【導讀】空氣、水、食物，是生命的基礎。這三個(gè)部門(mén)也是最易受到污染源侵襲的。如何獲取安全的空氣、水、食物，是人們急需解決的問(wèn)題?，F在越來(lái)越多的人開(kāi)始講空氣凈化器作為日常家電中的一員。那么，未來(lái)空氣凈化器的發(fā)展能帶上與家電產(chǎn)品的普遍趨勢相同的印記嗎？
空氣凈化器行業(yè)的爆發(fā)源于2013年，因此我們通常將這一年認為是空氣凈化器的“元年”，這一年用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注霧霾，關(guān)注空氣凈化器，空氣凈化器行業(yè)開(kāi)始遭遇前所未有的“井噴式”增長(cháng)，然而與市場(chǎng)發(fā)展相悖的是行業(yè)亂象，產(chǎn)品雜亂無(wú)章，用戶(hù)無(wú)法選購。
2014年是空氣凈化器行業(yè)的“轉折”年，APEC藍讓2014年的冬季成為全年天氣最好的季節，由于庫存積壓等問(wèn)題，部分企業(yè)出現資金周轉不足問(wèn)題，呈現虧損狀態(tài)。也正因2014年的銷(xiāo)量不佳，空氣凈化器企業(yè)開(kāi)始謹小慎微面對2015年。
2015年的空氣凈化器的行業(yè)發(fā)展由柴靜《穹頂之下》開(kāi)篇。作為一部“禁片”，柴靜視頻告訴了我們霧霾是什么；霧霾會(huì )造成怎么樣的危害；霧霾的成因以及普通老百姓為降低霧霾能做些什么。在今天看來(lái)，《穹頂之下》的發(fā)布為“霧霾問(wèn)題”的普及奠定了堅實(shí)的基礎。
行業(yè)遇困局 凈化器發(fā)展難逃靠天吃飯
2015年的空氣凈化器市場(chǎng)“悲喜交加”。在11月份之前，很多企業(yè)期待的銷(xiāo)售旺季未能及時(shí)出現，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)明顯受阻。有一位空氣凈化器初創(chuàng )企業(yè)的方老板曾跟我談到“上半年只賣(mài)了幾百臺凈化器，對整個(gè)行業(yè)對產(chǎn)生了質(zhì)疑”。事實(shí)上，遭到同樣境遇的不止方老板一人，2014年空氣凈化器遭遇洗牌，空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度明顯下降，2013年12月最高值達到10093，2014年12月平均值低于1000，關(guān)注指數相差近10倍。奧維數據顯示，2015年上半年線(xiàn)上凈化器零售額規模58.1億元，下降20.5%；零銷(xiāo)量規模為298萬(wàn)臺，同比下降10%。品牌數為734，線(xiàn)下品牌數為102，與14年相比品牌格局變動(dòng)較大。
“空氣凈化器”百度搜索指數 霧霾成為空氣凈化器熱銷(xiāo)的主要原因
與上半年的“悲”不同，進(jìn)入11月之后，霧霾來(lái)了?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品銷(xiāo)量達到了前所未有的“頂峰”，全行業(yè)“斷貨?。。?！”。確實(shí)，你沒(méi)看錯，到12月中旬，幾乎所有空氣凈化器產(chǎn)品都是斷貨，這不僅局限于飛利浦、夏普、Blueair、霍尼韋爾、IQAir、松下等行業(yè)大牌，甚至包括Airpal、352、達氏這樣的行業(yè)初創(chuàng )企業(yè)都遭遇斷貨的局面。筆者多次咨詢(xún)352空氣凈化器品牌部門(mén)，得到的答復是“2月中旬才能到貨”。其他品牌空氣凈化器產(chǎn)品到貨時(shí)間均在1月中旬以后。
到12月中旬 幾乎所有熱門(mén)產(chǎn)品全部“斷貨”
產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，極大的促進(jìn)了企業(yè)的信心。對凈化器行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑的方老板，在雙11和雙12兩天就銷(xiāo)售空氣凈化器近600臺，這個(gè)數字接近上半年半年銷(xiāo)量。面對斷貨情況，方老板緊急聯(lián)系代工廠(chǎng)增加5000臺產(chǎn)品的預定量。相比較已經(jīng)上市的產(chǎn)品，仍在試產(chǎn)階段的LIFAair的張總感到“著(zhù)急”，他希望能抓緊時(shí)間推出產(chǎn)品趕上2015年的銷(xiāo)售旺季，但做好產(chǎn)品依舊是根本要點(diǎn)。
新國標正式出臺，空氣凈化器選購有了更好的“參考”
對于空氣凈化器行業(yè)，2015年最重要的一件事是“新國標”的正式發(fā)布。在經(jīng)過(guò)了2年多的修訂之后，《GB/T 18801空氣凈化器》標準于今年9月正式發(fā)布。新國標三個(gè)最重要的是特點(diǎn)是對于空氣凈化器的性能、濾網(wǎng)壽命和適用面積有了更為明確的規范。
新國標的發(fā)布 對空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展有了更為明確的參考意見(jiàn)
其中凈化器性能以CADR（潔凈空氣凈化量）來(lái)取代原來(lái)百分比凈化效率，定義更加規范、清晰，避免了之前企業(yè)改變測試條件而出現的“99%”的鬧劇，CADR越大代表空氣凈化器的凈化效能越強。濾網(wǎng)性能以CCM（累計凈化量）為明確標注，通過(guò)特定測試方法，判斷濾網(wǎng)衰減效率，當CADR衰減低于初始CADR 50%以下時(shí)判斷為濾網(wǎng)報廢。適用面積給出的范圍為（0.07~0.12）*CADR。
在描述新國標對于空氣凈化器行業(yè)發(fā)展影響中我使用了“參考”這樣的詞匯，新國標更多的是對于性能指標有了更明確的規范，但該標準并不會(huì )改變現在空氣凈化器發(fā)展的格局。1。新國標屬于“參考標準”，本身不具有強制性，它更多的是如何判斷一款產(chǎn)品性能的高低，而并非產(chǎn)品的優(yōu)劣。更為簡(jiǎn)單的描述是“新國標沒(méi)有規定哪類(lèi)產(chǎn)品不能進(jìn)行銷(xiāo)售”。2。新國標的“及格線(xiàn)”較低，達到P4/F4最高等級濾網(wǎng)的凈化器產(chǎn)品會(huì )比較多，仍需用戶(hù)二次甄別。
針對新國標的發(fā)布，目前也出現了一些“錯誤”的解讀。CADR，重要的是用來(lái)判斷空氣凈化器凈化速度以及適用的房間面積，CADR高代表的產(chǎn)品性能更強，并非產(chǎn)品更為優(yōu)秀，用戶(hù)在購買(mǎi)空氣凈化器時(shí)也并非CADR越大越好，小CADR的空氣凈化器適用的是更小的房間。此外，CADR越高往往伴隨著(zhù)更大的噪音，該指標直接影響的是用戶(hù)的使用體驗，噪音較大的產(chǎn)品用戶(hù)在購買(mǎi)時(shí)需要謹慎。
洗牌效果初現 行業(yè)開(kāi)始走向健康發(fā)展
“優(yōu)勝劣汰”是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，空氣凈化器行業(yè)在市場(chǎng)自然發(fā)展規律下逐步洗牌。2013年空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)，雜亂無(wú)章、濫竽充數的現象非常普遍，隨便一個(gè)品牌找一個(gè)代工企業(yè)就可以推出一款空氣凈化器，用戶(hù)在選購過(guò)程中不知所錯。
2014年，空氣凈化器市場(chǎng)遭遇重創(chuàng )，APEC藍導致市場(chǎng)需求量大幅衰減，由于庫存氣壓部分企業(yè)出現資金鏈不足等問(wèn)題。2014年行業(yè)的低迷，讓空氣凈化器企業(yè)在面對2015年市場(chǎng)發(fā)展時(shí)謹小慎微。
在2015年的空氣凈化器市場(chǎng)中出現了很多精品
盡管如此，空氣環(huán)境短時(shí)間不會(huì )改善是個(gè)事實(shí)。在巨大的市場(chǎng)前景下，越來(lái)越多的有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始加入到空氣凈化器行業(yè)當中來(lái)。產(chǎn)業(yè)競爭，讓產(chǎn)品性能更為優(yōu)秀，價(jià)格逐步走低，維護成本更為親民。在2015年，顆粒物CADR>500立方/小時(shí)的凈化器產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)的主流，2000塊錢(qián)也可以買(mǎi)到性能優(yōu)秀，用料扎實(shí)的產(chǎn)品。在朋友選購時(shí)，新興品牌成為了我推薦的重點(diǎn)。
北京申辦冬奧會(huì )成功，空氣改善成為政治任務(wù)，凈化器行業(yè)再遇挑戰
2015年7月31日，北京申辦2022年冬奧會(huì )取得成功，“空氣污染治理”成為一項政治任務(wù)，空氣環(huán)境持續好轉將成為“定局”。數據顯示，2015年第一季度全國74個(gè)城市達標天數平均為59.7%，1-4月北京空氣質(zhì)量達標天數57天，空氣重污染天數同比減少41%。
北京獲2022年冬奧會(huì )主辦權
冬奧會(huì )成功，大氣污染治理成為了一項必須完成的任務(wù)?？諝夂棉D，因霧霾原因導致的空氣凈化器“剛需”減緩?？諝鈨艋餍袠I(yè)未來(lái)仍會(huì )面臨很多挑戰，但我們可以看到的是，隨著(zhù)消費市場(chǎng)的成熟，母嬰”、“室內裝修”、“過(guò)敏”將成為未來(lái)空氣凈化器銷(xiāo)售增長(cháng)的主要原因。
