勢中3D顯示將是一個(gè)值得發(fā)展的方向。”

隨著(zhù)每個(gè)國家或地區節能相關(guān)法令相繼出臺后，消費性電子產(chǎn)品的能耗成為日益重要的課題。LED背光源技術(shù)為降低功耗的關(guān)鍵因素。在DisplaySearch第四季電視設計與特色市場(chǎng)研究報告中便詳盡介紹國際能源規章與對于銷(xiāo)售標簽要求相關(guān)政策。

DisplaySearch研究指出，不同地區市場(chǎng)的電視性能有顯著(zhù)的差異。例如在待機能耗的部份，日本電視要求在0.3瓦特以下，歐洲電視則在0.5瓦特以下，然而在北美，即便是經(jīng)過(guò)能源之星（Energy Star）認證的電視，待機時(shí)消耗功率仍維持在0.5到0.6瓦特之間。Paul Gray補充說(shuō)：“實(shí)際上我們發(fā)現在北美仍有許多電視待機時(shí)消耗功率超過(guò)1瓦特。如果其它地區能如加州一樣倡導電力節省，將可以同時(shí)節省消費者的荷包。”

DisplaySearch第四季電視設計與特色市場(chǎng)研究報告中亦說(shuō)明上網(wǎng)電視與和數字電視處理最新方案。另外，在電視上通過(guò)USB接口播放外部多媒體影片特色，目前在歐洲、韓國和中國都相當流行，但在北美和日本尚未被普遍采用（見(jiàn)圖一）。

關(guān)于音視頻解碼功能應用，我們估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過(guò)MPEG-2，主要是由于具上網(wǎng)功能與第二代數位廣播將成為市場(chǎng)主流(如圖二)。