- 智能手機產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求量大，發(fā)展迅速
- 智能手機產(chǎn)業(yè)競爭激烈
- 2011年全球智能手機出貨量將達到4.52億支
- 2011~2016年，全球智能手機出貨量復合成長(cháng)率達25.8%
根據資策會(huì )產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)預估，2011年全球智能手機出貨量將達到4.52億支，2012年將成長(cháng)至6.14億支，年成長(cháng)率為35.8%，預期至2016可望突破14億支的規模，2011~2016年間復合成長(cháng)率達25.8%。
資策會(huì ) MIC產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)張奇表示，雖然預期2012年仍然以Android平臺的出貨量為大宗，iOS與Windows PhONe急起直追，但是在沒(méi)有前執行長(cháng)喬布斯(Jobs)帶領(lǐng)下的Apple，過(guò)去所揭示的五年藍圖與七個(gè)創(chuàng )新原則，后繼者是否能持續帶領(lǐng) Apple 發(fā)揮創(chuàng )新力及執行力，將成為后續市場(chǎng)發(fā)展的觀(guān)察重點(diǎn)。
而資策會(huì ) MIC也認為，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )世代由Web 2.0逐漸朝向Web 3.0發(fā)展，通訊大廠(chǎng)的營(yíng)收結構也逐漸由以銷(xiāo)售硬件終端為主，轉向提供應用服務(wù)移動(dòng)，未來(lái)擴大使用戶(hù)規?；A，將較提高終端市占率重要。
其中Android 平臺于 2011年的出貨量將達到2.06億支，以46%的市占率成為全球最大的智能移動(dòng)操作系統，未來(lái)預期將維持在50%左右。至于 iOS 與 Windows Phone 在相關(guān)大廠(chǎng)應用生態(tài)體系的支持下，2012年可望以19%與13%的市占率緊追在后。
在以追求使用戶(hù)增加的策略下，智能手機產(chǎn)業(yè)內部逐漸形成以Apple、Google、Microsoft為首的寡占局面，而在外部則開(kāi)始與 Amazon 或Facebook等非傳統通訊廠(chǎng)商競爭，突破傳統框架，采用“超限”模式進(jìn)行競合將成為重要趨勢。
資策會(huì )MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師林柏齊表示，預期未來(lái)廠(chǎng)商將利用云端服務(wù)，朝開(kāi)發(fā)多元產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展以提升用戶(hù)黏著(zhù)度為主要發(fā)展策略；其次則是各廠(chǎng)商將更積極的發(fā)展突破性技術(shù)。
由于智能手機的電池續航力，將成為數年內規格持續提升的最大阻礙，未來(lái)新興半導體材料、軟性面板、燃料電池及能源采集技術(shù)等，都可望成為下一波的發(fā)展焦點(diǎn)；最后則是以使用者接口為主的核心專(zhuān)利技術(shù)，也是訴訟攻防或授權談判的焦點(diǎn)。
資策會(huì )MIC表示，目前全球智能手機用戶(hù)滲透率只有14%，未來(lái)訴求新興市場(chǎng)的中低價(jià)位機種可望逐漸成為支撐產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的主力，其中零售價(jià)300美元以下的機種，于2012年可望達到17%，并于2016年突破40% 大關(guān)。
預期2012年 Nokia 與 RIM 的市占率將持續衰退至15.6%與8.6%，而Apple與宏達電(HTC)的市占率則將維持在18.7%與10.9%；至于Samsung、中興(ZTE)、華為(Huawei)等業(yè)者，可望受惠于新興市場(chǎng)發(fā)展，市占率分別提升至21.7%、3.3%與3.3%。
觀(guān)察目前的操作系統競爭態(tài)勢，資策會(huì )MIC預期，未來(lái) Android 平臺將會(huì )占有80%以上的低價(jià)機種市場(chǎng)，Windows Phone平臺發(fā)展，除將充分利用Nokia的在地化優(yōu)勢外，與電信業(yè)者建立良好合作關(guān)系也將成為首要之務(wù)。展望未來(lái)，云端手機商業(yè)模式與HTML5網(wǎng)頁(yè)標準的完備，將有機會(huì )引領(lǐng)下一階段的智能手機產(chǎn)業(yè)競局重組，值得后續關(guān)注。
