機遇與挑戰：

• 政策松綁，以?shī)W運為契機，中國IPTV產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展
• 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈初現雛形，贏(yíng)利模式探索成瓶頸
• 需要進(jìn)一步面向用戶(hù)，突破同質(zhì)化
• 產(chǎn)業(yè)整合，平臺共享，深化合作，是未來(lái)發(fā)展的趨勢
• 電信運營(yíng)商成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原動(dòng)力

市場(chǎng)數據：

• 2008年，中國IPTV用戶(hù)規模為236.4萬(wàn)戶(hù)，其中華東地區IPTV用戶(hù)數已初具規模
• 隨著(zhù)中國大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機遇，實(shí)現“三網(wǎng)融合”穩步發(fā)展
• 2008年，中國IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)實(shí)現了快速增長(cháng)，用戶(hù)數保持了100%的同比增長(cháng)

一方面關(guān)注新用戶(hù)的拓展，各類(lèi)免費促銷(xiāo)、捆綁促銷(xiāo)帶動(dòng)了用戶(hù)數的增長(cháng)；另一方面，關(guān)注對已有用戶(hù)使用感受的改進(jìn)。內容點(diǎn)播與視頻時(shí)移正逐步成為用戶(hù)核心訴求。央視國際、南方傳媒、國際廣播電臺也紛紛與國內各地方電信協(xié)商合作。但相對于高額的IPTV設備費用，IPTV業(yè)務(wù)的收入十分有限。有效地商業(yè)模式尚未形成。2008年，IPTV仍依靠低價(jià)促銷(xiāo)拓展市場(chǎng)?；仡?008年，迎接2009年，IPTV產(chǎn)業(yè)將從“拐點(diǎn)”之年跨越“圖變”之年。

政策松綁，以?shī)W運為契機，中國IPTV產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展
2008年1月，《國務(wù)院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺，為IPTV的發(fā)展提供了政策基調。一個(gè)是對廣電開(kāi)放了，它可以進(jìn)入電信增值業(yè)務(wù)，而電信也可以參與建設廣電接入網(wǎng)絡(luò )，“三網(wǎng)融合”的時(shí)機正在走向成熟，隨著(zhù)中國大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機遇，實(shí)現“三網(wǎng)融合”穩步發(fā)展。

2008年，中國IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)實(shí)現了快速增長(cháng)，在政策環(huán)境逐步明朗的環(huán)境下，用戶(hù)數保持了100%的同比增長(cháng)。中國電信在上海、江蘇、浙江、福建、安徽等地區的IPTV業(yè)務(wù)與用戶(hù)數實(shí)現了較大程度的增長(cháng)，其中上海IPTV增長(cháng)最為迅猛。賽迪顧問(wèn)研究數據顯示，2008年，中國IPTV用戶(hù)規模為236.4萬(wàn)戶(hù)，其中華東地區IPTV用戶(hù)數已初具規模。

中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈初現雛形，贏(yíng)利模式探索成瓶頸
目前中國華東地區IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規模，尤其以上海、江蘇、浙江、安徽、福建等地，已經(jīng)基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。初步整合了內容和服務(wù)集成商、網(wǎng)絡(luò )和終端設備供應商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)將逐漸接受IPTV這一業(yè)務(wù)，并在政策環(huán)境進(jìn)一步明朗，相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)逐步調整，內容和服務(wù)進(jìn)一步深化，終端設備百花齊放，特別是電信運營(yíng)商的大力推廣，中國IPTV用戶(hù)規模在2009年將會(huì )有較大增長(cháng)。雖然IPTV用戶(hù)已初具規模，而如何實(shí)現規模收益是擺在運營(yíng)商面前的最大難題。國外IPTV運營(yíng)商的主要贏(yíng)利來(lái)源是向最終用戶(hù)收費，國內用戶(hù)習慣了有線(xiàn)電視這種類(lèi)似于社會(huì )福利的低消費，對于高額消費將難以適應。那么隨著(zhù)IPTV用戶(hù)數量形成規模，向廣告商收費的商業(yè)模式值得探索。

進(jìn)一步面向用戶(hù)，突破同質(zhì)化
IPTV要把技術(shù)優(yōu)勢變成市場(chǎng)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢還需要在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節緊密合作的基礎上不斷迎合最終用戶(hù)的需求。而如何為消費者提供最好的服務(wù)，也成為IPTV可持續發(fā)展的必由之路。IPTV行業(yè)正在取長(cháng)補短，充分發(fā)揮技術(shù)上的優(yōu)勢，深耕點(diǎn)播業(yè)務(wù)市場(chǎng)的同時(shí)，強化增值業(yè)務(wù)的內容與質(zhì)量，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，在實(shí)現頻道專(zhuān)業(yè)、節目細分、質(zhì)量高清的基礎上，積極主動(dòng)地為終端用戶(hù)提供更高質(zhì)量的用戶(hù)體驗。一舉突破了IPTV與眾多競爭對手之間產(chǎn)生嚴重同質(zhì)化的怪圈。在重點(diǎn)地區取得了豐碩的成功，從而為下一步的發(fā)展指明道路。

產(chǎn)業(yè)整合，平臺共享，深化合作，是未來(lái)發(fā)展的趨勢
目前IPTV發(fā)展還處于初級規?；碾A段，面臨著(zhù)許多問(wèn)題，伴隨著(zhù)大環(huán)境的變化，進(jìn)一步的深化整合，合縱連橫成為業(yè)界的共識與一致行動(dòng)。內容和服務(wù)集成商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )和終端設備供應商的深化合作，并且伴隨著(zhù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》、《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》等與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺，政策環(huán)境迎來(lái)進(jìn)一步的突破。這就意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)整合，平臺共享的時(shí)機正在走向成熟。內容與應用的創(chuàng )新與推廣也有了組織依托，合作還使得各方有比較多的資源進(jìn)行市場(chǎng)推廣，技術(shù)標準沖突在政策和市場(chǎng)的主導下，進(jìn)一步弱化，減少了行業(yè)競爭的內耗。

電信運營(yíng)商成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原動(dòng)力
目前，中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節均齊全，各環(huán)節的合作與競爭在各地IPTV項目建設中初步展開(kāi)。但中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全順暢連接起來(lái)，上、下游企業(yè)的利益關(guān)系還沒(méi)有理順，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還處于初級階段。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)政策逐步清晰、消費者需求的改變、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及技術(shù)的不斷提高，中國的電信運營(yíng)商不斷地加強與內容供應商和設備供應商之間的深化合作，積極主動(dòng)地培育IPTV市場(chǎng)，不斷探索IPTV發(fā)展的新模式?？梢哉f(shuō)，中國的電信運營(yíng)商將是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。但金融危機襲來(lái)，全球整體經(jīng)濟增長(cháng)放緩，電信運營(yíng)商投資面臨巨大壓力。盡管用戶(hù)的發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)之年，但整體經(jīng)濟環(huán)境的不良預期將成為IPTV市場(chǎng)發(fā)展需要面臨的最大挑戰。