- 智能手機市占洗牌快
- 供應鏈轉投HTC與大陸業(yè)者懷抱
- 中興計劃在2011年下半發(fā)表超過(guò)30款新機
- 出貨量目標較2011年上半倍增達1,200萬(wàn)支
隨著(zhù)昔日手機霸主諾基亞逐漸在智能手機市場(chǎng)凋零，不僅意法半導體、德州儀器(TI)等外商飽受沖擊，臺系手機零組件業(yè)者閎暉、美律、毅嘉也受到程度不一的沖擊；然因蘋(píng)果、三星電子(等品牌廠(chǎng)供應鏈相對封閉，供應鏈積極轉投宏達電以及新崛起的大陸手機市場(chǎng)。
智能手機品牌市占率快速洗牌，先前仍由諾基亞、RIM穩居智能手機市場(chǎng)前2大，但在蘋(píng)果以及南韓三星積極攻城掠地下，2011年諾基亞及RIM紛紛下修營(yíng)運展望，連帶使得閎暉、美律及毅嘉等臺系手機零組件業(yè)者業(yè)績(jì)縮水；且隨著(zhù)蘋(píng)果以及Android大軍市占率持續提升，過(guò)去仰賴(lài)諾基亞生息的業(yè)者紛紛轉投敵營(yíng)懷抱，因為若沒(méi)有打入蘋(píng)果、三星或宏達電等表現相對穩定的智能手機供應鏈，便使成長(cháng)動(dòng)能堪慮。
以手機按鍵廠(chǎng)閎暉為例，2011年上半受到日本地震以及諾基亞訂單縮減影響，單季營(yíng)收與獲利皆較2011年首季下滑，低于市場(chǎng)預估；累計2011年上半營(yíng)收、稅后凈利分別較2010年同期衰退6%、23%。盡管2011年下半營(yíng)運可望顯著(zhù)回溫，但為了進(jìn)一步擴大客戶(hù)群，日前成功切入大陸中興通訊智能手機供應鏈，隨著(zhù)中興計劃在2011年下半發(fā)表超過(guò)30款新機，出貨量目標較2011年上半倍增達1,200萬(wàn)支，可望帶動(dòng)上游供應鏈業(yè)積。
據業(yè)者指出，隨著(zhù)智能手機推出一段時(shí)日，市場(chǎng)結構除了集中在金字塔頂端客群外，為了爭取與蘋(píng)果iPhone有所市場(chǎng)區隔，諾基亞、三星電子及摩托羅拉行動(dòng)(Motorola Mobility)等傳統手機品牌商，開(kāi)始將產(chǎn)品往多元價(jià)格帶分布，大陸的中興、華為、聯(lián)想更將產(chǎn)品觸角延伸至100~150美元低階價(jià)格帶，成長(cháng)腳步相當顯著(zhù)，大陸手機業(yè)者已成為上游零組件業(yè)者積極攻入的重要市場(chǎng)。
此外，盡管三星、樂(lè )金電子(LG ElectronICS)等韓系品牌商在全球智能手機市場(chǎng)滲透率不斷擴散，并成為上游零組件廠(chǎng)必須緊密觀(guān)察的重點(diǎn)；但有別于大陸手機品牌業(yè)者相對開(kāi)放的供應鏈，韓系品牌供應鏈甚為緊密，且被市場(chǎng)認為采購價(jià)格壓力大，盡管臺系零組件業(yè)者技術(shù)能力成熟，但至今仍少直接打入供應鏈中。
雖然大陸手機業(yè)者逐漸崛起，但短期內仍難掩過(guò)諾基亞、RIM等客戶(hù)訂單萎縮趨勢。據了解，諾基亞向來(lái)是手機按鍵廠(chǎng)最大訂單來(lái)源，也是電聲元件廠(chǎng)的第1大客戶(hù)，隨著(zhù)諾基亞在智能手機市場(chǎng)遭受競爭對手分食市占，并可能透過(guò)產(chǎn)品降價(jià)來(lái)挽救市占，相關(guān)成本壓力都讓供應鏈廠(chǎng)商難置身事外。
