- ADI開(kāi)創(chuàng )了產(chǎn)業(yè)化先河之后，MEMS才有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展與廣泛應用
- MEMS產(chǎn)品的覆蓋范圍廣，在中國主要應用還是手機方面
- 將存儲器與MEMS進(jìn)行結合是ADI一項獨特的專(zhuān)利技術(shù)
MEMS產(chǎn)業(yè)化先鋒
2005年，塔克商學(xué)院教授Vijay Govindarajan與其助手Chris Trimble共同撰寫(xiě)了《戰略創(chuàng )新者的十大規則—從創(chuàng )意到執行》，通過(guò)ADI MEMS商業(yè)化成功案例，總結了十條戰略創(chuàng )新者的法則。文中指出，MEMS技術(shù)從賦予希望的開(kāi)始、多次瀕死的體驗、勇敢的面對風(fēng)險、奇跡般的突破以及最終實(shí)現盈利，這是戰略創(chuàng )新者十大法則的完美示例。
實(shí)際上，MEMS的成功早在2002年就已成為塔克商學(xué)院MBA經(jīng)典案例之一。該案例詳細介紹了ADI MEMS商業(yè)化的發(fā)展史。ADI芯片設計師Steve Sherman產(chǎn)生了將移動(dòng)零件設計到半導體元器件中的靈感，之后將其分享給Richie Payne。Payne是ADI最天才的工程師之一，是一位兼有設計、制造以及商務(wù)運營(yíng)能力的人。Payne將此事報告給ADI副總裁、正在尋找全新利潤增長(cháng)點(diǎn)的Tom Irwin。
當時(shí)的研究表明，盡管汽車(chē)行業(yè)整體增長(cháng)緩慢，但汽車(chē)電子產(chǎn)品增長(cháng)幅度大約為10%，汽車(chē)傳感器增幅更是達到20%以上。因此，在1989年Fishman(ADI CEO)與Ray Stata(ADI 創(chuàng )始人)正式?jīng)Q定投資該項目之時(shí)，確定了安全氣囊為研發(fā)方向之一，但并沒(méi)有明確其他MEMS應用領(lǐng)域。
ADI公司的加速度計為5美元，而機電傳感器的總費用超過(guò)100美元，MEMS的天然價(jià)格優(yōu)勢已嶄露頭角。1991年與西門(mén)子成功簽署了第一個(gè)基于MEMS的合同，為Saab設計安全氣囊制動(dòng)裝置。
1992年，作為重組的一部分，MEMS被調整至另外一個(gè)新成立的部門(mén)，盡管MEMS在價(jià)格上有著(zhù)優(yōu)勢，但整條產(chǎn)品線(xiàn)依然虧損。在A(yíng)DI，從來(lái)沒(méi)有盈利過(guò)的部門(mén)很少，很多產(chǎn)品經(jīng)理開(kāi)始懷疑此項目，并且建議ADI放棄MEMS計劃。
Stata危急中臨時(shí)接管了MEMS業(yè)務(wù)，1997年其親自操刀MEMS部門(mén)管理，通過(guò)強勢的領(lǐng)導地位，挺過(guò)了虧損危機。到1999年，MEMS宣布開(kāi)始清楚地走向盈利，2002年，收入接近1億美元，只不過(guò)幾乎全部來(lái)自于汽車(chē)合同。
1993年ADI推出的ADXL50加速度傳感器，奠定了MEMS商業(yè)基礎，該器件至今仍是市場(chǎng)上最成功的加速度計之一。1996年，其又推出了第二代加速度傳感器ADXL05，1998年推出了雙軸加速度傳感器系列。據ADI官方資料顯示，到2002年9月已經(jīng)生產(chǎn)了一億多只慣性傳感器，現在，“已有超過(guò)四億顆出貨量且業(yè)經(jīng)驗證的iMEMS”產(chǎn)品。ADI開(kāi)創(chuàng )了產(chǎn)業(yè)化先河之后，MEMS才有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展與廣泛應用。
從汽車(chē)延伸至手機
ADI不光在汽車(chē)MEMS領(lǐng)域的歷史很悠久，實(shí)際上在消費電子方面，ADI很早以前就已涉足。1998年ADI就已為微軟、邏輯、Pellican等著(zhù)名游戲外設公司合作新型操控器的研發(fā)。1999年任天堂推出的游戲“星之卡比”中應用了MEMS技術(shù)，然而真正的成功是在2006年推出的Wii上。曾參與過(guò)兩項工作的ADI工程師Christoph Wagner表示，“與Gameboy不同的是，在Wii中，傳感器是產(chǎn)品的心臟。”
Stephen對此也給予肯定，“我們也都是經(jīng)過(guò)了廣泛的認知之后，發(fā)現消費領(lǐng)域具有很大空間。”Stephen預測，包括ebook、GPS等便攜設備都有機會(huì )用到現在手機上已經(jīng)開(kāi)發(fā)好的軟件，以及包括轉屏、敲擊、傾斜等動(dòng)作模式。
MEMS產(chǎn)品的覆蓋范圍廣，但實(shí)際上在中國，主要應用還是手機方面。但Stephen表示ADI的策略會(huì )略有不同，“不瞞你說(shuō)，整個(gè)亞洲都很專(zhuān)注手機這塊，大家拼命賺錢(qián)，但是沒(méi)有看更遠。”
目前中國傳感器主要分為兩個(gè)方向：低價(jià)路線(xiàn)與高品質(zhì)路線(xiàn)。“但大多數公司都在盡量把傳感器做到便宜，沒(méi)有人獲利，設計人員并沒(méi)有辦法看到更遠。”Stephen對于國內目前的過(guò)度競爭略顯無(wú)奈。
ADI在制造領(lǐng)域并沒(méi)有優(yōu)勢，Stephen并不否認這一點(diǎn)，但其強調：“MEMS部門(mén)就在MIT旁邊，我們的開(kāi)發(fā)、設計人員都是教授。在研發(fā)方面，ADI的確有著(zhù)自己的優(yōu)勢”
Stephen認為ADI的mems部門(mén)應當定位更廣闊一些，“我們的目標是協(xié)助產(chǎn)業(yè)提升，而不是單純獲利。中國在生產(chǎn)流程與制造方面都非常優(yōu)秀，唯一的差距是在產(chǎn)品設計方面，我覺(jué)得我們應當將這一塊貢獻給未來(lái)。”
如何讓客戶(hù)更快的完成設計是每家廠(chǎng)商共同的期望，但實(shí)際上真正了解客戶(hù)需求的廠(chǎng)商并不多。通過(guò)調查，Stephen發(fā)現實(shí)際上在手機應用中，游戲并不是主要應用，同時(shí)也沒(méi)有徹底地發(fā)揮MEMS優(yōu)勢所在。
Stephen表示ADI在手機體驗上的創(chuàng )舉包括以下幾個(gè)方向：
可以做電源控制的傳感器，通過(guò)分析人體動(dòng)作進(jìn)行電源管理，之前智能手機只能通過(guò)光傳感器進(jìn)行熒幕控制，但光傳感器的劣勢也很明顯，價(jià)格高而且由于功耗原因，只能通過(guò)監測關(guān)閉熒幕，并不能開(kāi)啟。
其次，可以通過(guò)精確的加速度計測量?jì)A角，通過(guò)手機的傾斜進(jìn)行自動(dòng)滾屏，這點(diǎn)在投影儀等要求嚴苛的設備上更為合適。
第三，將存儲器與MEMS進(jìn)行結合，這也是ADI一項獨特的專(zhuān)利技術(shù)，通過(guò)提前存儲的數據，令CPU可以很方便的分析預設動(dòng)作，減輕CPU負擔同時(shí)加速響應時(shí)間。
值得肯定的是，目前在A(yíng)DI傳感器收入來(lái)源中，有1/4來(lái)源于手機等便攜設備，與十年前相比，有了很大程度的擴展。
盡管MEMS項目啟動(dòng)較早，但相比較ADI其它傳統產(chǎn)品仍顯年輕，Stephen絲毫不在乎ADI MEMS近幾年來(lái)市場(chǎng)排名并沒(méi)有提升的現狀。“我們現在要花很多時(shí)間去教大家怎么將MEMS用在更廣闊的領(lǐng)域中，這是一個(gè)比較長(cháng)時(shí)間投資。我們需要持續地耕耘，現在做的是打好一個(gè)基礎。”
