- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機無(wú)限
- 全球各大知名智能手機廠(chǎng)商間的競爭已趨于白熱化
- 國內智能手機發(fā)展勢頭頗為強勁
- 今年第四季度國內智能手機市場(chǎng)占比或將達24.0%
- 前8個(gè)月，我國累計生產(chǎn)手機6.99億臺，同比增長(cháng)了19.3%
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機無(wú)限，全球各大知名廠(chǎng)商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強勢的姿態(tài)搶攻市場(chǎng)。近來(lái)，國內智能手機的發(fā)展勢頭也頗為強勁，市場(chǎng)份額得到了較大提升。據艾媒咨詢(xún)日前發(fā)布的數據顯示，中國智能手機呈現猛烈增長(cháng)趨勢，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(cháng)到2011年第三季度的19.5%，預計今年第四季度占比或將達到24.0%。
國內智能手機規模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠(chǎng)商以及運營(yíng)商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著(zhù)智能手機平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。目前，蘋(píng)果新品余震未平，三星(微博)、谷歌、HTC(微博)、諾基亞(微博)等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場(chǎng)充滿(mǎn)變數。在這樣的背景下，國內廠(chǎng)商或可繼續走平價(jià)親民路線(xiàn)，特別是中小企業(yè)應積極把握住機會(huì )，深掘尚存巨大潛力的國內智能手機市場(chǎng)。
論時(shí)下最熱門(mén)的終端，莫過(guò)于智能手機了。蘋(píng)果iPhone手機取得的巨大成功，讓各大廠(chǎng)商看到了智能終端市場(chǎng)蘊藏著(zhù)的無(wú)限商機，紛紛強勢出擊，不斷發(fā)布各種類(lèi)別不同、性能多樣的智能手機新品，智能手機市場(chǎng)的競爭早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規模也是持續擴張著(zhù)。據臺灣資策會(huì )預估，今年全球智能型手機市場(chǎng)可望達4.52億臺規模，將較去年增長(cháng)55.8%。
國內市場(chǎng)上，隨著(zhù)手機使用環(huán)境的不斷成熟以及經(jīng)濟各方面的逐步發(fā)展，手機在人們的生活中已經(jīng)變得十分普及。據工信部日前發(fā)布的數據顯示，今年前8個(gè)月，我國累計生產(chǎn)手機6.99億臺，同比增長(cháng)了19.3%。
在全球智能手機強勁發(fā)展的形勢下，我國的智能手機占據手機市場(chǎng)的比重也越來(lái)越大，功能機正在被智能手機逐步替代。根據艾媒咨詢(xún)日前發(fā)布的數據顯示，2011年中國手機用戶(hù)數將超過(guò)9億，達到9.3億，年增長(cháng)率為8.1%。數據還顯示，中國市場(chǎng)手機用戶(hù)存量數據中，功能手機用戶(hù)由2010年第四季度市場(chǎng)占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機則呈現猛烈增長(cháng)趨勢，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(cháng)到2011年第三季度的19.5%，預計2011年第四季度中國智能手機用戶(hù)市場(chǎng)占比將達24.0%。
國內智能手機的普及也帶動(dòng)了手機瀏覽器、手機支付、手機網(wǎng)游市場(chǎng)等的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國手機瀏覽器發(fā)展狀況研究報告》顯示，目前我國手機瀏覽器用戶(hù)規模達到2.15億，占手機網(wǎng)民比例的67.6%。除此之外，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了國內手機支付進(jìn)入應用普及化階段；手機網(wǎng)游市場(chǎng)也顯現出巨大前景，引得網(wǎng)游大佬們紛紛進(jìn)軍。
國內智能手機市場(chǎng)的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠(chǎng)商以及運營(yíng)商對中低端智能機型的大力推崇。
一方面，隨著(zhù)Android操作系統呈現迅速上升態(tài)勢，華為(微博)、中興(微博)等國內廠(chǎng)商趁機在中國以及國外市場(chǎng)上力推中低階智能手機，這對于目前存在著(zhù)很大一部分中低端用戶(hù)的全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相對蘋(píng)果iPhone以及其他品牌的高端智能機型，無(wú)疑具有發(fā)展優(yōu)勢。艾媒咨詢(xún)發(fā)布最新的《2011年中國Android智能手機用戶(hù)調查研究報告》顯示，2011年中國Android智能手機用戶(hù)使用品牌調查中，國內品牌華為、中興、酷派(微博)三個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率超過(guò)30%以上，在中國Android智能手機用戶(hù)使用比例均超過(guò)HTC、索尼愛(ài)立信(微博)(微博)和LG。
另一方面，近幾年來(lái)國內運營(yíng)商更是在市場(chǎng)上大推千元智能機。以中國電信(微博)為例。據《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，今年1-9月，天翼3G智能手機累計銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)部，9月當月更是創(chuàng )造200萬(wàn)部的銷(xiāo)量新高。并且，據悉，今年年底之前，中國電信還將聯(lián)合包括華為在內的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手機，進(jìn)一步掀起智能手機普及熱潮，預計市場(chǎng)需求量將超過(guò)1000萬(wàn)部。相信在中國電信的推動(dòng)下，國內普及型智能手機將更加多元化。
由此可見(jiàn)，隨著(zhù)智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價(jià)時(shí)代的腳步已經(jīng)越來(lái)越近了，而中國將引領(lǐng)這股潮流。
隨著(zhù)蘋(píng)果新品iPhone 4S的推出和三星、諾基亞等廠(chǎng)商群雄環(huán)飼、動(dòng)作頻頻，智能手機市場(chǎng)的競爭愈加激烈，無(wú)疑它們已占據了大部分的高端市場(chǎng)份額。因此，國內廠(chǎng)商要想贏(yíng)得進(jìn)一步的發(fā)展，應繼續貫徹平價(jià)親民策略，或可在中低端市場(chǎng)上另有一番作為。
中國電信天翼移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產(chǎn)成本問(wèn)題，一款手機必須銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)才可能有利潤空間，國際品牌手機企業(yè)由于成本無(wú)法降低不愿涉足這一市場(chǎng)，而國內眾多中小手機企業(yè)因為銷(xiāo)量無(wú)法突破百萬(wàn)門(mén)檻也只好“望洋興嘆”。但由于性?xún)r(jià)比高，3G千元智能手機廣受市場(chǎng)歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機企業(yè)積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域。
另外，有業(yè)內人士認為，2011年是智能手機的井噴年，也是市場(chǎng)洗牌年，國內廠(chǎng)商應抓住機遇，可以通過(guò)與運營(yíng)商的深度合作，特別是千元智能手機，從而推動(dòng)自身在智能手機領(lǐng)域的快速發(fā)展。
國內終端廠(chǎng)商在力推中低端智能機型時(shí)，一方面應注重產(chǎn)品和廠(chǎng)商品牌的建設，樹(shù)立國產(chǎn)智能手機的明星級產(chǎn)品，品牌效應利用得好將可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的智能手機市場(chǎng)上，國內廠(chǎng)商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，可以多加關(guān)注細分市場(chǎng)，根據不同的市場(chǎng)制定不同的策略、推出不同類(lèi)別機型，注重消費者的使用體驗，從而贏(yíng)得更多的用戶(hù)，確保企業(yè)的收益。
