- 家電下鄉為國內家電企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機會(huì )
- 歐美需求的降低給家電出口帶來(lái)挑戰
- 松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞
- 一月份喜迎開(kāi)門(mén)紅，國內家電企業(yè)春節黃金周銷(xiāo)售業(yè)績(jì)傳捷報
- 謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦
- 索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,
在中國的農歷春節期間，家電業(yè)傳出來(lái)的新聞可謂是有喜有憂(yōu)，在席卷全球的經(jīng)濟寒冬尚未明朗之際，更讓家電業(yè)內人士?jì)刃耐皆鲆环莶话病?
壞消息來(lái)自日韓為首的全球頂級家電巨頭。這邊廂，索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,這也是索尼公司14年以來(lái)的最大虧損。緊隨其后，松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞。當然，伴隨業(yè)績(jì)虧損消息而來(lái)的，還有裁員、關(guān)停工廠(chǎng)等配套性措施。翻看半年前上述廠(chǎng)商還出具了一個(gè)比一個(gè)亮麗的財報，簡(jiǎn)直讓人覺(jué)得恍如隔世。但有一天鐵定可以料定，即虧損與業(yè)績(jì)下滑很可能成為2009年全球性家電廠(chǎng)商市場(chǎng)競爭的最大熱門(mén)。
好消息則來(lái)自國內。中國家電企業(yè)一如往年，頻頻傳出銷(xiāo)售同比增長(cháng)、一月份喜迎開(kāi)門(mén)紅的春節黃金周銷(xiāo)售業(yè)績(jì)捷報。與此同時(shí)，幾乎所有知名的家電品牌廠(chǎng)商都在叫囂著(zhù)積極備戰“家電下鄉”蛋糕，試圖通過(guò)抓住這一機遇深耕國內三四級市場(chǎng)，從而獲得抵御這輪風(fēng)險的“棉衣”。
身處經(jīng)濟寒冬中“環(huán)球同此涼熱”，何以導致中外家電廠(chǎng)商陣營(yíng)如此截然不同遭遇呢？果真是某些家電大腕所放狂言：中國家電廠(chǎng)商迎來(lái)了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領(lǐng)全球品牌市場(chǎng)的絕佳良機么？拋除某些國人固有的“揚我國威”心態(tài)，竊以為，本土家電廠(chǎng)商應對全球危機的壓力其實(shí)很大很?chē)谰?009年形勢絕對不容樂(lè )觀(guān)。
回顧索尼、松下等全球跨國家電公司出現虧損的原因，無(wú)外乎三方面，一是歐美消費電子市場(chǎng)，特別是家電、數碼等產(chǎn)品需求出現大幅度下滑；二是受平板電視、數碼消費電子前景看好，上述企業(yè)在全球性研發(fā)投資上，投入產(chǎn)出比嚴重失衡；此外在跨國運營(yíng)中出現的多元化投資，包括買(mǎi)賣(mài)股票、財務(wù)運作等原因在全球經(jīng)濟持續下滑中損失慘重。
顯然，上述因素既然導致了日本消費電子企業(yè)遭遇群體性的業(yè)績(jì)下滑、巨額虧損，也勢必會(huì )影響作為全球最重要家電制造基地的中國市場(chǎng)；歐美消費電子市場(chǎng)需求持續下降，也勢必會(huì )給以低成本貼牌出口的中國絕大多數外銷(xiāo)家電廠(chǎng)商帶來(lái)厄運。面對已經(jīng)啟動(dòng)的2009年全球消費電子行業(yè)，市場(chǎng)還會(huì )出現多大幅度的下滑，對本土廠(chǎng)商負責人而言，直面這些挑戰都需要極大的勇氣。何況，很多企業(yè)可能根本都知道該如何應對這輪危機沖擊下的市場(chǎng)競爭，他們嘴里喊著(zhù)危中有機，心里卻是好死不如賴(lài)活。
別指望中國制造能迅速膨脹成取之不盡的中國消費市場(chǎng)，更別指望著(zhù)市場(chǎng)補貼刺激政策出臺后，農村市場(chǎng)就立現巨大的消費市場(chǎng)蛋糕。對絕大多數根本還沒(méi)有在農村市場(chǎng)有過(guò)運作經(jīng)驗的家電廠(chǎng)商而言，沒(méi)有渠道、售后、研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的精心準備，貿貿然進(jìn)軍農村市場(chǎng)，很可能給自己帶來(lái)比寒冬更寒的災難。
應對全球性經(jīng)濟寒冬，還尤其要謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦。瘦死的駱駝比馬大，向新興市場(chǎng)收購也曾經(jīng)是資金實(shí)力雄厚的跨國公司渡過(guò)危機的一種屢試不爽的策略。之前中國日化行業(yè)的諸多知名品牌并購后消失，家電行業(yè)包括五星電器、伯樂(lè )冰箱、水仙洗衣機也算是前車(chē)之鑒。說(shuō)實(shí)在的，無(wú)論是寒冬還是暖冬，還是低調扎實(shí)打好內功的好。
