機遇與挑戰：
- 國產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)
- 山寨機將失去市場(chǎng)
市場(chǎng)數據：
- 今年金立手機的銷(xiāo)量預計將達2500萬(wàn)臺
- 今年中國智能手機的發(fā)貨量將達5400萬(wàn)部
- 國內品牌的智能手機價(jià)格已降至1000元左右
“如果說(shuō)原來(lái)有一千家山寨機，現在應該只有不到兩百家，再過(guò)一兩年，至少再去個(gè)零。”作為金立手機創(chuàng )始人兼董事長(cháng)，劉立榮同時(shí)也是深圳手機行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，長(cháng)期扎根于深圳這片全球手機產(chǎn)業(yè)的熱土。在他看來(lái)，山寨機的路將越走越窄。事實(shí)上，隨著(zhù)手機成本不斷下降，山寨機賴(lài)以生存的功能機市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。
同時(shí)，今年以來(lái)智能機價(jià)格迅速走低，品牌商意欲把單機價(jià)格打到700元人民幣以下，山寨機更是意興闌珊。 此消彼長(cháng)間，手機品牌商和正牌制造商不斷涌現。按照近日在移動(dòng)電話(huà)機生產(chǎn)企業(yè)工作會(huì )議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數字，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話(huà)機生產(chǎn)企業(yè)219家。據有關(guān)人士介紹，這些廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品都會(huì )向工信部申請入網(wǎng)許可證，于是便出現在了統計范圍內，成為廣義上的正牌軍。而在這些正規軍之間，立足智能機而展開(kāi)的新競爭又悄然而起。
國產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)
盡管在整體出貨量級上無(wú)法和中興華為兩大國產(chǎn)通信商相比，但在國內市場(chǎng)上，單以自有品牌而言，金立已然排到了第一位，統計數字則來(lái)自于賽諾咨詢(xún)。據其介紹，金立手機今年的銷(xiāo)量預計將達到2500萬(wàn)臺，其中1700萬(wàn)臺內銷(xiāo)，800萬(wàn)臺出口海外。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬(wàn)臺，其中智能手機將成為最重要的增長(cháng)點(diǎn)，預計出貨量要達到1500萬(wàn)部。
劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機上市發(fā)布會(huì )上透露這些信息的。此次，金立一口氣推出了面向不同消費層的7款智能手機，采用了高通、聯(lián)發(fā)科的解決方案，Android的操作系統。
無(wú)獨有偶，同樣“第一”的國產(chǎn)品牌基伍手機(G‘FIV E)亦啟動(dòng)了自己的智能手機戰略，并宣布進(jìn)軍中國國內市場(chǎng)。今年年初，一則國際知名咨詢(xún)公司G artner的統計報告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以?xún)H次于中興的銷(xiāo)量，排名全球第十位，市場(chǎng)則主要在中東和非洲。更重要的是，該品牌并非像中興、華為、T C L那般為國外運營(yíng)商貼牌，而是清一色的自主品牌銷(xiāo)售，成為了中國自有品牌的海外銷(xiāo)售冠軍。
兩大國產(chǎn)“第一”品牌同時(shí)啟動(dòng)智能手機戰略，目標則是蓬勃發(fā)展的中國智能機市場(chǎng)。市場(chǎng)調研公司IHSiSuppli預測，今年中國智能手機的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部，普及已是大勢所趨。劉立榮則預計，這個(gè)數字將在明年達到1.5億。
山寨機意興闌珊
和原本功能機市場(chǎng)發(fā)展有區別的是，過(guò)去功能手機總是會(huì )按洋品牌、國產(chǎn)品牌、山寨機的方式劃分價(jià)格區間，并有至少數年的周期，價(jià)格才會(huì )慢慢降下來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，山寨機制造商有足夠的時(shí)間，賺取“高性?xún)r(jià)比”所帶來(lái)的利潤。然而，僅短短1年，國內品牌的智能手機價(jià)格已迅速降至1000元左右，并將在明年向700元進(jìn)軍。特別是金立、基伍的加入，品牌機智能化普及陡然加速，山寨機尚未大規模涉足智能市場(chǎng)，已然喪失了市場(chǎng)。
工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發(fā)展背后的機遇，“隨著(zhù)我國3G用戶(hù)突破1億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為主導產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心環(huán)節，今后將迎來(lái)良好發(fā)展機遇。”
如果說(shuō)中興、華為代表著(zhù)規?；悄軝C市場(chǎng)；小米代表玩家市場(chǎng)；那么金立和基伍則將是草根智能機的代表。一位參與基伍智能機發(fā)布的經(jīng)銷(xiāo)商便向南都記者表示，關(guān)鍵要看價(jià)格，足夠低就有市場(chǎng)。
●據工信部數據，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話(huà)機生產(chǎn)企業(yè)219家。
●市場(chǎng)調研公司IHS iSuppli預測，今年中國智能手機的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部，普及已是大勢所趨。金立手機創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉立榮則預計，這個(gè)數字將在明年達到1.5億。
