- 中國手機整體發(fā)展良好 自主品牌再撅新高潮
- 3G手機正式替代2G，成為中國手機市場(chǎng)的主力軍
- 國內廠(chǎng)商與運營(yíng)商互謀共贏(yíng)
- Android系統盛行使國產(chǎn)智能手機同國際品牌差異化減小
- 去年第三季度，中國的智能手機出貨量為2390萬(wàn)部
- 2011 年我國手機產(chǎn)量為11.3億部
- 2011 年中國手機出口額627.6億美元，比2010 年增長(cháng)34.3 %
1.中國手機整體發(fā)展良好 自主品牌再撅新高潮
工信部發(fā)布的統計數據顯示，2011 年我國手機產(chǎn)量為11.3億部．同比2010 年增長(cháng)13. 5 % ；手機出口627 . 6億美元，同比2010 年增長(cháng)34 . 3 %；手機出貨量占全球的比重達到70 . 6 % ，名列世界第一。
截至2011 年底，我國手機普及率達到73 . 6 部／百人，比2010年提高9 .2 部／百人：3G 網(wǎng)絡(luò )滲透率達到13．0％，比2010年提高7 . 5 個(gè)百分點(diǎn)。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到38 . 3 % ，比上年提高4.0個(gè)百分點(diǎn)：其中手機上網(wǎng)用戶(hù)占到網(wǎng)民總數的69 . 4 % ，比上年提高3 . 2 個(gè)百分點(diǎn)。
深圳市手機行業(yè)協(xié)會(huì )通過(guò)對手機企業(yè)的調查認為，2011 年我國手機實(shí)際產(chǎn)量應該在飛5 億部左右。國家的統計數據有三大塊沒(méi)有進(jìn)去，一是深圳幾百家山寨手機企業(yè)或作坊的產(chǎn)量沒(méi)有計算；二是不少規模以上有牌證企業(yè)存在瞞報產(chǎn)量的情況：三是有些手機企業(yè)以配件形式出口，沒(méi)有手機整機統計數據。
2011 年中國手機市場(chǎng)在國際市場(chǎng)平穩快速發(fā)展的依托下，整體保持良好發(fā)展態(tài)勢。在2011 年全年手機市場(chǎng)銷(xiāo)量排行中，中國品牌在前十名中占據六席，分別是聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派和OPPO ．截至2011 年底，國產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37 . 5 % ：諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉四大國際品牌占整體市場(chǎng)份額的41 . 5 % 。中國自主品牌手機正在直追國外品牌，同國際品牌手機差距正在減小。在開(kāi)拓國際市場(chǎng)方面，中國手機同出口也取得了長(cháng)足進(jìn)步。2011 年中國手機出口額627.6億美元，比2010 年增長(cháng)34. 3 % 。在東南亞許多國家
深圳出品的中國手機是當地數一數二的名牌產(chǎn)品。
另一方面，近兩年來(lái)，全球智能手機市場(chǎng)的重心開(kāi)始呈現向中國轉移的趨勢，中國手機市場(chǎng)將再次撅起新的高潮?；仡?011年，華為、中興、聯(lián)想、酷派四大本土品牌迅速崛起，占據了中國千元智能手機的絕大多數市場(chǎng)份額。統計數據顯示，去年第四季度，1500元以下的智能手機品牌單品數量上國產(chǎn)手機占三分之一的份額，其中華為、中興分別占17.1%、13.0%。智能手機洋品牌一統天下的局面不復存在。
2.3G手機正式替代2G，成為中國手機市場(chǎng)的主力軍
近年，中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通三大運營(yíng)商競相布局。3G 網(wǎng)絡(luò )的覆蓋率得以不斷提高，網(wǎng)速也不斷提升，為3G 手機的發(fā)展搭建了平臺。數據表明，運營(yíng)商新增3G 用戶(hù)整體占比達80％。同時(shí)．WiFi 也成為三大運營(yíng)商競逐的焦點(diǎn)。這一切都在無(wú)形中為國內3G、智能手機的發(fā)展提供了良好的支撐條件。有關(guān)數據顯示．2011年9月，中國手機市場(chǎng)3G 手機銷(xiāo)量約為1196 萬(wàn)部，在整體市場(chǎng)中占52 % ．首次超過(guò)2G 份額。這意味著(zhù)，步入3G 正式商用的第三年，3G 手機已正式替代2G 成為中國手機市場(chǎng)的主力軍．并且將成為未來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量發(fā)展的核心力量。
隨著(zhù)3G手機規?；l(fā)展的不斷加大，大批平均價(jià)格相對較高的3G手機，特別是WCDMA 制式產(chǎn)品，源源不絕地被投放市場(chǎng)，這使得2011年的中國手機市場(chǎng)繼2010 年之后，繼續呈現“量?jì)r(jià)齊升”局面。
3.國內廠(chǎng)商與運營(yíng)商互謀共贏(yíng)
2011 年被業(yè)界稱(chēng)為中國智能手機的發(fā)展元年，手機市場(chǎng)的格局也在智能手機大潮的蕩滌下悄然發(fā)生轉變。那些在市場(chǎng)競爭中提早布局智能終端產(chǎn)品的廠(chǎng)商率先嘗到了甜頭．在智能手機爆發(fā)的時(shí)期抓住了機遇并迅速崛起．逐步蠶食了更多的市場(chǎng)份額，而智能手機細分市場(chǎng)也日趨成為國內外廠(chǎng)商、運營(yíng)商屯兵布陣的必爭之地。
國內智能手機市場(chǎng)上滾滾而來(lái)的商機．為各大廠(chǎng)商及運營(yíng)商帶來(lái)了難得的發(fā)展機遇。在運營(yíng)商的鼎力扶植下．從2011 年初開(kāi)始國外廠(chǎng)商的壟斷地位逐漸被打破．越來(lái)越多的國產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛參與到智能手機的競爭當中．其中不乏市場(chǎng)表現優(yōu)異的明星機型。在運營(yíng)商的高額補貼及國產(chǎn)廠(chǎng)商的積極配合下．大批中檔甚至價(jià)格低至千元的智能機涌入市場(chǎng)，智能手機普及化進(jìn)程加速。中國聯(lián)通去年5 月成功引進(jìn)中興Blade V880 后．就掀起了千元智能手機的市場(chǎng)大幕在終端的大力度補貼政策．定制百萬(wàn)級以上的策略下，引來(lái)眾多廠(chǎng)商的跟進(jìn)。中興V880 銷(xiāo)量高達300 萬(wàn)部，對其他廠(chǎng)商而言，這是一個(gè)成功先例．是一個(gè)標桿。國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量占比逐期加大的同時(shí)，智能手機市場(chǎng)呈現向中低檔價(jià)格區間下沉的趨勢。2011年中國全年手機市場(chǎng)銷(xiāo)量前十的國內品牌手機．除OPPO 外．均與運營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系，運營(yíng)商為拉動(dòng)3G 用戶(hù)數的提升．通過(guò)定制明星機型的銷(xiāo)售讓消費者對定制機有了更加明確的認知，加之調整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò )資費套餐，吸引了更多的消費者選擇購買(mǎi)定制機。國內廠(chǎng)商與運營(yíng)商謀求共同發(fā)展已成趨勢。
4.Android系統盛行使國產(chǎn)智能手機同國際品牌差異化減小
智能手機的競爭核心在干操作系統的競爭，隨著(zhù)全球智能手機的蓬勃發(fā)展，操作系統的競爭也日趨白熱化。得益于系統使用的免費性以及開(kāi)放平臺上豐富的應用資源給廠(chǎng)商、消費者帶來(lái)的雙重優(yōu)惠，2011 年Android 操作系統在智能手機市場(chǎng)大獲成功，斬獲五成以上的銷(xiāo)量份額。Andro d 系統的出現，使得手機同質(zhì)化的趨勢明顯，但這也給國產(chǎn)手機商帶來(lái)機會(huì )．國產(chǎn)手機同國際品牌的手機差異化減小。目前國產(chǎn)品牌主打中低端細分市場(chǎng)，在市場(chǎng)競爭中以?xún)r(jià)格取勝。目前國內智能手機基本都是采用Android 手機操作系統，低價(jià)高性能的小米，以“人氣取勝的魅族MX 、精工打造的奢華巨作酷派N930 ，新老兼顧雙系統的金立GN380 都是2011 年安卓手機的力作。
