- 主流手機廠(chǎng)家試圖利用時(shí)間差占市場(chǎng)
- 絕大部分手機企業(yè)已進(jìn)退維谷
- 運營(yíng)商補貼已成國內手機市場(chǎng)分水嶺
- 9月底，中國3G用戶(hù)突破1億戶(hù)
- 1億用戶(hù)所用手機終端30%來(lái)自國產(chǎn)手機四巨頭
9月底，中國3G用戶(hù)突破1億戶(hù)。其中，聯(lián)通3G用戶(hù)總數達3023萬(wàn)戶(hù)，中移動(dòng)3G用戶(hù)接近5000萬(wàn)戶(hù)。
但尷尬的是，1億用戶(hù)所用手機終端，60%來(lái)自國際品牌，剩余30%來(lái)自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分，山寨幾乎顆料無(wú)收。
“運營(yíng)商對國產(chǎn)3G手機的采購，鎖定在中興、華為、聯(lián)想和酷派4家，其他很難分一杯羹。”深圳一家手機廠(chǎng)家高層表示，3G智能手機成本高，運營(yíng)商補貼導致廠(chǎng)家貧富不均。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅說(shuō)，運營(yíng)商補貼已成國內手機市場(chǎng)分水嶺。未來(lái)雖會(huì )逐步取消，但目前主流廠(chǎng)家仍在加大推廣，試圖利用時(shí)間差占市場(chǎng)，他估計深圳很多手機廠(chǎng)家都會(huì )倒閉。
主流手機廠(chǎng)家試圖利用時(shí)間差占市場(chǎng)
聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數字家庭業(yè)務(wù)集團廣東分區總監梁劍泉說(shuō)，運營(yíng)商話(huà)費補貼對智能手機發(fā)展確實(shí)起到關(guān)鍵作用。目前國內85%手機連鎖賣(mài)場(chǎng)和90%手機社會(huì )渠道，與三大運營(yíng)商都有合作，智能手機銷(xiāo)量同比增速達99%，而功能機銷(xiāo)量同比下滑3.8%。
他說(shuō)，廣東省最大手機連鎖賣(mài)場(chǎng)中域電訊智能機銷(xiāo)量占手機總銷(xiāo)量比重已達68%，而零售終端，比如廣州龍粵通信，智能手機銷(xiāo)量比例更是達70%。他認為，2014年國內智能機整體占比將突破50%。
賽諾數據顯示，千元智能手機市場(chǎng)增速最快，其中1000元至1500元區間市占率已達27%。而低于千元的占比22%。而千元以上的下滑至18%。
據了解，在江西吉安、廣東河源等三四級市場(chǎng)，當地賣(mài)場(chǎng)主推的是中興、華為、聯(lián)想千元智能手機，主要原因是，它們有較高話(huà)費補貼。
“大家都在借運營(yíng)商東風(fēng)，搶份額，畢竟目前的競爭對手較少。”梁劍泉透露，雖然從國際手機市場(chǎng)發(fā)展趨勢來(lái)看，國內三大運營(yíng)商應該不會(huì )取消話(huà)費補貼政策，但未來(lái)補貼力度肯定會(huì )下降，屆時(shí)聯(lián)想智能手機的價(jià)格優(yōu)勢也將有所下降。
基于此，本土四大主流品牌正全力拓展社會(huì )渠道。張毅說(shuō)，智能手機社會(huì )化銷(xiāo)售是趨勢，相比中興和華為，聯(lián)想手機社會(huì )渠道優(yōu)勢更明顯。他說(shuō)，聯(lián)想也想借目前勢頭，重塑2005年、2006年時(shí)的輝煌。
梁劍泉則表示，按集團目標，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)是再造一個(gè)聯(lián)想的基礎。
絕大部分手機企業(yè)已進(jìn)退維谷
然而這種欣喜只局限于中興、聯(lián)想等個(gè)別國產(chǎn)手機廠(chǎng)家，絕大部分手機企業(yè)已進(jìn)退維谷。
深圳一家手機廠(chǎng)家高層說(shuō)，聯(lián)發(fā)科基于android的芯片方案已相當成熟，加上深圳和上海很多的手機方案公司，做出性能穩定的千元智能手機“一點(diǎn)問(wèn)題也沒(méi)有”，現在根本不是產(chǎn)品層面的問(wèn)題，而是運營(yíng)商補貼在智能手機市場(chǎng)形成了門(mén)檻。
目前大部分深圳手機廠(chǎng)家均研發(fā)出WCDMA+GSM的智能機，但很難入圍聯(lián)通集采，因為，沒(méi)有話(huà)費補貼導致市場(chǎng)價(jià)比中興和聯(lián)想還高。
不僅是中國聯(lián)通的WCDMA，中移動(dòng)TD和中國電信CDMA終端也遇到同樣問(wèn)題，手機定制和話(huà)費補貼都局限于少數廠(chǎng)家。
“雖然運營(yíng)商的補貼刺激了國內3G用戶(hù)的發(fā)展，但也阻礙了大部分手機廠(chǎng)家參與國內3G的積極性。”手機芯片廠(chǎng)家展訊董事長(cháng)兼CEO李力游說(shuō)。這兩年他一直在游說(shuō)運營(yíng)商，降低話(huà)費補貼力度或減少集采數量，壯大整個(gè)中國3G終端陣營(yíng)。
基于此，中移動(dòng)今年初已調整TD終端補貼政策，終端集采規?？s水2/3，只要能入圍中移動(dòng)TD終端產(chǎn)品庫，均可享受話(huà)費補貼。
國虹通信高級副總裁高貴明說(shuō)，目前運營(yíng)商渠道銷(xiāo)量占國內總銷(xiāo)量比重超過(guò)20%，未來(lái)可能會(huì )上升至50%。因此，與運營(yíng)商緊密合作已成健康發(fā)展基礎。
高貴明指出，能否成功入圍運營(yíng)商定制產(chǎn)品庫，不僅考驗手機性能，還要考慮廠(chǎng)家成本控制能力，成功入圍的手機產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢都很明顯。目前很多手機廠(chǎng)家的規模和成本控制能力還有待提升。
“中興、聯(lián)想的定制手機價(jià)格優(yōu)勢一方面是話(huà)費補貼，另一方面也是因為運營(yíng)商一次性采購力度較大，大大降低了成本。”高貴明說(shuō)。
