現狀與趨勢：

• MP3步入衰退期，持續下滑
• 中低端MP3市場(chǎng)占據絕對主力
• 閃存型MP3播放機占據絕對主力，硬盤(pán)型退出市場(chǎng)
• PMP穩定增長(cháng)
• PMP全線(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格呈現出平穩走低的態(tài)勢
• PMP視頻支持能力不斷加強 功能日益豐富

市場(chǎng)數據：

• 2008年第一季度，MP3播放機銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)-25.3%
• 2008年第三季度，MP3市場(chǎng)仍然下滑-13.6%
• 中國MP3市場(chǎng)價(jià)格400元以下的MP3占據的市場(chǎng)份額超過(guò)41%
• 2008年，閃存型PMP產(chǎn)品銷(xiāo)量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%
• 賽迪顧問(wèn)預計，2008年第四季度，中國MP3/PMP市場(chǎng)銷(xiāo)量為134.0萬(wàn)臺

我國的MP3播放機市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續幾年高速增長(cháng)的無(wú)限風(fēng)光之后，目前已經(jīng)進(jìn)入衰退期，品牌數量驟減，市場(chǎng)銷(xiāo)量萎縮；而PMP播放機經(jīng)過(guò)近4年的市場(chǎng)培育，現在市場(chǎng)正趨于發(fā)展與擴張期，品牌數量日益增多，競爭更加激烈。

縱觀(guān)近年市場(chǎng)發(fā)展狀況，2005年中國MP3/PMP播放機市場(chǎng)銷(xiāo)量達646萬(wàn)臺，2006年增長(cháng)到801萬(wàn)臺，增長(cháng)率達24%，2007年則達948.6萬(wàn)臺，增長(cháng)率達18.4%，市場(chǎng)總量保持增長(cháng)，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀(guān)經(jīng)濟以及PSP、手機等競品的沖擊，MP3/PMP市場(chǎng)整體表現乏力，市場(chǎng)規?？s水。

一、縱觀(guān)2008年中國MP3/PMP市場(chǎng)發(fā)展，呈現出以下特征：

1、MP3持續下滑 PMP穩定增長(cháng)

MP3市場(chǎng)各季度銷(xiāo)量同比去年均呈現較大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放機銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)-25.3%，第二季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)-50.3%，第三季度銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)了-53.4%。

MP3在經(jīng)歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠(chǎng)倒閉和2006年的產(chǎn)業(yè)縮水后，2007年開(kāi)始，市場(chǎng)銷(xiāo)量迅速下滑，開(kāi)始步入衰退期，下滑趨勢不可避免。

                        2008年中國MP3市場(chǎng)銷(xiāo)售量及同比增長(cháng)　　

對比分析2008年三個(gè)季度MP3的銷(xiāo)售情況：其中一季度的銷(xiāo)量最高，二季度為傳統的銷(xiāo)售淡季，而傳統熱銷(xiāo)的第三季度，市場(chǎng)仍然下滑-13.6%。7、8月份是傳統的暑促時(shí)節，但今年主要受奧運的影響，再加上PMP、手機等競品的沖擊，使得該市場(chǎng)的關(guān)注度下降，成為全年銷(xiāo)售最弱的季度。

                       2008年中國MP3市場(chǎng)銷(xiāo)售量及環(huán)比增長(cháng)率　

受全球經(jīng)濟危機以及中國經(jīng)濟發(fā)展趨緩形勢所致，2008年中國PMP播放機行業(yè)沒(méi)有呈現快速增長(cháng)的勢頭，發(fā)展不如預期。

                               2008年中國PMP市場(chǎng)銷(xiāo)售量及同比增長(cháng)率　　　

2008年，在供需的雙重作用以及以“奧運效應”的引領(lǐng)下，中國PMP播放機市場(chǎng)繼續保持平穩發(fā)展的態(tài)勢。

                        2008年中國PMP市場(chǎng)銷(xiāo)售量及環(huán)比增長(cháng)率　　

2、中低端MP3市場(chǎng)占據絕對主力，800元以下的機型超過(guò)90%

從連續7個(gè)季度中國MP3市場(chǎng)價(jià)格區間來(lái)看，800元以下的中低端機型占據市場(chǎng)的主流，其中400元以下的MP3占據的市場(chǎng)份額超過(guò)41%，隨著(zhù)價(jià)格的進(jìn)一步走低，中低端機型的產(chǎn)品容量不斷提升；800-1,000元及1,000元以上的中高端機型主要局限于國際品牌和國內品牌的少數高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)形成對低端產(chǎn)品的有效差異化，份額有所下滑。

                   2007年Q1-2008年Q3中國MP3市場(chǎng)不同價(jià)格段銷(xiāo)量結構　　

3、閃存MP3播放機主導市場(chǎng)，“ 2G”、“ 4G”需求量大增

從連續7個(gè)季度的中國MP3市場(chǎng)容量來(lái)看：閃存型MP3播放機占據絕對主力，硬盤(pán)型MP3已經(jīng)退出市場(chǎng)。在閃存MP3播放機領(lǐng)域，128M、256M、512M產(chǎn)品逐漸退出競爭，G容量產(chǎn)品主導市場(chǎng)。其中，1G產(chǎn)品銷(xiāo)量呈下降趨勢；而2G/4G容量產(chǎn)品則有較大程度的提升。未來(lái)市場(chǎng)，以2G/4G為代表的G容量產(chǎn)品表現將會(huì )更加突出。

                       2007年Q1-2008年Q3中國MP3市場(chǎng)不同容量銷(xiāo)量結構

4、閃存型PMP播放機得到眾多廠(chǎng)商的重視 份額超越硬盤(pán)型

在MP3播放機領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨占市場(chǎng)，而在PMP播放機領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機廠(chǎng)商的普遍重視。2008年1-3季度，閃存型PMP產(chǎn)品銷(xiāo)量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%。

                          2008年1-9月中國PMP播放機存儲介質(zhì)銷(xiāo)量結構

相對于硬盤(pán)，閃存具有更長(cháng)電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢，只是成本較高。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和閃存應用的普及，閃存的產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應用，部分廠(chǎng)商甚至推出了8G產(chǎn)品。這樣一來(lái)，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來(lái)支持大容量視頻內容。由此可見(jiàn)，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)PMP播放機產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，帶動(dòng)PMP播放機市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展。

5、PMP市場(chǎng)總體價(jià)格走低，HD-PMP播放機的價(jià)格下滑明顯

從連續7個(gè)季度中國PMP的市場(chǎng)價(jià)格走勢來(lái)看：隨著(zhù)市場(chǎng)步入平穩發(fā)展期及品牌集中日趨明顯，PMP全線(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格呈現出平穩走低的態(tài)勢；相對而言，由于閃存PMP播放機的市場(chǎng)比例逐步提升，從而帶動(dòng)了整體PMP播放機的市場(chǎng)價(jià)格走低的趨勢更為明顯。

            2007年Q1-2008年Q3中國PMP播放機市場(chǎng)不同存儲介質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格走勢

從不同容量來(lái)看，2G、80G產(chǎn)品連續7個(gè)季度的降價(jià)趨勢最為明顯，而1G、4G容量產(chǎn)品，價(jià)格下降逐步趨于平穩。此外，隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷變化，新的價(jià)格標竿不斷呈現，599元、699元等逐漸成為不同容量的PMP播放機新的價(jià)格標竿。

        2007年Q1-2008年Q3中國PMP播放機市場(chǎng)主要容量產(chǎn)品價(jià)格走勢

6、PMP視頻支持能力不斷加強 功能日益豐富

隨著(zhù)芯片技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)供應鏈的通暢，PMP自身對視頻格式的支持能力不斷加強，FLV、RMVB等目前網(wǎng)絡(luò )上流行的視頻格式均得到支持。

此外，隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，PMP已經(jīng)不再是單一的音視頻播放產(chǎn)品，人們對它有著(zhù)更進(jìn)一步的需求。目前，數碼產(chǎn)品的發(fā)展方向基本上是一個(gè)產(chǎn)品都盡可能的會(huì )附加其他功能，這與產(chǎn)品集成度的提高以及消費者對功能的多樣化需求相輔相成。構建于低成本的功能增加，往往是使產(chǎn)品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個(gè)平臺可以附加的功能已經(jīng)很多，像TV-OUT、移動(dòng)電視、GPS車(chē)載導航、PDA掌上電腦、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、數碼相框等等。

賽迪顧問(wèn)預測，受全球經(jīng)濟危機以及中國經(jīng)濟發(fā)展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機行業(yè)將不會(huì )呈現快速增長(cháng)的勢頭，但年終禮品市場(chǎng)的啟動(dòng)，在一定程度上仍然會(huì )拉動(dòng)整體市場(chǎng)向前發(fā)展。賽迪顧問(wèn)預計，2008年第四季度，中國MP3/PMP播放機市場(chǎng)銷(xiāo)量為134.0萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額將達7.9億元。

備注:由于目前便攜式數碼音視頻播放器行業(yè)標準的缺失，企業(yè)對于相同功能產(chǎn)品的定義又有所不同。賽迪顧問(wèn)將視頻MP3播放機與PMP播放機嚴格的加以區分，并進(jìn)一步明確了視頻MP3播放機和PMP播放機的詳細定義，而對于MP4播放機的叫法予以取消，以避免市場(chǎng)中更多的所謂MP5播放機、MP6播放機等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費者的說(shuō)法。而且市場(chǎng)上的MP5、MP6等播放機，由于其功能的基本訴求點(diǎn)仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區別于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視頻格式，但核心功能和技術(shù)原理與PMP播放機沒(méi)有本質(zhì)的區別。

本文所指的PMP播放機必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無(wú)需轉換進(jìn)行播放；除此之外，有些產(chǎn)品還支持FLV、RM、RMVB等時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò )視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀(guān)看播放內容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(pán)(含微硬盤(pán))作為存儲介質(zhì)；③以實(shí)現播放視頻的娛樂(lè )功能為主，即產(chǎn)品定位主要針對娛樂(lè )而非商務(wù)，要求播放質(zhì)量在24幀/秒(含)以上。